白酒品牌中直營品牌酒、定制酒、企業(yè)貼牌酒有何區(qū)別？

雙十一馬上就到了，那些購物車里放了酒的朋友，一定要看仔細了。有些酒不一定是假酒，但買回來李逵變李鬼，跟你所想不一致，影響了心情是小事，酒桌上丟了面子是大事。

直營品牌酒

是指的是由品牌企業(yè)生產(chǎn)核心產(chǎn)品并設(shè)立直屬營銷公司，由營銷公司組建團隊進行全國范圍內(nèi)策劃、推廣、銷售的核心品牌系列酒。

定制酒

是指品牌白酒企業(yè)根據(jù)集團高端客戶的特定需求，從品質(zhì)和形象設(shè)計著手為客戶量身打造出具有濃郁個人專屬風(fēng)格的酒水，是一種“一對一”式的高品質(zhì)服務(wù)，主打中高端人群，兼具有投資、消費收藏、保值增值、品牌推廣的功能。

定制酒不是量產(chǎn)酒，所有生產(chǎn)流程都不惜一切代價追求極致，工藝不厭繁復(fù)和精細;定制酒亦由物質(zhì)和非物質(zhì)的不同價值層面組成價值體系，所以定制酒在工藝和品味上相當(dāng)講究和復(fù)雜。

定制酒產(chǎn)品特征

外包裝品牌標(biāo)識：如在外盒及瓶身上印上定制企業(yè)的LOGO，一定有像瀘州老窖、五糧液之類大字品牌標(biāo)識。

瓶型材質(zhì)：在白酒企業(yè)提供的選材上，根據(jù)客戶自身要求進行選擇定制。

酒體酒質(zhì)： 一定是企業(yè)直營品牌核心產(chǎn)品之上，并在白酒企業(yè)總廠車間生產(chǎn)，絕不為其定制低端產(chǎn)品。

客戶管理：白酒企業(yè)收取客戶一定的品牌定制保證金，針對其定制產(chǎn)品的全年任務(wù)量完成要求是否違約、產(chǎn)品售后及食品流通安全上進行全程監(jiān)管處罰對定制客戶起到很大管理和拘束作用。

貼牌酒

就是一些知名企業(yè)或有錢的老板用自己注冊的商標(biāo)通過品牌企業(yè)下屬分支酒廠生產(chǎn)并加以推廣銷售的酒。或者是一些資質(zhì)差的小酒廠給一些大品牌酒企交納一些費用，以傍名牌的形式出現(xiàn)。

知名品牌酒企的確市場大，可是貼牌商太多，供貨無法滿足，只有收夠一些酒廠來充足貨源滿足貼牌產(chǎn)品生產(chǎn)需要。

往往貼牌酒追求的是資金快速回倉的形式推向市場，追求利益最大化，當(dāng)然酒的包裝很華麗，但品質(zhì)較為一般。所以在你所知道的一些酒為什么突然出現(xiàn)在市場，又突然消失在市場的原因。如何鑒別是不是貼牌酒，不需要你練就火眼金金，只要平時稍稍留意下就可以。

大多數(shù)酒企，都有專門負責(zé)“貼牌”的分公司或部門，茅臺、五糧液這樣的一線酒企也有專門的公司來幫助運作OEM(代加工)。當(dāng)然，這也是酒企的商業(yè)模式?jīng)Q定的，也有部分酒企很少運作“貼牌”。

如何識別貼牌酒?

貼牌白酒不代表是假酒，商標(biāo)中的“貼牌”是指商標(biāo)持有人自己不生產(chǎn)，委托他人代加工，然后打上自己的商標(biāo)拿出去賣，所以從法律意義上說，這個商標(biāo)肯定是真實存在的，而且是銷售方持有(或者是商標(biāo)的被許可方)，銷售方有該商標(biāo)的合法使用權(quán)。

關(guān)于貼牌與否，首先應(yīng)該看生產(chǎn)方和銷售方是否同一家企業(yè)或者有明顯關(guān)聯(lián)(比方說同名、子母公司或者工商查詢出法人相同或是同屬一個集團的)，其次應(yīng)該查詢商標(biāo)的所有權(quán)(百度搜索"中國商標(biāo)網(wǎng)"查詢，后綴為gov.cn的為政府網(wǎng)站)。如果商標(biāo)所有權(quán)屬于銷售方，而且生產(chǎn)方和銷售方明顯沒有關(guān)聯(lián)，一般意義上我們就可以理解成是貼牌的。

當(dāng)然，還有最簡單的方法。看包裝或瓶身。拿瀘州老窖品牌定制酒與企業(yè)貼牌酒來實物比較下：貼牌產(chǎn)品特征，在外盒瓶標(biāo)上只有品牌企業(yè)的LOGO和瀘州大字商標(biāo)，但都沒有瀘州老窖大字品牌標(biāo)識。