千百年來，以茅臺酒為代表的中國酒文化和文明，歷經(jīng)風雨，歲月崢嶸，熠熠生輝，閃耀于世界文化之林。貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司作為茅臺集團最早成立的全資子公司，是茅臺集團現(xiàn)有的兩大白酒生產(chǎn)企業(yè)之一，在30多年建設與發(fā)展中，不僅傳承了茅臺的醬酒文化和品質精華，同時也在中國酒行業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。
根據(jù)2023年醬酒產(chǎn)業(yè)報告分析，目前醬酒產(chǎn)業(yè)已進入中場階段的第二年，2022年醬酒產(chǎn)能約70萬千升，同比增長16.7%，約占我國白酒總產(chǎn)量671.2萬千升的10.43%，實現(xiàn)銷售收入2100億元，同比增長10.5%，約占我國白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%;產(chǎn)能和銷量持續(xù)增長的同時，中高檔醬酒市場規(guī)模也在逐步擴大，隨之而來的還有同質化競爭的不斷加劇，醬酒高品質、多文化的品牌建設成為各大品牌破局的關鍵手段之一，品牌文化與傳承的重要性逐步凸顯。
為順應醬香型白酒持續(xù)增長的消費趨勢，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司在2016年推出百年故事酒，經(jīng)過幾年發(fā)展，百年故事酒銷售額屢創(chuàng)新高、品牌加盟火熱、大單品傳奇與世紀珍藏銷量增長迅猛……百年故事酒在市場中如魚得水，這些成就不僅來自茅臺保健酒業(yè)對酒水品質的保證，更源于品牌對傳承和發(fā)揚醬酒文化的使命感。
作為一款深受大眾喜愛的醬酒品牌，品牌的成功之路如何在傳承與發(fā)揚中實現(xiàn)，百年故事酒給出了答案。
保持高水準酒質是得以傳承發(fā)展的重要原因之一。從源頭上講，百年故事酒的生產(chǎn)地位于茅臺鎮(zhèn)7.5公里中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，茅臺鎮(zhèn)得天獨厚的生態(tài)釀造環(huán)境，優(yōu)質原料加持，堅守醬香型白酒傳統(tǒng)釀造工藝釀制。遵循時間與自然和諧釀造的醬香味道，無不體現(xiàn)百年故事酒對傳統(tǒng)的尊重和堅守，造就其醇厚口感與獨特香氣，成為高品質與文化傳承的象征。
百年故事酒品牌的成功離不開其出色的品牌策略，當諸多醬酒酒企還站在行業(yè)風口觀望時，百年故事酒已打造出高效運作的供貨渠道和配送網(wǎng)絡。堅持“以市場為導向、以消費者為中心”的營銷方針，著眼于“文化營銷”和“持續(xù)發(fā)展”的營銷戰(zhàn)略，展開布局，通過品牌文化的傳播讓百年故事酒觸達越來越多的消費者以及意向經(jīng)銷商，加速全國市場布局與各大城市地區(qū)專賣店、體驗館覆蓋，打造出具有鮮明特色、文化代表性、高知名度的品牌形象。
傳承是百年故事酒品牌的靈魂，是品牌生命力的重要體現(xiàn)，當前白酒市場正在快速崛起，尤其在現(xiàn)代消費者對品牌期望值更高的情況下，品牌文化與傳承已成為一個不可忽視的競爭力，如何在傳承中保持傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡性，發(fā)揚品牌的文化內涵，百年故事酒給出了更好的定義——“活態(tài)傳統(tǒng)”，把傳統(tǒng)醬酒文化賦予新的生命形式，通過新媒體技術、沉浸式體驗等手段，讓傳承更好的延續(xù)，讓品牌綻放光芒。
此外，百年故事酒不局限于盛大慶典、品鑒會等專業(yè)酒展的展示，也在營銷性質的合作中注重情感和文化的吸引，如成為第五屆絲綢之路國際博覽會指定用酒，透過精準的市場定位以及媒體廣告宣傳的力量，樹立優(yōu)質的品牌形象，形成廣泛影響力。其目的不僅在于加強品牌形象的刻畫和沉淀，更多是關于人文信仰、地域民俗等方面的不斷升華，塑造出具有時代精神和現(xiàn)代意義的文化形態(tài)。
百年故事酒通過保持傳統(tǒng)特色，結合現(xiàn)代文化來打造品牌，在現(xiàn)代市場中得到更廣泛的認知和認可，并得以持續(xù)發(fā)展。其產(chǎn)品質量為品牌發(fā)展賦予牢固基石，塑造品牌的同時亦彰顯行業(yè)責任與擔當，亦為醬香型白酒的傳承與發(fā)揚筑基添磚。
