2014年烈酒界所發(fā)生的10大事件

2014年已經(jīng)過去了，但關(guān)于2014年這一年的大事件卻有很多值得關(guān)注的地方。中國的反腐行動就是全球烈酒界最關(guān)注的熱點(diǎn)之一，這主要是因為它大大打擊了重量級烈酒品牌的收入，下面大家跟著佳釀網(wǎng)小編一起來盤點(diǎn)一下2014年烈酒界所發(fā)生的10大事件。

1. 史上收購金額之最：三得利收購?fù)�士忌巨頭Beam

三得利成立于1899年，是日本老牌飲品公司。2012年，該公司的銷售額為176億美元。2014年年初，三得利與美國的威士忌行業(yè)巨頭Beam已經(jīng)就三得利收購Beam達(dá)成最終協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，三得利將以83.50美元每股的價格收購Beam所有的股份。該交易估值160億美元(含債務(wù))。

該收購將讓三得利集Jim Beam、Sauza、Courvoiser、Knob Creek、Yamazaki、Hakushu,、Hibiki、Kakubin、Bowmore 和Midori等知名烈酒品牌于一身，預(yù)計其烈酒年凈銷售額將超過43億元。

三得利在收購Beam之前已經(jīng)和Beam有很成功的合作關(guān)系：Beam產(chǎn)品在日本的銷售由三得利負(fù)責(zé);三得利的產(chǎn)品由Beam負(fù)責(zé)在新加坡和其他亞洲市場上銷售。

2. 中國反腐重挫各大國際烈酒品牌

中國政府打擊軍政官員過度消費(fèi)和送禮的行動打擊了很多烈酒公司的銷量。

干邑受到的打擊最嚴(yán)重，在2013-2014年度，其全球銷售額下降10.2%。

高端蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商，包括人頭馬君度和保樂力加的利潤也明顯萎縮。

法國保樂力加集團(tuán)也不能幸免，它在中國區(qū)的銷售額下跌18%之后，不得不降低全年盈利期望。因為這樣，保樂力加宣布將在其全球員工隊伍中削減900人，其中甚至包括管理層員工，以降低成本。

到2014年下半年，保樂力加終于傳出好消息，在新財年(2014-2015)第一季度里，其有機(jī)銷售額增長了2%，這主要是得益于亞洲市場逐漸好轉(zhuǎn)，以及美國市場的持續(xù)健康發(fā)展。

不過，2014年10月份，人頭馬君度的銷量下跌15.5%;從2014年3月至9月這6個月里，人頭馬君度的銷售額為4.71億英鎊，而在2013年同期，其銷售額為5,58億英鎊.

同樣，從2013年到2014年，帝亞吉?dú)W的有機(jī)銷售額下跌31%。其毛利潤從69億英鎊降到62億英鎊，凈銷售額下降10%，從113億英鎊降到102億英鎊。

3. 田納西威士忌橡木桶爭議

2014年，帝亞吉?dú)W和其對手——美國酒精飲料業(yè)第三大巨人百富門公司(Brown Forman)在田納西威士忌陳年方面爆發(fā)爭端。百富門是杰克•丹尼(Jack Daniel’s)田納西威士忌的生產(chǎn)商，它認(rèn)為田納西威士忌受到了帝亞吉?dú)W的“威脅”，而帝亞吉?dú)W指責(zé)百富門“試圖扼殺競爭”。帝亞吉?dú)W是喬治•迪克爾(George Dickel)田納西威士忌的生產(chǎn)商。

根據(jù)2014年實行的法律，田納西威士忌必須使用至少51%的玉米釀造，使用木炭進(jìn)行過濾，在田納西州內(nèi)使用新橡木桶進(jìn)行熟成。百富門是支持這一法律的。

不過，帝亞吉?dú)W試圖改變這條立法，認(rèn)為在釀造田納西威士忌時，如果重復(fù)使用舊橡木桶，可以大大降低成本。帝亞吉?dú)W把這項提議提交到田納西州立法處和一個研究委員會。

一項對田納西工藝蒸餾公會(Tennessee Craft Distillers Guild)成員進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的14個成員中，有11個支持原有法律，支持率將近80%。

關(guān)于田納西威士忌橡木桶使用的爭議，預(yù)計會在2015年1月末得到解決。

4. 菲律賓皇勝酒廠(Emperador)收購懷特麥凱(Whyte & Mackay)

據(jù)《馬尼拉今日旗幟報》5月13日報道，菲證券交易所披露，菲律賓皇勝酒廠通過全資子公司皇勝酒廠(英國)，與英國聯(lián)合酒業(yè)公司(United Spirits)達(dá)成協(xié)議，以4.3億英鎊(折合約7.28億美元)的價格收購懷特麥凱公司。

懷特麥凱公司擁有160年歷史，是全球第五大威士忌生產(chǎn)商，年產(chǎn)量5千萬升，在蘇格蘭有5家酒廠和1家裝瓶廠，產(chǎn)品主要銷往美國和歐洲在內(nèi)的50多個國家。

皇勝酒廠的總裁Winston Co稱，這一收購將加速其全球擴(kuò)張步伐。到2017年，國際業(yè)務(wù)收入將占公司凈收入的約1/3。“此次收購將助推公司的發(fā)展，主導(dǎo)菲律賓市場，并成為一個全球性的公司。”

5. 精釀烈酒訴訟案

關(guān)于什么是精釀烈酒(Craft spirits)的爭議已經(jīng)存在了一段時間，因為很多評論家認(rèn)為大型蒸餾廠為了市場推廣而濫用這個術(shù)語。到2014年下半年，相關(guān)爭議變得更加火熱，一系列消費(fèi)者集體訴訟案件被提上日程，不少備受喜愛的品牌都被推上火線。

2014年，消費(fèi)者對小批量獨(dú)立生產(chǎn)的烈酒的喜愛只增不減，有相關(guān)人士提醒消費(fèi)者警惕有些大型生產(chǎn)商可能為了推廣市場而標(biāo)榜自己的產(chǎn)品為精釀烈酒，由此引發(fā)了大大小小的消費(fèi)者集體訴訟案件。

Beam Suntory旗下的“Maker’s Mark”波本威士忌就被加州圣迭哥市的兩個消費(fèi)者起訴為虛假宣傳，并且他們還把這件訴訟升級為集體訴訟案件，如果起訴成功，那就意味著加州每一個在過去四年里購買了“Maker’s Mark”的消費(fèi)者都可以從中得到補(bǔ)償。

不過，目前為止各大收到起訴的品牌幾乎都沒有被判決為虛假宣傳。

6. 俄國對烈酒品牌發(fā)出禁令

隨著烏克蘭危機(jī)日趨白熱化，俄國于8月15日開始禁止進(jìn)口部分烏克蘭酒精飲料，其中包括各種伏特加和啤酒。俄國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局(Rospotrebnadzor)指控，這些飲料要么含有過高的卡路里，要么存在其他營養(yǎng)問題。

同一月份，俄國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局計劃禁止進(jìn)口肯塔基紳士波本威士忌(Kentucky Gentleman Bourbon)，出于健康和質(zhì)量問題的考慮。

到12月份，俄國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局抽檢7,000份酒類樣品，發(fā)現(xiàn)其中有2,700種產(chǎn)品違反了國家的規(guī)定。其中有2,500份進(jìn)口酒樣品被抽檢，并有4,500份俄羅斯國產(chǎn)酒樣品被抽檢。俄國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布的聲明說：“在抽檢過程中，進(jìn)口產(chǎn)品樣品不符合國家規(guī)定的比率是國內(nèi)產(chǎn)品的3倍，占據(jù)了抽檢樣品的6.1%。而國產(chǎn)酒或酒類相關(guān)產(chǎn)品不符合國家規(guī)定的比率只占2.1%。”

7. 蘇格蘭威士忌出口額下跌

蘇格蘭威士忌協(xié)會(Scotch Whisky Association)在2014年9月公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年上半年，蘇格蘭威士忌的出口額持續(xù)下降。

這主要是因為中國和拉丁美洲市場的挑戰(zhàn)。2014年上半年，蘇格蘭威士忌的出口額為17.7億英鎊，比2013年同期的19.9億英鎊減少11%。

蘇格蘭威士忌協(xié)會解釋，蘇格蘭威士忌在持續(xù)10年的快速增長之后，現(xiàn)在之所以出現(xiàn)頹勢是因為“經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和不確定性”。

到2014年11月，蘇格蘭威士忌協(xié)會傳出更糟糕的信息。2014上半年，蘇格蘭威士忌對美國的的出口量下跌16%，而對英國的出口量下跌3%。

不過，也有部分市場傳出好消息。蘇格蘭威士忌對法國的出口量提升3%，達(dá)到8,600萬瓶;出口額則提升6%。從出口量來看，法國是蘇格蘭威士忌最大的出口市場;從出口額來看，法國是繼美國之后的第二大蘇格蘭威士忌出口市場。另外，蘇格蘭威士忌對阿拉伯聯(lián)合酋長國的出口額提高26%，達(dá)到5,400萬英鎊;對澳大利亞的出口額提高4%，達(dá)到3,700萬英鎊。

8. 蘇格蘭公投

2014年9月18日，當(dāng)蘇格蘭公投以55%反對獨(dú)立票落下帷幕之時，大多數(shù)蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商都松了口氣。

英格蘭銀行行長馬克·卡尼(Mark Carney)強(qiáng)硬表態(tài)，如果蘇格蘭獨(dú)立，蘇格蘭不可能繼續(xù)將英鎊作為貨幣，上述擔(dān)憂的消息也不脛而走。卡尼在9月9日對利物浦工會的演講中明確表示：“貨幣與主權(quán)掛鉤，是不可分離的。”

花旗銀行飲品分析師安德里亞·皮斯塔奇(Andrea Pistacchi)說：“不穩(wěn)定的蘇格蘭貨幣可能給蘇格蘭威士忌的定價帶來麻煩。”而且，假如蘇格蘭獨(dú)立，那也意味著其自動脫離了歐盟，這將直接影響到蘇格蘭威士忌出口到這個威士忌的主要消費(fèi)地。另外，與歐盟的貿(mào)易協(xié)定也將暫停，以致于蘇格蘭威士忌將不能享受其對歐盟進(jìn)口關(guān)稅減免的優(yōu)惠政策。

蘇格蘭威士忌聯(lián)合會主席大衛(wèi)·弗羅斯特(David Frost)表示，任何與歐盟的決裂都將影響到蘇格蘭威士忌的原產(chǎn)地保護(hù)地位，這可能讓假冒偽劣產(chǎn)品有可乘之機(jī)。他說：“假如蘇格蘭獨(dú)立，即便暫時中斷與歐盟的聯(lián)系，其后果都將是致命的，而且還很難處理。”

9. 帝亞吉?dú)W以布什米爾威士忌換購唐胡里奧龍舌蘭

帝亞吉?dú)W與Casa Cuervo達(dá)成唐胡里奧(Don Julio)龍舌蘭全球所有權(quán)的收購協(xié)議，并提前終止Casa Cuervo在墨西哥范圍內(nèi)對皇冠伏特加(Smirnoff)的生產(chǎn)及分銷權(quán)。作為交換，帝亞吉?dú)W與Jose Cuervo Overseas達(dá)成協(xié)議，將布什米爾(Bushmills)愛爾蘭威士忌業(yè)務(wù)出售給后者。目前這筆在審批程序中的交易預(yù)計于2015年初完成，屆時帝亞吉?dú)W將因此交易獲4.08億美元的進(jìn)賬。

對此，帝亞吉?dú)W首席執(zhí)行官伊萬·梅內(nèi)塞斯(Ivan Menezes)表示：“此項交易將幫助我們實現(xiàn)兩大重要目標(biāo)：首先，鞏固了集團(tuán)在超高檔龍舌蘭，這一處于增長期的細(xì)分市場中的地位;其次，通過此舉將進(jìn)一步加強(qiáng)我們在墨西哥這一極具潛力的烈酒市場中的領(lǐng)先地位，拓展集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)。與此同時，帝亞吉?dú)W通過此次機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大了旗下產(chǎn)品組合的廣度和深度，并落實了我們的企業(yè)戰(zhàn)略：在全球發(fā)展最快的市場拓展業(yè)務(wù)，引領(lǐng)整個行業(yè)獲得最大的增長機(jī)遇。我非常高興能夠達(dá)成這項交易。”

事實上，早在2014年1月27日，帝亞吉?dú)W就宣布，已收購美國高端龍舌蘭品牌Peligroso，以加強(qiáng)其龍舌蘭酒的產(chǎn)品組合。而僅僅三個星期之前，帝亞吉?dú)W還與美國說唱音樂教父肖恩•庫姆斯(Sean Combs)合資收購了頂級龍舌蘭品牌DeLeon。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森公司的調(diào)查報告，20-40美元的龍舌蘭酒在美國市場的消費(fèi)增速最快，而Peligroso旗下各品牌如Silver Reposado、Anejo以及一款肉桂味龍舌蘭恰恰滿足了這一條件，這也促使了帝亞吉?dú)W對該品牌的收購計劃。

10. 龍舌蘭出口額首次突破10億美元

2014年，墨西哥國酒龍舌蘭的出口額首次突破10億美元大關(guān)，達(dá)到11億美元，比2013年的9.97億美元增長10%。

2014年，龍舌蘭的出口量也得到了增長，只是增幅沒有這么大，從2013年的1.71億升增長到1.75億升，增幅為2%。

墨西哥國家龍舌蘭組織((National Chamber of the Tequila industry))預(yù)測，到2015年，龍舌蘭的出口量將繼續(xù)增長3%，達(dá)到1.8億升。

在今年早些時候，已有相關(guān)報道稱得益于中國消費(fèi)者對龍舌蘭的興趣增大，與2013年同期相比，2014年頭6個月，墨西哥龍舌蘭酒出口總量大漲16%，出口總額達(dá)5.68億美元。