2014年酒類電商們那些“第一次”

2014年馬上就要過(guò)去了，回首全年，酒類電商們積極創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)很多的“第一次”，佳釀網(wǎng)小編給您細(xì)數(shù)一下這些個(gè)“第一次”。

事件一：酒仙網(wǎng)創(chuàng)新推出賣(mài)酒APP

3月19日，酒仙網(wǎng)在京成立“酒快到”子公司、推出“酒快到”移動(dòng)客戶端。6月9日，“酒快到”開(kāi)啟北、上、廣、深圳等11個(gè)重點(diǎn)城市試運(yùn)營(yíng)。酒快到的誕生是酒類電商領(lǐng)域的首個(gè)創(chuàng)新之舉，催生了很多酒類APP，堪稱開(kāi)啟了酒類電商APP時(shí)代。

事件二：酒類電商“三國(guó)殺”局面改寫(xiě)

5月13日，中酒網(wǎng)與1919酒類直供達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在線上運(yùn)營(yíng)、線下配送及資本層面進(jìn)行深度結(jié)盟，將兩種領(lǐng)先的O2O模式進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。二者的結(jié)合，終結(jié)了酒類電商此前三國(guó)鼎立的局面。

事件三：1919酒類直供掛牌“新三板”

8月13日，1919正式登陸資本市場(chǎng)，其股票在全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，成為國(guó)內(nèi)酒類流通行業(yè)首家公眾公司。資本市場(chǎng)是酒類電商的“必爭(zhēng)之地”，1919酒類直供資本市場(chǎng)拔得頭籌使其影響力獲得極大的提升。

事件四：超級(jí)單品“三人炫”的誕生

8月26日，由瀘州老窖集團(tuán)總裁張良、設(shè)計(jì)大師許燎源、酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰三大酒界名人聯(lián)手瀘州老窖“三人炫”在酒仙網(wǎng)平臺(tái)首發(fā)。截止12月9日，在短短84天的時(shí)間里，三人炫銷量突破100萬(wàn)瓶，銷售額突破7000萬(wàn)元，相當(dāng)于一個(gè)小型酒廠一年的產(chǎn)量。三人炫的誕生意義非凡，它成為了酒類電商領(lǐng)域第一個(gè)“爆款”，成為互聯(lián)網(wǎng)定制酒的標(biāo)桿產(chǎn)品。

事件五：酒企推出“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)酒節(jié)”概念

9月9日，瀘州老窖官方商城及VIP俱樂(lè)部官方微信同步聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟為期24小時(shí)的“瀘州老窖9.9名酒節(jié)”；郎酒集團(tuán)也于同日與京東商城聯(lián)合打造首屆“9.9郎酒狂歡節(jié)”；洋河股份也在9月19日推出了“919要酒節(jié)”，聚合天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等10家B2C平臺(tái)，欲打造中國(guó)最大的酒類狂歡節(jié)。酒企小試“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)酒節(jié)”，表明酒企電商意識(shí)的進(jìn)一步覺(jué)醒，也讓行業(yè)第一次感受到酒企在電商活動(dòng)中完全可以成為主導(dǎo)者。

事件六：酒行業(yè)首次跨平臺(tái)發(fā)售新品

10月27日起，法國(guó)波爾多最具歷史的酒商西勒家族開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品——“西勒騏麟”新品全國(guó)首發(fā)儀式在中糧·名莊薈、1919酒類直供、中酒網(wǎng)、也買(mǎi)酒、購(gòu)酒網(wǎng)、大眾酒評(píng)線上平臺(tái)及1919線下門(mén)店全渠道預(yù)售。這是六大平臺(tái)首度聯(lián)合，酒行業(yè)首次跨平臺(tái)首發(fā)新品。

事件七：酒類電商激戰(zhàn)雙十一

11月11日,酒類電商針對(duì)天貓排行榜展開(kāi)激烈的角逐，最終，酒仙網(wǎng)以熱賣(mài)指數(shù)73903、銷售額約8000萬(wàn)的成績(jī)奪得天貓酒類店鋪排行第一名，成功衛(wèi)冕。

然而，這中間卻出現(xiàn)了眾多始料未及的“第一次”：節(jié)前，網(wǎng)上流傳的天貓酒水單惹怒了酒企，茅臺(tái)、五糧液、汾酒等紛紛發(fā)布聲明抵制低價(jià)傾銷;大戰(zhàn)中，1919酒類直供第一次以黑馬之姿，在活動(dòng)開(kāi)始之后的十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)一直穩(wěn)坐排行榜首位，最終位居榜眼之位;而這場(chǎng)關(guān)于排名的爭(zhēng)奪最終演變成一場(chǎng)口水戰(zhàn)。

雙十一的戰(zhàn)火，凸顯了電商時(shí)代酒企與酒類電商之間的矛盾，如何實(shí)現(xiàn)二者的融合顯得尤為迫切;也意味著各種電商模式間的競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇，未來(lái)酒類電商將是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。

事件八：酒類流通企業(yè)打響品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)

雙十一前夕，1919酒類直供第一期廣告在央視2套《第一時(shí)間》《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目期間播放，投放成本超過(guò)5000萬(wàn)元。1919酒類直供卡通形象也應(yīng)運(yùn)而生，一只憨態(tài)可掬但動(dòng)作靈敏的熊貓，它成為酒類連鎖首個(gè)公開(kāi)亮相的卡通形象。1919酒類直供不遺余力央視投廣，意味著酒類流通企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和渠道競(jìng)爭(zhēng)向更高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化。

事件九：國(guó)家部門(mén)考察酒類O2O模式

12月2日，商務(wù)部電子商務(wù)司聶林海副巡視員專程調(diào)研了1919;12月3日,四川省副省長(zhǎng)甘霖率省商務(wù)廳、電子商務(wù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人等一行組成的工作小組也走進(jìn)1919酒類直供進(jìn)行視察。這意味著O2O模式正得到國(guó)家部門(mén)的密切關(guān)注，可以預(yù)見(jiàn)，酒類企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新未來(lái)將受到國(guó)家更多的關(guān)注和支持。

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