勁酒主產(chǎn)品全線上漲 光瓶酒“漲價潮”要到來？

12月10日，記者獲悉，勁牌公司面向全國客戶下發(fā)了《關(guān)于中國勁酒價格調(diào)整的函告》，函告指出自12月9日起，8款中國勁酒產(chǎn)品價格全線上漲。

函告中指出此次漲價原因是：今年以來，包裝成本上漲40%，物流成本上漲30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產(chǎn)成本超出了公司承受范圍，為保證在競爭日益激烈的市場中可持續(xù)發(fā)展，為消費者提供滿意的產(chǎn)品，更好的服務(wù)于廣大消費者，經(jīng)公司研究決定，從即日起中國勁酒終端價格體系統(tǒng)一調(diào)整。

眾酒企以成本上漲為由提價

據(jù)國家統(tǒng)計局12月1日公布的數(shù)字顯示，目前反映原材料價格和運輸成本上漲的企業(yè)比重超過三成，為近三年的高位。據(jù)悉，今年9月以來，玻璃、陶瓷、紙箱、瓶蓋等包材整體價格上漲了近20%，有的原材料上漲了30%-40%。目前紙箱成本已增長40%，由于紙箱占低價酒成本的10%-15%，所以對低端酒影響較大。

而原材料和包裝材料的上漲已經(jīng)傳導(dǎo)至下游的酒企，近期已有多家國內(nèi)酒企宣布因成本上升而調(diào)價。

10月24日，水井坊發(fā)布產(chǎn)品價格調(diào)整通知，稱因綜合運營成本在不斷攀升建議各商戶將臻釀八號系列產(chǎn)品的建議零售價調(diào)整為320元，同時，井臺系列產(chǎn)品的建議零售價調(diào)整為460元。

11月21日，全國最大的青稞酒生產(chǎn)企業(yè)天佑德青青稞酒給合作伙伴的告知函直接稱，近年來產(chǎn)品包材價格一直上漲，公司飽受利潤急劇下滑的壓力。從明年1月1日起，公司對金標(biāo)出口型天佑德、08版四星天佑德、紅盒四星天佑德等5款產(chǎn)品的所有搭贈促銷取消，上述三者按照新的零售價分別是378元、108元和88元售賣。

11月24日，金沙酒業(yè)致函經(jīng)銷商，基于新一輪包裝原材料價格上漲，部分產(chǎn)品從明年初開始調(diào)整。原價58元的三星回沙酒新價格為65元，五星回沙酒從108元調(diào)至118元。

勁酒漲價影響幾何?

對于價格比較敏感的中低價位的酒來說，成本上升，漲價考驗了其市場競爭力，勁酒此次漲價會對其銷量產(chǎn)生影響么?

勁酒河北滄州經(jīng)銷商韓彩虹和湖北潛江經(jīng)銷商周豪(化名)等多地經(jīng)銷商透露目前勁酒最暢銷的125ml勁酒每件漲了20元，其他大瓶裝的中國勁酒也都漲了。

山東濰坊經(jīng)銷商顧林(化名)也表示他們情況類似，終端價漲20元左右，銷量暫時可能會受到影響，但是長期來看還是比較樂觀的，勁酒還是有一定的消費依賴的基礎(chǔ)。

甘肅蘭州經(jīng)銷商于麗表示，當(dāng)?shù)貏啪迫狈Ω偲罚瑵q價對銷量影響不會太大。同時，他們現(xiàn)在定期通報表揚等系列激勵機制也大大促進了業(yè)務(wù)員的積極性。

山東濟南勁酒經(jīng)銷商楊宇(化名)介紹說，“除了去年，勁酒的價格一直都在小幅上漲，原因都大同小異，消費者也都能理解。我們的總體利潤也比較穩(wěn)定，不到10%，但是由于中低端的消費群體還比較多，銷量基本有保證，所以一直堅持做這個品牌。像這次漲價利潤的確提了一些，但是銷量可能也會下滑一部分，營收應(yīng)該是持平的。”

楊宇還表示，以前高端酒降價的時候，勁酒也是一直在小步慢漲的，勁酒在當(dāng)?shù)叵啾葹o州老窖、金徽酒、歪嘴酒等白酒品牌的小光瓶酒，其品類較特殊，這是有一定優(yōu)勢的。

對于這次勁酒提價，黑格(北京)咨詢有限公司副總經(jīng)理徐濤表示：近階段包材、物流等漲價潮的來襲，對酒水行業(yè)來講，打擊很大，尤其是對于光瓶酒的價格影響尤為明顯，作為保健酒的龍頭企業(yè)，勁酒此次調(diào)價，核心有以下兩個方面：

首先是戰(zhàn)略層面：通過調(diào)價向行業(yè)傳播其對品質(zhì)層面負責(zé)任的態(tài)度，保障酒體質(zhì)量、和產(chǎn)品質(zhì)量。

其次是價格鏈條層面：勁酒多年的操作，其各環(huán)節(jié)利潤透明，借助本次整個行業(yè)的漲價潮其進行上調(diào)價格，來從新梳理價格鏈各環(huán)節(jié)的利潤空間。

同時，本次勁酒的提價，一定程度上會引發(fā)名酒光瓶酒的漲價潮，但地方酒企光瓶酒還沒有勇氣進行上調(diào)價格。