國臺(tái)提前完成百億目標(biāo) 國臺(tái)國標(biāo)酒停止發(fā)貨

繼11月份國臺(tái)十五年和國臺(tái)龍酒停止發(fā)貨后，國臺(tái)酒業(yè)也按下了國臺(tái)國標(biāo)酒的“暫停鍵”。12月2日，國臺(tái)酒業(yè)發(fā)布通知稱，2021年國臺(tái)國標(biāo)酒銷售配額已全部執(zhí)行完畢，即日起，停止國臺(tái)國標(biāo)酒的發(fā)貨。數(shù)據(jù)顯示，國臺(tái)國標(biāo)酒今年銷售額預(yù)計(jì)超過40億。

作為國臺(tái)酒業(yè)旗下的核心大單品，國臺(tái)國標(biāo)酒從2017年上市至今，憑借超高性價(jià)比，得到了經(jīng)銷商及消費(fèi)者的高度認(rèn)可，使其一躍成為白酒行業(yè)又一款現(xiàn)象級(jí)大單品。在第13屆華樽杯上，國臺(tái)國標(biāo)酒與飛天茅臺(tái)、習(xí)酒窖藏1988、青花郎、摘要酒并稱為“中國白酒五大名醬”，足見其發(fā)展動(dòng)能的強(qiáng)勁和高質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示，國臺(tái)國標(biāo)酒今年銷售額預(yù)計(jì)超過40億。

從上市到年度營收達(dá)到40億，國臺(tái)國標(biāo)酒僅用5年時(shí)間。這背后除了醬酒熱、消費(fèi)升級(jí)等因素帶來的助力外，更深層次的原因在于國臺(tái)國標(biāo)酒一以貫之的高品質(zhì)和真實(shí)年份，以及國臺(tái)酒業(yè)堅(jiān)持不懈的研發(fā)投入，最終成就了其在“中國白酒五大名醬”的地位。

眾所周知，國臺(tái)酒業(yè)近幾年一直維持高速高質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是以國臺(tái)國標(biāo)酒為主導(dǎo)的中高端產(chǎn)品，在泛全國化布局下，帶動(dòng)了國臺(tái)酒業(yè)業(yè)績的大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，國臺(tái)酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營收為11.77億、18.88億。而到了2020年，即便是在疫情影響下，國臺(tái)酒業(yè)依舊維持著強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，全年實(shí)現(xiàn)營收40.05億，同比增長高達(dá)113.07%，遠(yuǎn)超主流白酒企業(yè)的增幅。

在今年3月舉行的2021國臺(tái)營銷推進(jìn)會(huì)上，國臺(tái)提出了“2021年銷售超百億”的目標(biāo)。這意味2021年若突破百億營收，其同比增幅至少要達(dá)到250%。隨著國臺(tái)十五年、國臺(tái)龍酒和國臺(tái)國標(biāo)酒三大主系單品的全面停貨，業(yè)界普遍表示，綜合停貨節(jié)奏和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國臺(tái)酒業(yè)應(yīng)該已提前完成了營收百億的目標(biāo)。

“10月以來，國臺(tái)酒業(yè)主動(dòng)透露今年將完成百億銷售的消息，如今隨著三大主系單品的全面停貨，種種跡表明國臺(tái)百億目標(biāo)已提前完成。這既充分凸顯了國臺(tái)酒業(yè)在品牌影響力、渠道掌控力、消費(fèi)者認(rèn)可度的良好積淀，也彰顯出其廣闊的市場前景和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。”業(yè)內(nèi)專家如是說道。

隨著百億征程的十拿九穩(wěn)，國臺(tái)酒業(yè)未來的發(fā)展無疑更值得期待和關(guān)注。國臺(tái)酒業(yè)方面曾表示，將立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展能力，既要保持適當(dāng)高速度，又要推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈向高質(zhì)量發(fā)展全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近期，國臺(tái)發(fā)布了2022年的營銷戰(zhàn)略，“穩(wěn)”字當(dāng)頭，即穩(wěn)量、穩(wěn)價(jià)、穩(wěn)市場。2022年國臺(tái)酒業(yè)將控制總體市場供應(yīng)量，不增量，同時(shí)也將保持供應(yīng)價(jià)穩(wěn)定，不提價(jià)，保證渠道各環(huán)節(jié)商家的利潤。

此外，國臺(tái)酒業(yè)還將2022年確定為走向全面扶商的元年，并將工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)銷商扶持和服務(wù)上來。明年國臺(tái)酒業(yè)原則上不招商，只在個(gè)別薄弱市場補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)商，構(gòu)建“大商+專賣店經(jīng)銷商+平臺(tái)合伙經(jīng)銷商”三類九級(jí)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)模式，優(yōu)化市場網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化國臺(tái)渠道。

國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍曾指出，經(jīng)銷商是國臺(tái)的利益共同體，要進(jìn)行分類分級(jí)的管理和服務(wù)，要繼續(xù)聚好商、優(yōu)好商、尊重商，要建立良好的溝通關(guān)系，服務(wù)好商。做到廠商一體，乘勢(shì)而上，和商共創(chuàng)共享，長期共贏。

“明年國臺(tái)酒業(yè)推行穩(wěn)量、穩(wěn)價(jià)、穩(wěn)市場的營銷戰(zhàn)略，說明管理團(tuán)隊(duì)對(duì)未來發(fā)展路徑十分清晰，不搞盲目擴(kuò)張、透支未來的發(fā)展策略，這種不急不躁的戰(zhàn)略定力，將讓國臺(tái)酒業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”業(yè)內(nèi)人士這樣說道。