隨著2015年雙11購物節的臨近，馬云首創的第一屆天貓雙十一盛典晚會也吸引了大眾越來越多的眼球。這場堪稱“小春晚”的盛典晚會將引入全明星陣容，這不僅讓電視觀眾大飽眼福，同時也吸引了無數商家的目光，希望借此作為品牌傳播陣地。據悉，酒類電商領先品牌酒仙網便重金贊助了這場視聽盛宴。
據酒仙網相關負責人介紹，酒仙網在本次天貓雙11晚會中投入重金，共買下節目4個時段的黃金廣告位;同時，觀眾可以在節目播出時全程參與手機搖一搖互動，贏取酒仙網提供的專屬紅包大禮包以及免費酒水。根據目前市場環境及晚會影響力，相信贊助費用不在少數，甚至有可能達到千萬級別。
如今，各大電商在雙11前夕動作頻頻，希望借此讓品牌在消費者心中留下烙印，以促進大促當日銷量，酒仙網如此高調贊助天貓雙11晚會，究竟意欲何為?該負責人解釋稱，這次晚會贊助確實是酒仙網雙11戰略的一記重拳。
第一，本次雙11是酒仙網成功登陸新三板后的首個雙11，酒仙網將投入重金和人力大干一場。本次的晚會贊助是酒仙網雙11戰略的一部分，另外，還會配合多種組合拳，希望以此迎來開門紅，取得銷量上更大的突破;
第二，天貓雙11晚會依托天貓雙11購物狂歡節，吸引公眾視線無數，其強大的影響力不言而喻。酒仙網在其中投放廣告，進行最大程度地品牌露出，向消費者宣布酒仙網正式登陸新三板，以及向全國消費者傳遞“買真酒，就上酒仙網”的核心訴求，這將是酒仙網面向全國消費者最有力的發聲;
第三，酒仙網天貓旗艦店在天貓酒水類目中占有重要地位，權威數據顯示，酒仙網天貓旗艦店在2015年前10個月的銷量在酒水類目中遙遙領先。面對這樣一場天貓盛宴，酒仙網自然不能缺席;
第四，電視實時搖一搖搶紅包是酒仙網的首次營銷嘗試，去年春晚搶紅包的巨大連鎖效應，讓每一個人記憶猶新，酒仙網很愿意嘗試新鮮事物，并借此回饋長久以來的支持酒仙網的消費者。
業內人士分析稱，在如此備受矚目的晚會上進行大規模的植入式贊助，無論在品牌、網站流量進而到銷售等方面，都對酒仙網大有裨益。首先，酒仙網此舉將進一步擴大其品牌影響力和美譽度。憑借整場晚會的關注量，酒仙網的品牌將被未接觸過酒仙網的消費者所銘記，這是酒仙網贊助本場晚會最大的收獲;其次，大肆宣揚酒仙網登陸新三板，將給這個酒類電商品牌做到強有力的背書，其品牌形象將得到進一步提升;此外，作為酒仙網服務本質的“只賣真酒”原則將進一步得到擴散，向消費者傳遞這一企業核心訴求，這對其未來的發展有著至關重要的意義;最后，也是這次贊助行為的最直接的影響便是，拉升本次雙11酒仙網銷量。
據了解，這場由天貓和湖南衛視聯手巨制，由馮小剛擔任總導演的“天貓雙11狂歡夜”晚會，將于11月10日20點30分在北京“水立方”隆重舉行，湖南衛視、優酷土豆網和芒果TV向全球消費者互動直播。屆時，天貓資深會員、親密伙伴將和眾多一線明星一道，共同迎接“雙11”的到來。
