瀘州老窖整頓全部品牌 大換裝的背后有玄機

11月3日，記者在朋友圈里獲知瀘州老窖剛剛出臺一則關(guān)于全部品牌整頓規(guī)范的通知。

通知指出：瀘州老窖全部品牌務(wù)必在12月1日前把所有現(xiàn)在產(chǎn)品停止生產(chǎn)，31日前把新產(chǎn)品全部封樣。逾期后果自負，目前多數(shù)開發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)沒有庫存酒源，有的早已停止了生產(chǎn)。因此，老窖系列不論貼牌的還是公司總經(jīng)銷品牌所有產(chǎn)品現(xiàn)有庫存賣完即停貨。馬上要到春節(jié)了，在旺季帶動下，價格在以前基礎(chǔ)上將有所調(diào)整。因為12月產(chǎn)品封樣，元月出不了產(chǎn)品，二月份再出新產(chǎn)品。

對于上述通知，從現(xiàn)在來看，已經(jīng)被眾多行業(yè)媒體所關(guān)注。不過，介于原文以及該通知具有邏輯不通之處，記者看得一頭霧水。而在隨后其他媒體的解讀中，依然沒有把這則通知的意思解釋清楚。

這是不是老窖發(fā)出的通知呢?如果是，其背后到底是什么意思呢?記者開展了調(diào)查。

與其他媒體調(diào)查結(jié)果一致的是，老窖經(jīng)銷商均表示該通知的真實性，也表示是通過口頭方式下達。隨后，記者與老窖方面相關(guān)人士試圖取得聯(lián)系。截止發(fā)稿時為止，未獲得老窖方面關(guān)于此事的觀點。

不過，有熟悉老窖的品牌開發(fā)商向記者詳解了該通知的意思所在：

1、 要了解該通知的真實意思，必須了解一個背景。

10月1日以后，瀘州老窖股份有限公司下的所有特許品牌全部統(tǒng)一由平臺公司進行管理，包括統(tǒng)一標識規(guī)范、統(tǒng)一酒源供應和調(diào)制、統(tǒng)一生產(chǎn)灌裝和統(tǒng)一檢驗合格。

而此次停止生產(chǎn)于此就是踐行該決定。“其實這個通知的意思是12月1日前停止所有老標準產(chǎn)品的生產(chǎn)”。

據(jù)了解，2月份開始生產(chǎn)的新產(chǎn)品將明確劃分為高中低檔“大致有5個左右的等級。每一個等級有不同標準，不同等級在酒質(zhì)及包裝上都有嚴格要求。

比如液態(tài)酒，只能是卡盒包裝，固態(tài)則采用手工盒，固液采用鐵盒、半手工或者亞克力。這種就杜絕了低檔酒高檔包裝以誤導消費者的現(xiàn)象。

同時，不同產(chǎn)品標識不同，國標、企標嚴格區(qū)分。其核心目的就是讓消費者明明白白消費。”

2、采訪中，記者了解到，該通知還隱含著一個意思。

因為不同等級不同包裝和酒質(zhì)，有些產(chǎn)品的價格肯定會有所上漲。如果不是專注做渠道、做消費者的開發(fā)產(chǎn)品，在價格上漲的情況下，很可能將加速離開市場。“老窖通過這種方式，也在加速投機品牌離開隊伍，品牌數(shù)量肯定還將進一步減少。”經(jīng)銷商也如是認為。

前期，微酒曾報道，老窖目標是只留32個開發(fā)品牌。該數(shù)據(jù)不知道是否根據(jù)市場有所變化，不過，繼續(xù)減少是肯定事情。

在記者看來，一且都是為了集中力量，向5大核心單品靠攏。