洋河股份副總裁朱偉：白酒短期受經(jīng)濟(jì)影響較大 長(zhǎng)期可能有獨(dú)立行

洋河股份副總裁朱偉在2015年秋季糖酒會(huì)高峰論壇中的營(yíng)銷趨勢(shì)高峰論壇上表示，從中秋行情來看，很多廠家和經(jīng)銷商也感受到了白酒銷售的寒冷。短期看，白酒受到經(jīng)濟(jì)下行的影響會(huì)比較大，但是從長(zhǎng)期來看，白酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)空間是很多行業(yè)不可比擬的。白酒擁有從幾元到上千元一瓶的價(jià)格帶，而價(jià)格帶每年持續(xù)上移，白酒也可能走出一個(gè)比較好的獨(dú)立行情。

朱偉對(duì)白酒行業(yè)的產(chǎn)值和市值等均有著較為樂觀的看法。他認(rèn)為，以廠家出廠價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，白酒的未來可能是一個(gè)萬億的產(chǎn)業(yè)。而以市值指標(biāo)來看，白酒行業(yè)未來可能有萬億市值的企業(yè)。他稱，以大家最熟悉的阿里巴巴對(duì)標(biāo)，阿里巴巴的支撐是銷售規(guī)模、利潤(rùn)率超過40%，比較快速的發(fā)展趨勢(shì)，這是三個(gè)支撐阿里巴巴一萬億規(guī)模的三個(gè)因素。如果以這三個(gè)指標(biāo)衡量，一些優(yōu)秀白酒企業(yè)是可以達(dá)到六七百億的銷售規(guī)模，40%的利潤(rùn)率，白酒行業(yè)大的企業(yè)都是可達(dá)到的。

此外，朱偉稱，持續(xù)的行業(yè)下行將加速行業(yè)集中的步伐，而在質(zhì)量保障的前提之下，營(yíng)銷將是行業(yè)集中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，這是基于對(duì)國(guó)內(nèi)其他已經(jīng)完成行業(yè)集中的消費(fèi)品品類經(jīng)驗(yàn)總結(jié)得出的規(guī)律。

此外，朱偉強(qiáng)調(diào)稱，認(rèn)為白酒行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，勇立潮頭：首先酒精飲品是人的基本需求，和書，音樂沒有本質(zhì)的區(qū)別。世界上并沒有哪個(gè)國(guó)家哪個(gè)民族不喝酒。其次，白酒是中國(guó)酒精飲品的根本和主導(dǎo)，這是由中國(guó)傳統(tǒng)文化決定的，傳統(tǒng)文化的回歸又是必然趨勢(shì)。他舉例稱，“古代詩(shī)歌、歷史、典故，有多少白酒植入式廣告?一本唐詩(shī)三百首看到了多少酒的廣告，更不要說三國(guó)演義和水滸傳”，認(rèn)為傳統(tǒng)文化決定了白酒是中國(guó)酒精飲品的根本和主導(dǎo)。他同時(shí)認(rèn)為，需要白酒行業(yè)的主觀努力去挖掘和宣傳白酒的文化，在“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要跳出白酒看白酒，”保持白酒產(chǎn)業(yè)的朝陽(yáng)性需要整個(gè)行業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。