中國紅酒消費(fèi)激增慢熱特點(diǎn)并存 澳洲酒莊面臨挑戰(zhàn)

中國現(xiàn)在是澳洲紅酒出口的最大市場，根據(jù)澳洲紅酒出口報(bào)告顯示，2017年澳洲出口中國的紅酒達(dá)6.07億澳元，同比增長44%，占到澳洲紅酒出口額的26%。澳大利亞釀酒局(Wine Australia)指出，自2015年以后，中國紅酒市場的發(fā)展十分穩(wěn)定。雖然澳洲紅酒在中國市場占有率有所提高，但仍存在諸多挑戰(zhàn)。

澳洲紅酒出口增長背后的原因有很多，其中最重要的是針對中國高檔瓶裝紅酒的出口大幅增長。現(xiàn)在，瓶裝紅酒占紅酒總出口額的94%，并且瓶裝紅酒價格昂貴，超過10澳元/升。

澳釀酒局認(rèn)為現(xiàn)階段，中國紅酒市場的三個特點(diǎn)值得出口商注意。一方面，中國尚未形成成熟的紅酒文化，送禮是購買紅酒的重要原因之一。因此中國消費(fèi)者熱衷購買知名、昂貴的紅酒。其次，大多數(shù)的中國消費(fèi)者缺乏紅酒相關(guān)的知識。由于市場上紅酒質(zhì)量參差不齊，中國消費(fèi)者對不知名的紅酒缺乏信心，不愿購買。另外，中國傳統(tǒng)的“干杯”酒文化意味著許多消費(fèi)者缺乏品嘗紅酒美味的耐心。

但是，情況正在發(fā)生變化，尤其是在一線城市，新興的中產(chǎn)階級容易受到西方飲食和紅酒文化的影響。越來越多的人喜歡與自己的朋友和家人一起喝紅酒。消費(fèi)者的紅酒知識也在增長，人們也開始購買一些不知名但高端的紅酒。這些都將是推動澳洲紅酒在中國消費(fèi)增長的重要因素。

為了幫助澳洲酒莊在中國擴(kuò)大銷售，Wine Australia設(shè)計(jì)了諸多宣傳促銷項(xiàng)目。將紅酒推廣到貿(mào)易者、媒體和消費(fèi)者的手上。Wine Australia組織的中國年度紅酒獎頒獎活動將在10月在上海舉辦，旨在鼓勵更多的紅酒專家在中國市場推廣銷售澳洲紅酒。