今年“十一”白酒成交同比增長12倍

悄悄地，國慶長假走了。未等假期結(jié)束，十月一黃金周的全民消費(fèi)數(shù)據(jù)也已紛紛出爐。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，在國慶期間，全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%，再創(chuàng)歷史新高，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長引擎。同時(shí)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。其中老字號餐飲、特色網(wǎng)紅餐廳人氣火爆，黃金周前6天，餐飲類消費(fèi)金額同比增長40.3%。

支付寶消費(fèi)報(bào)告顯示，在國慶節(jié)前三天，實(shí)體店的人均消費(fèi)頻次增45%，美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱拉動內(nèi)需的“三駕馬車”。

中信證券8日發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評2019年國慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)稱，國慶消費(fèi)數(shù)據(jù)總體平穩(wěn)，餐飲增長穩(wěn)健、免稅增長亮麗，出境、景區(qū)增長乏力。在經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下，餐飲產(chǎn)業(yè)鏈、免稅、化妝品、體育、養(yǎng)殖景氣上行明確，白酒、食品等必選消費(fèi)穩(wěn)健。

今年的國慶節(jié)，“購物、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，特色旅游、文化等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)大放異彩。”

酒水銷量倍增，受眾差別明顯

10月3日，蘇寧發(fā)布了《2019國慶出行消費(fèi)報(bào)告》，根據(jù)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)整理，在國慶期間，大批年輕人選擇了居家過節(jié)，床上折疊電腦桌銷量同比增長142%，收納盒同比增長106%。中年人才是國慶出行的消費(fèi)主力，數(shù)據(jù)顯示，在國慶期間零食類銷售同比增長140%，購買者以30-40年齡段最多，占比20%;酒水銷售更是大幅上升，酒水類銷量同比增長174%，購買者以30-40年齡段最多，占比18%。

蘇寧2019國慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長的4倍。35歲以下群體成為國產(chǎn)品牌的主要消費(fèi)人群，占比50.8%，一二線城市占比66.2%。

在酒水消費(fèi)上，10月1-7日，白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群體對茅臺情有獨(dú)鐘，年齡集中在36-40歲，南京人更偏愛洋河，其中男性占比73.6%，主要消費(fèi)群體為90后，南昌則為五糧液銷量最佳城市。在整個(gè)大快消市場中，茅臺已同黃金一樣成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

線上銷售火熱，電商控價(jià)茅臺

10月6日，阿里巴巴發(fā)布的《2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年的消費(fèi)主要圍繞愛國主題，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和親子經(jīng)濟(jì)為代表的家庭類消費(fèi)升溫，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，囤點(diǎn)白酒、買點(diǎn)螃蟹、智能家居成為線上消費(fèi)的新熱點(diǎn)。而囤點(diǎn)白酒中的“酒”最引人注目的就是1499元的飛天茅臺。

近期茅臺廠家動作頻頻，身為市場寵兒的茅臺一舉一動都吸引了眾多眼球。繼線下6家商超——華潤萬家、大潤發(fā)、物美、上海Costco、貴州華聯(lián)、貴州合力超市售賣飛天茅臺后，搶購一詞便圍繞著飛天茅臺酒。

10月1日茅臺電商直銷渠道正式落地，茅臺預(yù)招標(biāo)三家綜合電商，給予的供給額度為170噸、130噸、100噸，普遍認(rèn)為天貓及蘇寧目前有300噸的配額。天貓超市的活動規(guī)定，從10月1日開始，每天早上10：00和晚上22：00 都能以1499元的價(jià)格在天貓超市搶購兩瓶53度飛天茅臺。結(jié)果是1499元茅臺一經(jīng)上架就秒空，據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示在這個(gè)十月一，有300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒。

同時(shí)，蘇寧在十月一期間推出了茅臺搶購預(yù)約，為了防止刷單，蘇寧易購出臺了相當(dāng)嚴(yán)格的限購規(guī)則。10月1日當(dāng)天，已有10萬人在蘇寧成功預(yù)約了飛天茅臺的搶購券，8日，蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，全國有36.6725萬人次實(shí)名認(rèn)證的蘇寧Super會員通過了搶購資格審查，10點(diǎn)一過蘇寧易購的首批飛天茅臺售賣開始就被搶購一空，部分顯示“當(dāng)前活動太火爆，請稍后再試”，當(dāng)刷新頁面重試后茅臺顯示已經(jīng)賣光，后期直接下架。

目前，蘇寧物流準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)已覆蓋全國200個(gè)城市，90%以上地區(qū)可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日達(dá)。后期蘇寧將通過強(qiáng)大的物流服務(wù)體系，將茅臺酒安全快速地送達(dá)消費(fèi)者手中。在蘇寧茅臺產(chǎn)品的評論中，部分消費(fèi)者上午下單下午就已收到飛天茅臺。

有媒體報(bào)道，茅臺這一系列放量出貨抑制酒價(jià)上漲的動作對茅臺酒炒客實(shí)現(xiàn)了有效狙擊，茅臺酒價(jià)格回落，使炒客承受了重大損失。

長城證券表示，茅臺直營渠道發(fā)貨量加大，真實(shí)需求得到滿足，商超投放進(jìn)度加快、電商招標(biāo)落地、第二批商超投放啟動，在加強(qiáng)管控以及合理預(yù)期下，預(yù)計(jì)未來批價(jià)保持窄幅震蕩。

包括茅臺在內(nèi)，白酒市場整體銷售額大幅上漲，阿里巴巴《2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，今年十一期間白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍。