陳寶國代言鴻茅藥酒店堂廣告違反新《廣告法》遭撤除

新修訂的《中華人民共和國廣告法》于昨日起正式施行，堪稱“史上x嚴(yán)”的處罰尺度震動了廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。各類極限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對此，市工商局表示，這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。

1、市工商查處首個違法廣告

昨日，由于藥房內(nèi)有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新廣告法實施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。

記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用1倍以上3倍以下的罰款;　廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。

2、南京路違法廣告都撤了

上月20日，記者曾跟隨市工商局執(zhí)法人員對南京路步行街實地開展預(yù)警巡查，發(fā)現(xiàn)不少商店、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。

在華美大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國;第一醫(yī)藥商店二樓，張貼著一張西門子助聽器廣告，孫淳作代言;在寶大祥青少年兒童購物中心，二樓一家品牌童裝店門口，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人。根據(jù)新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。

記者昨日再次回訪上述地方，發(fā)現(xiàn)先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下。

市工商局執(zhí)法人員表示，商家只要在9月1日新法正式實施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會被處罰。

3、為避嫌公司通宵改文案

“新法”正式實施也給廣告圈刮來一股龍卷風(fēng)，9月1日被視作分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因為與新法相悖，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。

某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃說，8月31日修改文案到很晚。因為這次“新法”嚴(yán)禁使用極限詞，諸如“第一、最大、最好、首家、獨家、全國領(lǐng)先”等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給文案專員帶來很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角。“昨天(8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵。”為了不“踩雷”，還有小編無奈調(diào)侃道，形容好的一面可以用“違反廣告法”代替。諸如“東半球最好的手機”之類可改為“手機好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價格優(yōu)惠到不讓說。”

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“好到違反廣告法”用于廣告詞也涉嫌違法

這一被譽為“史上最嚴(yán)”的廣告法，規(guī)定了廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等極限用語，并提高了相關(guān)處罰力度，由之前的退一賠三提高到一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。

使用極限詞就罰款20萬起的規(guī)定也引發(fā)眾多調(diào)侃，不少文案人員創(chuàng)造出“好到違反廣告法”等表述。對此，上海市工商局廣告處處長應(yīng)鈞認(rèn)為，廣告法并沒有禁止宣傳銷量好壞，但“好到違反廣告法”本身是一種不真實、不清楚、不明白的表述。這些文案如果作為朋友圈的圖片或者文案人員的調(diào)侃進(jìn)行發(fā)布，是沒有問題的;但如果作為廣告發(fā)布，可能涉嫌違反廣告法。廣告法已執(zhí)行了20年，很多企業(yè)和媒體依據(jù)過去法律做廣告養(yǎng)成了習(xí)慣，對新廣告法變化應(yīng)盡快了解，工商部門下一步也將加大培訓(xùn)和宣講力度。

[這些宣傳涉嫌違法]

“驅(qū)車20分鐘到機場”不能用

新的廣告法中，還對房地產(chǎn)廣告進(jìn)行限制。條例中明確規(guī)定，房源的信息應(yīng)當(dāng)真實，面積要標(biāo)注建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，不得含有升值或投資回報的承諾，不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他政府條件作誤導(dǎo)宣傳。像“驅(qū)車20分鐘可到達(dá)機場”這種用語不能用，不少為地產(chǎn)做廣告的公司也不淡定了，明明離地鐵、學(xué)校很近卻不能說。一家專為房地產(chǎn)公司做廣告的廣告公司給出示范：“別看廣告了，直接坐地鐵若干號線來看房吧，腿不會走斷的。”

童星頻亮相宣傳推薦品牌

新法實施，受到巨大沖擊的還有大大小小的明星們，代言不再像之前一樣無所顧忌。

此前，明星廣告鋪天蓋地，童星也頻頻亮相。比如想要旅游，小Kimi拿出手機教你上某旅游網(wǎng);身上弄臟了，王詩齡為你準(zhǔn)備了某款沐浴露;選童裝，天天也為你推薦某品牌……現(xiàn)在，新廣告法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。此舉一方面是為保護(hù)未成年人身心健康，另一方面也因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。對此，網(wǎng)友調(diào)侃，娃兒們，終于可以去好好學(xué)習(xí)啦!

男星不能代言女性用品

還有汪東城、羅志祥、陳柏霖等男星，因代言女性用品衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等，被戲稱為“大姨夫”，而新廣告法實施之后，“大姨夫”們再也江湖難見了。因為新法規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。

同時，新法還對明星代言作了法律責(zé)任規(guī)定，規(guī)定明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

手機APP也納入廣告監(jiān)管

新法實施后對普通市民也有限制，如果在微信朋友圈、微博等平臺轉(zhuǎn)發(fā)廣告也有約束。

新《廣告法》規(guī)定，無論單位還是自然人，有無收取費用，只要直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)，就構(gòu)成了廣告行為。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛假，對消費者造成欺騙和誤導(dǎo)，那么廣告發(fā)布者就可成為索賠對象。

“收到微信紅包的朋友，請幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下廣告。”張小姐經(jīng)常在微信群看到“發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)”的信息，搶到紅包后會順手在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一下。但從9月1日起，幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告就要“三思”了，因為新法明確規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。包括微博、微信等自媒體，網(wǎng)站、甚至手機APP等平臺都納入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管范圍。如果轉(zhuǎn)發(fā)廣告存在違法情況，發(fā)布者也要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。(文/李曉明 張素悠 李倩彤)