廈門高端白酒市場迎一波漲價行情 控量保價為營銷

隨著消費旺季的到來，高端白酒市場迎來一波漲價行情。業(yè)內(nèi)認為，不少酒類企業(yè)控量保價，除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時也是廠家的一種經(jīng)營策略。

中秋節(jié)一直到年底都是白酒的消費旺季，價格也隨之水漲船高。這不，茅臺、五糧液等高端白酒都已經(jīng)漲價了。

市場走訪

有的就一個月漲百元

“中秋節(jié)快到了，買酒的人自然也會更多。昨天一天我們就賣了4萬元的五糧液。除了高端白酒，今年很多中等價位的白酒也賣得很好。” 廈門市蔡塘廣場大潤發(fā)百貨白酒專柜的蔡小姐告訴記者。記者在白酒專柜上看到，五糧液普五(系其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液簡稱)為799元一瓶，相比一個月前的675元上漲了124元。蔡小姐說，這款普五是在8月31日調(diào)的價，預(yù)計在年前還會漲一些。

而在瑞景商業(yè)廣場沃爾瑪?shù)陌拙茖９瘢�記者發(fā)現(xiàn)，五糧液普五的價錢在729元，調(diào)整價格的時間在8月12日。

“現(xiàn)在高端白酒的貨很少，所以價錢都在上漲。”瑞景商業(yè)廣場沃爾瑪白酒專柜的劉紅麗說，53度的飛天茅臺今年年初時是1080元，上月9日價錢調(diào)整為1180元，中秋節(jié)前后價錢可能還會進行調(diào)整。

業(yè)內(nèi)分析

廠家控量保價為營銷

業(yè)內(nèi)人士表示，出廠價上漲、白酒行情回暖等是白酒漲價的原因。

昨日，記者從五糧液股份公司官方獲悉，8月30日下午，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營銷工作會議，會議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價格調(diào)整為739元/瓶，新價格從9月15日起執(zhí)行。

據(jù)悉，這已是今年來五糧液第二次提價，3月，五糧液便曾將普五的出廠價格上調(diào)了20元。“水漲船高，出廠價調(diào)整了，我們代理商和經(jīng)銷商的價格也會上漲。”據(jù)廈門五糧液代理商周先生說，今年以來，高端酒品市場回暖，越來越多的酒類企業(yè)開始控量保價，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時也是廠家的一種經(jīng)營策略。“預(yù)計中秋節(jié)前后，五糧液零售價會超過800元。”

據(jù)沃爾瑪白酒銷售員劉紅麗稱，五糧液、茅臺一直是控貨的，酒廠對外發(fā)貨量小，零售商也是供不應(yīng)求。“老板找廠商拿茅臺，定金都交了，但貨一直遲遲未來，現(xiàn)在生產(chǎn)商也控制生產(chǎn)數(shù)量，所以貨就少，沒貨的話，市場上就漲價。”