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            打造潮玩轟趴 川酒集團緊追“年輕化”

            2019-09-02 07:52  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            網紅博主在線與粉絲battle、滑板達人現場邀約一起摩擦摩擦、海洋球扔出炫彩的涂鴉……看到這些帶著明顯街頭、潮玩標簽的玩法,你是不是覺得來到了一場潮流轟趴?再看看活動的地址——成都量子光電競館,是不是恍然大悟:這是一場年輕人的聚會。沒錯,繼續深扒下去……what?這居然是一家白酒企業的發布會?

            8月31日,川酒集團在成都太古里量子光館,舉行成立來首次大型戰略暨新品發布會。如此重要的活動,川酒集團并沒有“循規蹈矩”,定在了年輕人聚集的太古里量子光電競中心。“如果你玩《王者榮耀》,那你就一定知道這里;如果你不玩《王者榮耀》,只要你年輕,也一定知道這里!”這里是KPL的西部主場,這里是街頭涂鴉圣地、滑板公園、還有超炫酷的標志性建筑,這里是成都最頂尖的潮流圣地。

            很顯然,川酒集團想要表達的“深意”并不僅僅只是體現在發布會地點的選擇上。它用充滿未來感的外場裝置與豐富的互動活動,呈現給所有嘉賓一個不同的印象。



            川酒集團外場活動的互動裝置,選擇了潮人們喜歡的滑板活動,借量子光本身的滑板街頭文化,與動態感應技術結合,做成了數字軌跡特效。通過疊加拖尾、炫彩彩虹等效果,巧妙地將“川”、“C”字、“9”、“酒倉”等川酒集團的元素融入其中,隨著滑板呈現給大家。現場也有不少觀眾直接參與其中,完成挑戰。而川酒集團設置的互動屏版塊,則屬于“老少咸宜”。科技感+簡單易學的操作,讓這一裝置極富參與感,受到現場的廣泛好評。





            一個活動光靠自然流量當然不夠,要達到更大的傳播力度,線上往線下的導流相當重要。看起來“傳統”的川酒集團深諳年輕人的門道,直接“跨界”邀請到了五位KOL來到現場進行直播互動。“微博2019人氣大咖盛典年度最佳特別獎”@英喬法師,成都本地人氣超高的@二十吃垮成都,擁有400多萬粉絲的@女情兒,張口就是段子的段子手@張玩蛋,微博上造型百變一呼百應的@美妝女孩李建剛,分別為“酸甜苦辣咸”人生五味“站臺”。除了利用自身的粉絲效應讓現場人氣急升之外,也讓這場酒業發布會的“味覺感”凸顯了出來。



            到這里,川酒集團這場發布會乃至整個發展理念中,“抓住年輕人”的“深意”就顯而易見了。

            一直以來,白酒都被認為是中老年人的專屬,跟年輕人不搭調。但近年來,越來越多的市場現象表明,白酒年輕化已成為一種趨勢。越來越多的酒企開始向年輕化、潮流化靠攏。今年6月底,CCTV2央視財經解讀了天貓酒水數據。其中,2018年線上白酒消費方面,70后、80后酒類消費更集中,白酒消費金額占比超過50%;但是,90后、95后的年輕人消費更加多元,除白酒消費以外,會購買葡萄酒和洋酒。而據《多元分化 萬變歸一:糖酒行業關注趨勢報告》顯示,30歲以上用戶對白酒內容的消費占到了77.7%,增速69%,30歲以下用戶增長率則達到了133%。在白酒消費上,白酒年輕群體迸發出了巨大的增長潛力。

            開拓年輕人中間的白酒增量市場、謀求增長,開始成為白酒行業規模企業的一個默契共識。川酒集團的首次重磅亮相,便努力構造出貼近年輕群體的消費場景。而此次發布會的主題“源中國 釀未來”,也是川酒集團在未來發展中緊抓未來趨勢、緊抓年輕人的信心與決心。如何表現,市場與消費者都拭目以待。



              關鍵詞:川酒集團 川酒  來源:佳釀網  佚名
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