隨著中報的出爐，此前高調提價的洋河正在面臨經營現金流下滑和庫存創新高的問題。
眾所周知，此番一二線名酒的提價，一個重要的因素是作為白酒行業風向標的茅臺漲價。但隨著價格上漲至1299元，茅臺正在以前所未有的力度穩價，目前為了將價格控制在1299元，茅臺正在不斷調整今年“兩節”的投放量，表示將從2000噸逐步增加到6200噸。有專家在接受記者采訪時分析認為，若此舉達到預期效果，那么此前靠提價賺取紅利的部分白酒企業將面臨區域市場擠壓問題，肉搏戰或在所難免。
茅臺控價力保1299元紅線
隨著各地陸續曝出價格突破1299元紅線的消息，控價已成茅臺集團高層使用頻率最高的詞匯之一。近日在應對中秋、國慶雙節而召開的國酒茅臺市場研討會上，茅臺宣布提前投放5600噸的計劃，以平抑價格。另外，茅臺集團還要求全體經銷商、各專賣店和自營公司，必須將年度剩余計劃的30%，通過云商平臺直面消費者銷售。
記者近日從茅臺總部獲悉，此番茅臺價格過快上漲，其實并非茅臺集團愿意看到的。“在外界看來，這是茅臺控貨導致，但這背后，其實是受制于茅臺酒生產工藝，以及部分炒貨商囤積所致。”該位茅臺集團內部人士如是說。而為了讓價格不再繼續過快上漲，茅臺集團為此已經多次對不規范的經銷商開罰。
五糧液承認供應緊張
隨著茅臺產品的大量投放，記者注意到，一些茅臺經銷商已經在公開表態支持茅臺集團控價。依照業內的預計，雖然短期內要以1299元買到52度飛天茅臺依舊有些難度，但價格繼續大漲的預期正在被逐步改變。在此背景下，有分析就認為，留給其他一二線名酒的提價空間也在發生變化。
在線上渠道，目前有天貓旗艦店“普五”(52度水晶瓶五糧液)的價格已經漲至969元。而在去年春節，“普五”的零售價還僅為800元左右。
昨日被問及如何看待茅臺控價，如何管理市場預期時，五糧液副總經理朱中玉在接受記者采訪時坦言，目前五糧液供應確實有點緊張，而公司的產品要上市需要一定的生產周期。
洋河提價后存貨同比增10億元
事實上，即便是一線名酒，提價有時也是雙刃劍。
在看到茅臺提價后，國內目前排名第三的洋河股份也對旗下主營產品進行了提價，并推出了定價高于53度“飛天”茅臺夢之藍手工班，每瓶1688元的指導價甚至已經高于市面上陳年茅臺。
目前，來自洋河股份的消息指，夢之藍手工班拍賣備受市場熱捧。洋河股份今年上半年營收和凈利潤都錄得了穩健的增長。
不過，中報同時也顯示，今年上半年，其經營活動產生的現金流量凈額約為8.76億元，和2016年同期28 .44億元相比，下降接近20億元，降幅在69%左右。另外，截至2017年上半年末，洋河股份存貨余額高達116億元，同比增幅在10億元左右。
對于上述問題，記者多方聯系洋河股份相關部門，但截至記者昨日截稿，未獲正式的回應。
部分品牌或陷區域肉搏戰?
其實，受茅臺提價的刺激，除了一線名酒，部分二三線的區域名酒也已悄然提價。
貴州小糊涂仙酒業有限公司(原廣州珠江云峰酒業)今年7月份發布《關于普通版小糊涂仙提價的通知》，通知顯示：8月1日起，調整普通版小糊涂仙市場指導價，出廠價上漲5元/瓶，終端成交價上漲10元/瓶。而今年4月份，該公司負責人在接受記者采訪時，還曾表示“暫不考慮提價”。
中國食品產業分析師朱丹蓬昨日在接受記者采訪時表示，茅臺是中國酒業的風向標，不少一二線白酒企業提價，主要是基于“水漲船高”，現在水不愿漲了，問題就會隨之出現。
在朱丹蓬看來，一些一二線酒企提價后，勢必要增加投入以應對“肉搏戰”，這往往容易導致公司經營活動產生的現金流量凈額因促銷投入和人員投入增加而下降。另外，在整個激烈的市場競爭中，庫存也將體現階段性的競爭結果。總體而言，隨著茅臺限制其產品無限制價格攀升，一些沒有真正實力的品牌，在市場競爭中就可能會出現問題。若該問題處理不好，或將影響外界對整個白酒板塊的信心。
