包材持續(xù)漲價(jià) 光瓶酒市場搶奪戰(zhàn)將更激烈

如果說去年低端酒和光瓶酒還能頂住，那么現(xiàn)在，包材持續(xù)的漲價(jià)已經(jīng)讓有些低端光瓶酒吃不消了。近日，環(huán)保巡查持續(xù)加碼，不管小燒烤攤還是大生產(chǎn)廠家都面臨著歇業(yè)和停產(chǎn)，充斥在朋友圈的都是玻璃廠停產(chǎn)、紙廠停產(chǎn)的信息;隨之而來的是玻璃、紙張價(jià)格的上漲。

包材持續(xù)漲價(jià)，酒企按捺不住

去年9月開始，玻璃、紙箱、瓶蓋等原材料開始漲價(jià)，有的漲價(jià)幅度最高超過50%。今年環(huán)保核查嚴(yán)格，紙箱已經(jīng)較去年上漲了80%，而玻璃和瓶蓋較今年已經(jīng)翻了4倍，漲了0.2元/個(gè)。鄆城縣作為國內(nèi)品種最全、規(guī)模最大、銷售覆蓋最廣的酒類包裝產(chǎn)品生產(chǎn)基地，在8月12日宣布所有包材漲價(jià)。

這個(gè)月，不僅是漲價(jià)那么簡單。由于環(huán)保嚴(yán)查，工廠停產(chǎn)，漲價(jià)的包材也成了香餑餑。作為白酒行業(yè)的剛需，玻璃瓶和紙箱的價(jià)格上漲或許對中高端白酒來講并不意味著什么，可是對于低端光瓶酒來講，從去年開始，已經(jīng)難以保證利潤。

“包材漲價(jià)對光瓶酒影響較大，企業(yè)漲價(jià)壓力出現(xiàn)。” 去年曾接受糖酒快訊采訪的稻花醇市場總監(jiān)楊總感嘆到，去年包材漲價(jià)讓他們的利潤變薄，但是，可通過規(guī)模化發(fā)貨來抵消包材的漲價(jià)。但今年，稻花醇已經(jīng)考慮要提5%的出廠價(jià)了。

“近期玻璃、紙張等主要包材漲的太厲害了，本來企業(yè)就是無利跑量狀態(tài)，這樣下去漲價(jià)是肯定的，白酒旺季來臨之前，肯定會(huì)漲，而且幅度不小。”楊總補(bǔ)充到。

此外，在糖酒快訊的采訪中，安徽，湖北、四川的光瓶酒經(jīng)銷商都表示關(guān)于上漲出廠價(jià)的傳言非常多，他們認(rèn)為光瓶酒下一波漲價(jià)潮會(huì)到來。

類似稻花醇這樣終端價(jià)格不超過15元的光瓶酒，品牌力不強(qiáng)，市場基礎(chǔ)也較弱，對漲價(jià)態(tài)度謹(jǐn)慎。為了不影響終端市場，這次漲價(jià)潮極大可能會(huì)選擇在出廠端。“光瓶酒消費(fèi)者對價(jià)格非常敏感，這兩年低端市場競爭日益激烈，一線不敢輕易漲。”一位低端光瓶酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

去年5月，牛欄山核心大單品42度500ml陳釀每瓶上漲1元;

去年年底，金沙酒、青青稞酒、勁酒都宣布產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整;

3月初，小郎酒宣布4月1日和10月1日分別調(diào)整45度100毫升和218毫升小郎酒的出廠價(jià);

3月，毛鋪酒業(yè)有限公司發(fā)布《關(guān)于毛鋪苦蕎酒價(jià)格調(diào)整的函告》，宣布自2017年3月7日起，42.8度500ml毛鋪苦蕎酒(黑蕎)、40度500ml毛鋪苦蕎酒(金蕎)、42度125ml毛鋪苦蕎酒渠道價(jià)格和終端價(jià)格全線上調(diào);

5月，牛欄山宣布調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格體系，14款產(chǎn)品漲價(jià);

……

所有酒企在調(diào)價(jià)函中均表示調(diào)整價(jià)格體系是由于原材料上漲，生產(chǎn)成本構(gòu)成要素增加。

“包材價(jià)格上漲，讓這些企業(yè)順勢提價(jià)，既滿足了重建價(jià)格體系，也抵消了包材上漲帶來的壓力。”一位白酒營銷專業(yè)人士稱，包材的漲價(jià)讓酒企有了漲價(jià)的理由。