記者調(diào)查：茅臺(tái)越來越貴 有錢還買不到！

8月6日，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司福建省區(qū)和國(guó)酒茅臺(tái)福建省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)共同公示了福建省茅臺(tái)酒指定購(gòu)買的60個(gè)網(wǎng)點(diǎn)名單，在此前一日，北京地區(qū)也公布了70家網(wǎng)點(diǎn)。

根據(jù)規(guī)定，公布的共130個(gè)專賣店和特約經(jīng)銷商，門頭的LED必須標(biāo)示53度飛天茅臺(tái)酒價(jià)格為1299元/瓶，且有酒可買。此舉也被視為茅臺(tái)酒廠堅(jiān)定穩(wěn)價(jià)的決心展現(xiàn)。

但是，限價(jià)令并未遏制茅臺(tái)價(jià)格的持續(xù)飛漲，也未緩解茅臺(tái)終端市場(chǎng)的“一瓶難求”，茅臺(tái)倡行的督察制度已被巨大的需求湮沒，幾乎形同虛設(shè)。

那么，到底是哪出了問題?

限價(jià)督察VS囤貨限量

記者根據(jù)指定網(wǎng)點(diǎn)地址，希望能到位于福州名莊貿(mào)易有限公司位于福州鼓樓梅亭路仁文大儒世家C地塊7號(hào)樓1層的門店買到一瓶“低價(jià)”茅臺(tái)時(shí)，得到的卻是工作人員的否定回復(fù)。據(jù)稱，1299元/瓶的53度飛天茅臺(tái)，目前處于缺貨狀態(tài)，最快也要到月底才有可能補(bǔ)到貨。

在店員引導(dǎo)下，記者看到1299元/瓶?jī)r(jià)位茅臺(tái)酒的年份為2017年，其與2016年年份的同款茅臺(tái)酒置于同一展示柜中，但是后者的價(jià)位比前者要高出了500元，為1799元每瓶。店員表示，如果要購(gòu)買2016年份的茅臺(tái)酒，現(xiàn)場(chǎng)就有貨可供銷售。

此外，該店門頭Led屏幕顯示飛天茅臺(tái)1299元/瓶，但同時(shí)也特別標(biāo)注了“限量供應(yīng)”。

這種在嚴(yán)厲督察下，“低價(jià)”飛天斷貨，高價(jià)飛天有售的現(xiàn)象，不僅出現(xiàn)在福建。

記者了解到，雖然列出銷售網(wǎng)點(diǎn)的地區(qū)涉及北京、福建兩地，但事實(shí)上，全國(guó)對(duì)于1299元/瓶的限價(jià)督察均在執(zhí)行當(dāng)中。

“茅臺(tái)酒廠在河南也有督察隊(duì)，但這種督察形同虛設(shè)，基本起不到作用。”在茅臺(tái)銷售大省河南，當(dāng)?shù)亟K端銷售門店負(fù)責(zé)人向記者反應(yīng)。店里茅臺(tái)標(biāo)價(jià)在1299元/瓶，但標(biāo)了也沒有意義，因?yàn)橐?299元/瓶的價(jià)格，消費(fèi)者基本買不到貨。督察雖然持續(xù)，但上有政策，下游對(duì)策的局面也難改變，市場(chǎng)仍有售價(jià)在1799元/瓶左右的高價(jià)酒，即使是這種酒也不是想買就買到的，貨源依然緊張。

“目前市場(chǎng)上53度飛天是全面斷貨的情況，我們已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月不對(duì)外報(bào)價(jià)了。”鄭州酒特賣負(fù)責(zé)人稱，門店隔三差五或能進(jìn)到幾瓶貨，一到店基本就是秒光的節(jié)奏，根本等不到上架。他同時(shí)表示，這種現(xiàn)象在全國(guó)普遍存在。

另一位不具名終端門店人士也笑言，誰(shuí)還沒幾個(gè)親戚朋友，一般有1299元/瓶的低價(jià)酒，內(nèi)部都消化光了。因?yàn)楦粢欢螘r(shí)間就那么一點(diǎn)貨，完全不夠分。

而在深圳羅湖一家茅臺(tái)集團(tuán)專營(yíng)店，記者剛開口問有茅臺(tái)嗎，老板便說“飛天的吧，沒貨”，“早上來排隊(duì)也沒貨，兩瓶現(xiàn)在店里也沒有，1299這個(gè)價(jià)格就更別想了，那是茅臺(tái)給的指導(dǎo)價(jià)，市場(chǎng)上根本買不到”，另外，老板表示，1650元價(jià)位可以從別的地方給調(diào)來兩瓶，但要提前一天說，并且先付定金，“這一段一直這樣，從7、8月份開始突然就沒貨了”。

另外，記者還走訪了深圳華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂福等大型商超，53度飛天茅臺(tái)均難覓蹤影。華潤(rùn)名酒專柜有茅臺(tái)，但53度的飛天茅臺(tái)只有珍藏版、紀(jì)念版，標(biāo)價(jià)也分別為1799元和1980元，“這些年份至少5年以上吧，新品53度飛天一直沒貨”。

除了這些正規(guī)軍渠道外，地圖搜索茅臺(tái)顯示，還有更多的小店藏身小巷，主要分布在一些繁華城中村、市區(qū)主路一公里范圍內(nèi)的小胡同等，而且門店大部分都被貼上“禮品高價(jià)回收”的標(biāo)簽。

在深圳紅嶺附近一條小巷子里，記者找到了一家地圖顯示的小店。一名光頭胖老板躺在躺椅上“煲劇”，他介紹，有飛天茅臺(tái)，“但數(shù)量不多，10瓶的話需要提前一天從其它地方調(diào)”，“價(jià)格1500，再低不賣，我這兒比超市還便宜幾百呢”，“1299的價(jià)格肯定別想，我不是茅臺(tái)經(jīng)銷商，是回收的，現(xiàn)在回收價(jià)格都要1200了，你是買酒的嗎，怎么那么多問題”，然后胖老板就舒服的躺在躺椅上不再回應(yīng)記者。

至于店里具體有幾瓶，從哪里收來的?胖老板均未作回應(yīng)，但顯然，茅臺(tái)酒并非都被喝掉，被當(dāng)做高檔禮品在市場(chǎng)循環(huán)流通已經(jīng)司空見慣。事實(shí)上茅臺(tái)早已超出了簡(jiǎn)單白酒的屬性，被歸為“奢侈品、禮品”行列。

在另外一些小店，記者也被告知“有不少存貨”。在深圳崗廈一家門頭為洋河藍(lán)色經(jīng)典的煙酒行，店內(nèi)20雖左右的少東家告訴記者“有茅臺(tái)”，然后在柜臺(tái)高出找出一瓶標(biāo)注2015年份的53度飛天茅臺(tái)，但儼然塵封許久，瓶蓋和瓶身兩處圓環(huán)褶皺處都有厚厚的灰塵，價(jià)格少年也不知，他電話詢問老爸后告訴記者1700元一瓶，“你要幾瓶，樓上還有一箱(12瓶)”。

樓上的茅臺(tái)是新品還是收藏品，從何渠道獲得，該少東家均未告知。

店內(nèi)至少13瓶的量，藏在不起眼的城中村小店，比起禮品回收胖老板“10瓶需要調(diào)貨”，茅臺(tái)專營(yíng)店、家樂福超市等“一瓶沒有”已經(jīng)很是豪氣，只是1700的價(jià)格高出不少。

53度飛天為什么突然變得如此緊俏?是供應(yīng)端發(fā)貨量少了，還是需求端購(gòu)買力強(qiáng)了?

那位不具名終端門店人士稱，目前廠家對(duì)外發(fā)貨的量應(yīng)該沒有減少，市面上貨源偏少，應(yīng)該和銷售過程中經(jīng)銷商或下游終端變相囤貨有一定關(guān)聯(lián)。畢竟目前價(jià)格限定風(fēng)聲正緊，此時(shí)銷售賣不了高價(jià)，也擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，還不如囤著酒等到春節(jié)前再賣，到時(shí)候市場(chǎng)需求更加旺盛。

此外，市場(chǎng)需求量增大現(xiàn)象也十分明顯。立秋之后，酒類銷售旺季就逐步臨近。下半年，中秋、十一、春節(jié)等節(jié)慶陸續(xù)到來，加之近期茅臺(tái)漲價(jià)之聲不絕于耳，不少人已提前下手囤酒。