制度為基 老酒收藏才能走上規(guī)范化道路

今年蘇富比拍賣會上，一箱產(chǎn)于1974年的茅臺酒以100萬英鎊(約合人民幣903萬元)的價格成交，這箱茅臺一共24瓶，單瓶茅臺的成交價接近38萬元，引起業(yè)內(nèi)外對陳年老酒市場的廣泛關(guān)注。

在酒水細分市場當(dāng)中，陳年老酒市場一直令人矚目，且發(fā)展穩(wěn)健。隨著高端消費人群對老酒的認知增強、全面囤酒意識的覺醒，老酒市場迎來了新的變化，比如我國經(jīng)濟實力的不斷增強，民族文化自信的提升，白酒消費人群消費意識的覺醒以及老酒收藏、金融等屬性的不斷提升。

雖然陳年老酒交易市場前景不錯，但在當(dāng)下也面臨著一些挑戰(zhàn)：

一是陳年老酒行業(yè)的貨源問題。老酒行業(yè)的上游供給目前并不是廠家，而是依賴于民間回收，質(zhì)量參差不齊是老酒業(yè)發(fā)展的主要問題。另外，大量依賴于民間回收的陳年老酒交易，造成了老酒市場貨源的不穩(wěn)定性，同時也會產(chǎn)生食品安全及稅收問題;

二是陳年老酒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難題。目前，陳年老酒沒有完善的、行業(yè)認可的、統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)包括老酒的真?zhèn)舞b定，細分到飲用、收藏、投資都缺乏明確的行業(yè)指導(dǎo)。因為沒有標(biāo)準(zhǔn)，使得交易中產(chǎn)生的爭議難以解決，并且限制了行業(yè)的發(fā)展;

三是陳年老酒流通市場問題。當(dāng)前陳年老酒的市場流通門檻較低，交易散亂，價格無標(biāo)準(zhǔn)，而且除了茅臺產(chǎn)品外，并沒有形成穩(wěn)定的市場營銷模式。具體體現(xiàn)在零售環(huán)節(jié)就是缺乏專業(yè)化的交易場所，不能保證貨源的穩(wěn)定性以及產(chǎn)品的質(zhì)量，大大制約了陳年老酒行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)下，陳年老酒行業(yè)存在著若干急需解決的難題，因此需要在以下方面推動老酒行業(yè)的健康有序發(fā)展。

第一，陳年老酒的交易應(yīng)該專業(yè)化、品質(zhì)化、品牌化。如同新酒的流通渠道一樣，陳年老酒的市場交易將從現(xiàn)在的散亂狀態(tài)，逐漸向?qū)�業(yè)化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。專業(yè)化是產(chǎn)品采銷、服務(wù)的保證，品質(zhì)化是消費者放心購買的保證，品牌化是專業(yè)化、品質(zhì)化的結(jié)果，也是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。只有實現(xiàn)了這三點，陳年老酒的市場交易才會進入規(guī)范化發(fā)展階段;

第二，未來，酒廠應(yīng)該介入陳年老酒的供應(yīng)、流通環(huán)節(jié)。酒廠是陳年老酒唯一具有權(quán)威性的源頭，所以應(yīng)該充分介入到陳年老酒交易的多個環(huán)節(jié)當(dāng)中。建議酒廠尤其是名酒廠，應(yīng)該每年留存一部分瓶儲酒，限定五年后投放市場，投放的方式是按照一定配比配給對應(yīng)的品牌專賣店、經(jīng)銷商，在一定程度上解決當(dāng)前存在的貨源問題與鑒定難題，并增加酒廠的利潤率;

第三，行業(yè)協(xié)會應(yīng)盡快建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。困擾陳年老酒行業(yè)發(fā)展的還有交易、收藏、金融屬性等問題，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該聯(lián)合各大酒廠，就目前市場鑒定、流通建立起統(tǒng)一的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，給出具有可操作性、能落地執(zhí)行的行業(yè)發(fā)展意見，規(guī)范陳年老酒市場交易，保護廠家、銷售渠道以及消費者權(quán)益;

第四，行業(yè)媒體應(yīng)該積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。行業(yè)媒體應(yīng)該高度關(guān)注陳年老酒市場的發(fā)展，普及陳年老酒文化知識，建立權(quán)威性的陳年老酒知識庫，搜集、整理、完善陳年老酒發(fā)展的歷史脈絡(luò)，加強消費者消費意識的培養(yǎng)，讓消費者買得明白、喝得放心。

目前，陳年老酒市場的發(fā)展正處于積極的上升階段，只有社會各個方面積極參與、促進行業(yè)的發(fā)展，才能使得陳年老酒進入健康發(fā)展的快車道。(原標(biāo)題：制度為基，老酒收藏才能走上規(guī)范化道路)