“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃發(fā)布 下沉市場的紅利來了嗎？

6月30日，《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)正式印發(fā)。7月9日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布了這一消息。

《規(guī)劃》明確了“十四五”時期商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)和工作重點。下一步，商務(wù)部將強化實施保障，確保《規(guī)劃》目標(biāo)任務(wù)如期完成。

產(chǎn)業(yè)自信+文化自信，酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

《規(guī)劃》著眼推進(jìn)市場相通、產(chǎn)業(yè)相融、創(chuàng)新相促、規(guī)則相聯(lián)，從暢通國內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)、推動高水平對外開放、加快數(shù)字化發(fā)展、推進(jìn)綠色發(fā)展5個方面，對商務(wù)工作服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局作了總體安排。

與酒業(yè)息息相關(guān)的國內(nèi)消費市場方面，為了響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興政策，擴(kuò)大和升級農(nóng)村消費被提到了重要位置，這也為酒業(yè)提供了難得的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇和市場機遇。

《規(guī)劃》提出：要全面促進(jìn)消費，推動城市消費與農(nóng)村消費協(xié)調(diào)發(fā)展。助力鄉(xiāng)村振興，鞏固拓展商務(wù)扶貧成果，與鄉(xiāng)村振興有效銜接，開展流通提升幫扶、開放合作幫扶、就業(yè)拓展幫扶、能力建設(shè)幫扶，堅持做好定點幫扶。

中國的酒絕大多數(shù)是以糧食、水果釀造的，酒業(yè)緊緊依附于農(nóng)業(yè)，受益于農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

早在上個月刊發(fā)的新華社《經(jīng)濟(jì)分析報告》第1147期就提到，酒業(yè)具有“三產(chǎn)聯(lián)動”和“產(chǎn)業(yè)扶貧”的特性，能夠發(fā)揮特色消費促進(jìn)消費升級和拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用。酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有助于推動建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，有助于加快產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有助于農(nóng)民共享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益，維護(hù)農(nóng)民根本利益。

新華社經(jīng)濟(jì)分析師認(rèn)為，酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興需要破除產(chǎn)業(yè)、財稅、金融等政策障礙，通過培育和壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，激發(fā)酒業(yè)實體經(jīng)濟(jì)和市場主體創(chuàng)造活力，以產(chǎn)業(yè)自信和文化自信助力鄉(xiāng)村振興，加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，共同建設(shè)“美麗中國”。

縣域商業(yè)建設(shè)，布局下沉市場正當(dāng)時

加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，不僅將為酒業(yè)提供充足穩(wěn)定的原料，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費水平的提升也將為酒業(yè)帶來更廣闊的下沉市場。

和君咨詢集團(tuán)高級合伙人、和君酒水事業(yè)部主任李振江曾表示：“十四五”期間，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將有力助推四五線城市和縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著戰(zhàn)略的實施，專項資金將會進(jìn)入地級市、縣級市和鄉(xiāng)村，使之成為經(jīng)濟(jì)重要的增長極。

《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》從促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場、推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展、提高利用外資質(zhì)量、推動自貿(mào)區(qū)港高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化區(qū)域開放布局、提升對外投資和經(jīng)濟(jì)合作水平、深化“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作、積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理、完善商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)險防控體系等9個方面，提出了一系列重要任務(wù)。

在促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場方面，特別提到擴(kuò)大農(nóng)村消費，推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建立健全農(nóng)村商業(yè)體系，改善縣域消費環(huán)境，鼓勵企業(yè)提供適合農(nóng)村消費的商品和服務(wù)，推動農(nóng)村消費梯次升級。

促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容重點舉措包括縣域商業(yè)建設(shè)行動——以渠道下沉為主線，建立完善縣域統(tǒng)籌、以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，促進(jìn)農(nóng)村消費升級。

和君咨詢酒水事業(yè)部李振江團(tuán)隊高級咨詢師霍彪接受《華夏酒報》記者采訪時表示，在國際輸入性通脹的背景下，以美元為首的“貨幣超發(fā)”必然帶來原材料的價格上漲，中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)承受通脹的壓力。為緩解經(jīng)濟(jì)放緩下行，鞏固前期取得的成果，全面促進(jìn)消費、推動城市消費與農(nóng)村消費協(xié)調(diào)發(fā)展是非常必要的。商務(wù)部《規(guī)劃》中提出的農(nóng)村消費的提質(zhì)擴(kuò)容對酒水行業(yè)主要有以下影響：

首先，促使酒業(yè)發(fā)展再提速。助力鄉(xiāng)村振興，擴(kuò)大農(nóng)村消費，改善消費環(huán)境，離不開政商務(wù)的參與，相關(guān)政策及措施為酒業(yè)的運行提供了保障;

其次，加速酒類產(chǎn)品品牌化。隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費的升級，未來100~300元價位段、具有品牌文化背書的產(chǎn)品，在鄉(xiāng)村市場較有可能成為消費主流，酒水的品牌價值釋放會更突出。(原標(biāo)題：“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃發(fā)布，下沉市場的紅利來了嗎?)