世界杯下的啤酒經(jīng)濟(jì)

啤酒與世界杯絕對(duì)是最佳拍檔，在四年一度的世界杯舞臺(tái)上，啤酒每每都可以穩(wěn)坐酒水類消費(fèi)的冠軍寶座。談到為何足球與世界杯成為好搭檔，還要追溯到90年前，1928年，第一屆世界杯參賽的球隊(duì)中，德國(guó)隊(duì)和英國(guó)隊(duì)都是對(duì)啤酒情有獨(dú)鐘的國(guó)家，它們最先把喝啤酒看球賽的傳統(tǒng)帶入了世界杯。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯期間，當(dāng)月啤酒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%，與2013年同期相比增長(zhǎng)近10倍。啤酒企業(yè)視世界杯為搖錢(qián)樹(shù)，自然不能錯(cuò)過(guò)這四年一次的機(jī)會(huì)。

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據(jù)悉，作為世界杯官方贊助商的百威啤酒，聯(lián)合京東推出世界杯8強(qiáng)爭(zhēng)霸特制鋁罐、5.0小麥啤酒暢享世界足球限量版;哈爾濱啤酒聯(lián)手三只松鼠在線上推出了禮盒裝;青島啤酒與百草味合作等。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日中午12點(diǎn)，哈爾濱啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青島啤酒五大品牌共計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)百萬(wàn)瓶。

除此之外，世界杯還助力啤酒企業(yè)在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)。據(jù)了解，在兩市主要指數(shù)全面回落的背景下，啤酒板塊依然逆勢(shì)出現(xiàn)一定漲幅，6月以來(lái)，行業(yè)整體出現(xiàn)較大幅度回調(diào)，截至7月3日，啤酒指數(shù)整體回調(diào)幅度超25%。

在筆者看來(lái)，世界杯無(wú)疑是一場(chǎng)啤酒企業(yè)的狂歡，但是從現(xiàn)在的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況而言，依然是進(jìn)口啤酒、精釀啤酒增長(zhǎng)強(qiáng)勁。與白酒消費(fèi)不同，啤酒消費(fèi)更容易通過(guò)特定場(chǎng)景快速走高甚至井噴。世界杯對(duì)于國(guó)產(chǎn)啤酒而言，如果僅僅是一個(gè)月的狂歡，那么顯得有些單薄，如何結(jié)合熱點(diǎn)事件，找到與年輕消費(fèi)者溝通的共同話題，才是更值得企業(yè)思考的問(wèn)題。