WBO獨家了解到，中糧集團有限公司旗下的國產葡萄酒品牌“長城葡萄酒”，日前已悄然推出新品“長城五星葡萄酒”，代替老五星產品，作為長城葡萄酒標桿產品進行打造。
盡管中糧長城一直對該標桿單品三緘其口，但WBO已通過多個經銷商渠道獲取關于該產品資訊，與行業進行分享。
產品：經銷商悄然進貨，“新五星”替代“老五星”
WBO日前得到消息，在中國葡萄酒市場已低調了兩年之久的品牌中糧長城葡萄酒，最近正醞釀打造一款名為“五星”標桿級產品。
筆者也就這款新品第一時間聯系上中糧長城的相關人士，很遺憾的是，由于這款新品尚未正式推出，對方告知筆者現暫不方便透露相關信息。
但筆者了解到，不少中糧長城的核心經銷商，已經拿到了這一款新品。 浙江浙瑞酒類銷售有限公司總經理陳均告訴筆者：自己在7月初已經拿到了這款葡萄酒，并且已經開始經營。
中糧長城另一名大商——杭州君樽酒類有限公司的執行總經理何肖瑩先生也表示，這款產品名叫長城五星赤霞珠干紅，跟以前的老長城五星一脈相承。但新品作了重新包裝與規劃，新品一推出，將替代老五星。
“這個品牌實際上以前都有，但這一次中糧長城對其包裝進行了重新設計，產品也進行了重新定位。并且邀請了特勞特對其進行包裝。目前葡萄酒全來自沙城產區。”陳均表示。
渠道：嚴控價格，扁平化銷售
另外，陳均還透露，這款單品的終端零售價為298元人民幣在左右，是由廠家控價模式操作。
何肖瑩也指出：長城五星屬全國統一定價，經銷商打保證金，年終返還，操作方式跟張裕卡斯特比較相似。零售價和經銷價都是標準化的，保證金就是為限制經銷商低價銷售或串貨。
何肖瑩還向筆者透露：長城新五星將進行扁平化運作，中糧長城計劃以每個城市為單位來做，直接到城市去尋找擁有商超或餐飲渠道的客戶進行合作，沒有總代理一說。長城現在已經開始建立針對于商超的專業促銷團隊，主要就是用于推廣新五星，中糧自身直接管理，而非以前那樣，商超促銷團隊由經銷商承擔。
事實上，中糧長城在此前也推出了桑干、天賦葡園一類大單品。但據何肖瑩介紹，這類單品都是推廣到了一定時期，就轉入分銷模式，最終導致價格不受控。長城此次推出最新單品，能否堅持到底，是經銷商層面比較看重的一個因素。而中糧的種種做法，同樣希望此次推廣可以有始有終。
熟悉中糧長城的葡萄酒商李欣新指出：包括長城在內的不少葡萄酒品牌，在剛進行品推時都有所控價，但很多都無疾而終。控價能否實現可持續，還得看差價能否轉化為經銷商對消費者的服務，使其有動力保證價格體系的穩定而不降價銷售。畢竟，現在消費者的利益大于渠道利益。
定位：打造明星大單品
另據筆者了解，全新的長城五星并不像奔富系列、拉菲精選系列這樣的套系產品，而只是一款單品。
“長城五星就只有一款產品，未來有也可能還會推出干白。但目前接觸到的只有干紅。全部來自于沙城產區。”陳均如是說。
同樣，何肖瑩也表示，目前長城五星只有五星赤霞珠干紅這一款。
而長城全新產品將如何定位?通過筆者采訪發現，中糧希望新品長城的代表性產品。何肖瑩與陳均皆指出：長城五星的定位，似乎直指張裕卡斯特。
“作為長城的標桿產品，相當于張裕卡斯特，作為明星產品打造。讓特勞特來定位，也希望這款產品能夠成為長城唯一的明星產品。”何肖瑩表示，“長城五星通過多年運作，也有一定品牌價值，是中糧長城多年的明星產品，只是銷量不太好。中糧長城希望通過這次的重新打造來提升其銷量。”
新品能否適應今天的市場?
何肖瑩指出：“我們也擔心中糧是否能夠堅持到底。畢竟，市場行情這么多年已產生了很多變化，早已不是十年前。現在是互聯網時代，消費群體發生了很大變化，年輕群體成長起來，能否接受它?它的價格定位、市場定位是否符合當下市場?畢竟，如今拉菲、奔富的價格都已經非常透明，兩百多塊錢買中級莊已不是問題。”
另外，何肖瑩表示，跟著長城走，他還看重其品牌。
“未來無論是國產酒還是進口酒，品牌化的道路絕對是中國葡萄酒行業的一大趨勢，國產酒相對競爭還沒那么激烈，主要品牌就那幾個，也只有那么幾家有大規模生產的能力。我們跟長城合作，正是看重這一點。”何肖瑩說，“長城五星敢于定價298元，除了有合理的酒質去支撐的以外，對于終端消費者而言，真正懂酒的可能只有30%，70%的還是靠品牌喝酒的。而長城的品牌力無疑十分強悍。”
WBO認為，長城此前也做過標桿產品、大單品的嘗試，比如桑干、天賦葡園等，特別是天賦葡園，整體運作并不成功。長城只有真正沉下去做市場，大力度推廣品牌，并不斷穩定價格體系和經銷商利潤空間，保護區域分銷商的地盤，才可能在這次的新五星產品取得突破。
李欣新則表示：中糧長城目前是一個有知名度的企業，但如何通過長城五星將知名度轉化為美譽度，這才是最考驗長城團隊的地方。
