伴隨著高端白酒的深度調整，國內白酒也迎來了時尚變革，布局預調酒、推出時尚小酒、舉行線下品鑒會。白酒企業已經意識到長袍馬褂、逢人便“倚老賣老”的日子一去不復返。如何呈現新的形象，游走于年輕化、時尚化的舞臺，如何讓年輕消費群體會主動、持續地消費，成為許多企業苦心研究的新話題。
如果說“江小白”的成功開啟了白酒時尚化的課題，不如說白酒消費群體已經開始慢慢轉移。無法回避的是“80后”、“90后”消費群體對于面子酒的需求遠遠低于“70后”、“60后”消費者。與此同時，與他們的父輩相比年輕人不容易被教育，更不容易被改變，如果希望受到他們的青睞惟有與他們進行對話，一場關于如何讓他們愛上品牌的對話。
其實酒類產品時尚化路徑的話題并不新鮮，同樣作為烈性酒的洋酒，便是以時尚生活方式打開了國內的荷包。包裝、廣告語、品牌內涵、銷售渠道，洋酒在各個維度做足了時尚的基調。
反觀國內白酒企業，從目前來看吸引年輕消費者大多停留在時尚的包裝層面。這些表面工作遠不能籠絡年輕消費者的心，時尚應是一種態度，而不是穿上什么衣服。比如，芝華士的廣告片《活出騎士風范》，代表著騎士的生活態度，尊尼獲加藍牌的宣傳語“永不止步”，傳達著積極的生活態度。所有白酒的年輕化路徑才剛剛起步，如果希望在這條路上順風順水，更多的是要做好里子，這樣消費者才會給品牌面子。
