次高端白酒價格上漲為哪般？

9月25日訊 雖然已到秋天，但白酒產(chǎn)業(yè)的春天再次來臨。這次打頭的不再是茅臺、五糧液等一線龍頭上市酒企，而是更為接地氣的劍南春、郎酒等次高端品牌。

日前，劍南春對核心單品水晶劍進(jìn)行價格調(diào)整，標(biāo)價最高提升至433元/瓶。9月13日，白酒市場流出的一份有關(guān)劍南春酒廠調(diào)價的文件顯示，各辦事處被要求在10月22日前，按照不低于418元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)，完成對煙酒店終端價格標(biāo)簽更新;已有的標(biāo)簽價418元/瓶，要求在原有標(biāo)價基礎(chǔ)上再提高15元。

本輪價格上漲的次高端品牌不只有劍南春。二線名酒郎酒、洋河夢之藍(lán)、洋河天之藍(lán)、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價格上漲。舉例來看，7月份，水井坊曾向全國省級總代理發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價格。其中，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶。此外，自今年2月底開始，郎酒先后3次調(diào)價紅花郎，并接連調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價格，將旗下紅花郎等產(chǎn)品價格上調(diào)20元/瓶-100元/瓶。而沱牌舍得則調(diào)整舍得酒價格體系，包括打擊低價傾銷、聚焦渠道各環(huán)節(jié)的價格抬高等。

次高端白酒緣何價位上揚(yáng)較快?資深白酒專家、中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒在接受記者采訪時表示，次高端白酒被看好和追捧有三大原因：首先，進(jìn)入9月份后，隨著中秋、十一國慶等銷售旺季臨近，次高端白酒需求量加大拉動價位上揚(yáng)。第二，環(huán)保壓力逐漸加大下，次高端白酒包裝成本提升，國內(nèi)次高端白酒掀起漲價風(fēng)潮。今年以來，對印刷包裝領(lǐng)域限產(chǎn)，造紙產(chǎn)業(yè)控制嚴(yán)格，紙漿的價格上漲，這些因素傳導(dǎo)會影響紙箱和紙盒包裝的成本。第三，在貴州茅臺、五糧液等股價屢破新高后，次高端白酒也被市場和業(yè)內(nèi)看好。

東方證券分析師肖嬋認(rèn)為，次高端性價比凸顯接力增長。今年上半年高端次高端增速高于行業(yè)平均，市場持續(xù)向名優(yōu)酒集中。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與拳頭產(chǎn)品提價推動行業(yè)盈利能力上行。二季度淡季不淡景氣度延續(xù)。高端白酒受益消費(fèi)群體變遷、固定資產(chǎn)投資預(yù)期升溫、餐飲消費(fèi)回暖、渠道加庫存等因素，市場持續(xù)回暖。隨茅五批價提升經(jīng)銷商利潤迅速增加，供需矛盾決定未來幾年高端酒仍存提價空間。高端酒價值回歸后原本受擠壓的300-500元價格帶空間打開，次高端白酒迎來增長機(jī)會。次高端價位親民，今年第一季度增速亮眼，全國擴(kuò)張?zhí)崴佟Ｊ袌稣�由茅臺的一枝獨(dú)秀到高端次高端的百花齊放，旺季行情可期。

從今年的中報業(yè)績來看，次高端白酒公司的業(yè)績均表現(xiàn)良好。從餐飲行業(yè)的數(shù)據(jù)來看，2017 年6 月份，我國餐飲行業(yè)同比增速在近兩年半的時間之后終于突破10%，餐飲行業(yè)的回暖顯示了次高端白酒需求的提升。在國聯(lián)證券分析師王承看來，在價格層面，茅臺的終端價被要求嚴(yán)控在1300 元左右，五糧液的價格在900元左右，從價格帶的角度來說，次高端白酒的價格并不僅僅局限在300-500 元的區(qū)間，而是向上有了價格調(diào)整空間。從目前酒企的業(yè)績來看，目前能夠保持核心單品的市場認(rèn)可度的企業(yè)往往能獲得銷量上的大幅增長。“主要是因為次高端白酒的消費(fèi)人群對品質(zhì)和性價比的要求逐漸提高，所以對次高端白酒的品牌認(rèn)同感也逐漸凸顯，不少弱勢的競爭參與者被排除出了競爭市場，而現(xiàn)存的名酒企獲得了增量空間，行業(yè)格局在改善。因此，我們一方面看好老八大名酒的復(fù)興;另一方面看好擁有較好的市場激勵機(jī)制的酒企。” 王承表示。