酒類市場(chǎng)開(kāi)啟“中秋模式” 百元“大眾酒”受追捧

雖然離中秋節(jié)還有十多天，但是我市各大商超和零售終端店的月餅、酒水、休閑食品等專柜人氣漸漲，節(jié)慶禮品市場(chǎng)已經(jīng)提前進(jìn)入過(guò)節(jié)氣氛，拉開(kāi)了旺季促銷大幕。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)本周末開(kāi)始，將迎來(lái)今年中秋酒類市場(chǎng)的“消費(fèi)高峰”，其中包裝簡(jiǎn)約、價(jià)格適中的大眾酒最受市民青睞，借2022年冬奧會(huì)申辦成功的東風(fēng)，地產(chǎn)酒也備受關(guān)注，迎來(lái)迅速提高知名度的重要發(fā)展機(jī)遇。

不“好面子”重品質(zhì)

中秋國(guó)慶雙節(jié)臨近，節(jié)日禮品等紛紛擺放在商超、煙酒終端店的顯著位置，在帝達(dá)超市的酒類專柜，有幾位市民正在選購(gòu)白酒。當(dāng)記者詢問(wèn)過(guò)節(jié)選酒最看重什么時(shí)，一位中年男士說(shuō)：“過(guò)節(jié)休假時(shí)，有幾位外地同學(xué)回來(lái)探親，我們約好聚一聚。現(xiàn)在倡導(dǎo)厲行節(jié)約風(fēng)尚，我認(rèn)為選酒不能只顧面子看重包裝，最重要的還是看酒本身的品質(zhì)和口感。”

在我市一家最大的倉(cāng)儲(chǔ)批發(fā)中心鑫傳承商貿(mào)，有幾位顧客在選購(gòu)葡萄酒。“中秋節(jié)我們?cè)诟改讣覉F(tuán)聚，準(zhǔn)備買兩瓶葡萄酒送給老人。這家倉(cāng)儲(chǔ)批發(fā)中心雖然在南站附近有點(diǎn)遠(yuǎn)，但是以前買過(guò)幾瓶酒，品質(zhì)好又不貴，所以坐車來(lái)一趟也值。”

百元以內(nèi)的“大眾酒”

銷量高

與前幾年過(guò)節(jié)賣酒不同的是，今年中秋節(jié)酒類市場(chǎng)中低端酒最好賣。14日，記者在勝利路幾家超市看到，不少酒類品牌都在搞“買一送一”、“買酒贈(zèng)禮品”、“換購(gòu)”等促銷活動(dòng)，尤以價(jià)格在百元以內(nèi)的中低檔白酒居多。“如果不是選禮品酒，大多市民都選擇買100元以下的，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的大眾酒賣得最好。”某超市促銷員說(shuō)。

“從前年開(kāi)始，高端白酒價(jià)格不斷下滑，但是今年中秋節(jié)白酒銷售旺季到來(lái)之前，有些高端白酒開(kāi)始上調(diào)出廠價(jià)格。”金照商貿(mào)有限公司經(jīng)理邸麗萍表示，雖然五糧液等品牌酒廠看好今年中秋市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)，但是高端酒銷量沒(méi)有太大起色，還是大眾酒的銷量更高。

申冬奧成功“地產(chǎn)酒”

受關(guān)注

酒是一種交流文化、溝通感情的重要載體。2022年冬奧會(huì)申辦成功，來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員和游客都將匯聚張家口，地產(chǎn)酒站在世界舞臺(tái)上，迎來(lái)了一次迅速提高知名度的發(fā)展機(jī)會(huì)。

“我買了幾件今年新上市的地產(chǎn)酒―――三祖龍尊百年張家口，中秋國(guó)慶期間放假休息，招待幾個(gè)外地朋友。”麻女士表示，近幾年張家口草原天路、音樂(lè)節(jié)等旅游和活動(dòng)吸引了不少外地游客，特別是申冬奧成功后，我們張家口的知名度更高了，把地產(chǎn)酒當(dāng)做禮品也很受歡迎。

市酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張樹(shù)成表示，每年中秋節(jié)前后是白酒消費(fèi)旺季的起點(diǎn)，今年申冬奧成功為張家口酒類行業(yè)特別是地產(chǎn)酒帶來(lái)難得的機(jī)遇。地產(chǎn)酒能否抓住機(jī)遇，注重品質(zhì)和打造品牌至關(guān)重要，酒企一方面要扎根本土文化，構(gòu)建個(gè)性化品牌，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求，進(jìn)行差異化定位。另一方面要注重品牌營(yíng)銷推廣，把品牌理念和產(chǎn)品信息完美的傳達(dá)給消費(fèi)者，才能迅速打開(kāi)品牌的知名度和美譽(yù)度，全面形成品牌影響力，迎來(lái)收獲的“金秋”。