這一屆的年輕人,成功地把度數(shù)低、口感好的果酒喝火了。在酒類話題熱度高居不下的今天,果酒憑借著社交、情感等屬性精準切中年輕一族的消費心理,成為許多90后、95后首選的酒精飲品,占據(jù)了酒水市場一大片份額。
與此同時,各大知名酒企也紛紛拓寬產(chǎn)品線,進軍年輕人的市場,如:茅臺推出旗下的果酒品牌——悠蜜藍莓精釀。
果酒成為年輕人的酒桌寵兒
在以往的酒桌文化里,“感情深一口悶,感情淺舔一舔”成了人眾皆知的經(jīng)典金句。無論是職場聚餐、同學朋友聚會,免不了要喝上個天昏地暗,吐地七葷八素。不勝酒力的年輕人談“酒”色變,只好用“酒精過敏”、“吃了頭孢”、“最近感冒”等各種拒絕理由。
現(xiàn)如今,曾經(jīng)拒絕商務飲酒的年輕人卻主動端起了酒杯,加入到推杯換盞的隊伍。而引發(fā)這種變化發(fā)生的,就是當今最潮的酒精飲品——果酒。
度數(shù)低、可開懷暢飲;入口微甜,且含糖量低;精美的外形設計,隨手一拍就是文藝大片。具備這些特點的果酒,可謂自帶社交屬性和情感屬性,能夠在年輕人的各類聚會場合烘托氛圍,還能達到微醺的效果以釋放壓力。這種酒,怎能讓年輕人不愛?和同事同學朋友一起喝果酒,然后拍照種草發(fā)朋友圈、小紅書、微博,分享生活,成為了時下年輕人最潮流的社交方式。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示,90后、95后是2020年酒水消費增量中最大的消費群體,其中果酒增速第二,95后的人均消費增速提升最快。
目前,我國人均果酒消費量僅為1-1.5升,而全球人均消費達3.5升,歐美國家的消費量更高。在新一代年輕群體的暢飲下,國內果酒市場有望迎來快速增長,逐漸趕超全球人均消費量。
茅臺悠蜜:年銷量單品過億
雖然果酒市場空間巨大,但并不是所有的品牌都能獲得年輕人的追捧和喜愛。值得注意的是,作為茅臺力推的果酒品牌悠蜜,其悠蜜藍莓精釀系列在市場上獲得了不錯的反響,收獲了年輕消費者的青睞,單品年銷量過億。
此外,悠蜜藍莓精釀系列已經(jīng)多次從中國酒業(yè)協(xié)會的評選活動中取得優(yōu)異成績,榮獲“青酌獎”評委的贊譽與肯定。作為中國酒類行業(yè)的最高獎項之一、中國國際酒業(yè)博覽會的品牌活動之一,“青酌獎”的評選也是業(yè)內公認的最嚴苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評價活動,這代表了行業(yè)對悠蜜品質的高度認可。
悠蜜藍莓精釀從誕生之初就十分重視產(chǎn)品品質。秉承茅臺的質量理念,傳承茅臺人的工匠精神,悠蜜藍莓精釀甄選貴州黔東南山地藍莓,采用純水浸提、雙重酶解、小罐精釀、充氮保護四大核心工藝精心釀造而成。悠蜜藍莓精釀歷經(jīng)多次技術改良、上千次口感調配,才造就了果香清新淡雅、蜜香回味悠長、酒體飽滿完整的優(yōu)秀品質。
打鐵還需自身硬。相信,專注于產(chǎn)品品質、始終將消費者視為上帝的茅臺悠蜜藍莓精釀,必將成為新時代年輕人的最愛。
