勇闖天涯superX總冠《明日之子》第二季 品牌年輕化再出擊

由騰訊視頻、哇唧唧哇、TME聯(lián)合出品的勇闖天涯superX《明日之子》第二季于6月24日在京召開媒體發(fā)布會(huì)。星推官李宇春、吳青峰、華晨宇共同亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，為《明日之子》第二季引爆期待熱潮!同時(shí)，勇闖天涯superX成為《明日之子》第二季總冠名，成為品牌年輕化的又一重要舉措，也成為啤酒行業(yè)以偶像文化價(jià)值俘獲年輕人的重磅出擊。

星推官華晨宇、李宇春、吳青峰共同亮相發(fā)布會(huì)

《明日之子》集結(jié)深受年輕人喜愛的“星推官”，面向90后人群，致力于以音樂為載體，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品運(yùn)營來開啟“發(fā)掘偶像—打造偶像—運(yùn)營偶像”的新紀(jì)元。自去年夏天《明日之子》首季開播，收割近41億流量，狂攬2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目話題、收視率周榜及總榜等多個(gè)榜單榜首，深受年輕人追捧。

作為一支為年輕人而生的產(chǎn)品，勇闖天涯superX正是看中了《明日之子》彰顯年輕人多元價(jià)值觀、打破限制、突出個(gè)性的節(jié)目特性，選擇與節(jié)目聯(lián)手，使品牌融入年輕氣息。在發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場，華潤雪花啤酒營銷中心總經(jīng)理畢朝矯說：“華潤雪花啤酒勇闖天涯superX與倡導(dǎo)帶領(lǐng)、沖撞、正流行的《明日之子》第二季核心價(jià)值觀相符，能夠吸引年輕人目光才有未來。”

華潤雪花啤酒營銷中心總經(jīng)理畢朝矯

勇闖天涯superX為何選擇《明日之子》第二季?

——節(jié)目、品牌、核心消費(fèi)群體價(jià)值觀深度契合

消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，新一代年輕人成為潛在消費(fèi)主力，年輕人消費(fèi)場景呈多元化、個(gè)性化、復(fù)雜化趨勢。年輕消費(fèi)群體“求新求變”的消費(fèi)特征同樣深刻地影響著酒類行業(yè)消費(fèi)格局。同時(shí)，年輕人消費(fèi)選擇容易受到其圈層影響，傾向于參考其同齡人的消費(fèi)行為。在啤酒產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)明顯的今天，品牌年輕化、對(duì)話年輕人成為了啤酒品牌攻克這一難題的突破口。

在今年3月，華潤雪花啤酒推出了一款主打年輕人市場的啤酒新品：勇闖天涯superX，專為18-25歲年輕人量身定制，亦成為其品牌升級(jí)的第一步。勇闖天涯superX的“super”代表超級(jí)、無限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。勇闖天涯superX根據(jù)年輕消費(fèi)者喜好定制，酷炫銳利藍(lán)搭配圓滑流暢的流線型設(shè)計(jì)，外觀時(shí)尚且有個(gè)性;口味清新酷爽又不失豐滿，酒味醇厚又苦味適中，符合年輕人的口味。

為推廣新品勇闖天涯superX，本次華潤雪花啤酒聯(lián)手《明日之子》第二季成為俘獲年輕TA的方式之一。《明日之子》盛世美顏、盛世獨(dú)秀與盛世魔音三大賽道，分別強(qiáng)調(diào)顏值、才華和個(gè)性，對(duì)應(yīng)了年輕人的新的價(jià)值體系，不再以單一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)去束縛年輕人的自我表達(dá)。“三大賽道+九大廠牌”的模式，在第二季也將全面升級(jí)。《明日之子》第二季強(qiáng)調(diào)“帶領(lǐng)、沖撞、正流行”的節(jié)目精神，恰巧是對(duì)當(dāng)代青年態(tài)度“生而無畏”的投射，渴望以此引領(lǐng)新時(shí)代的新流行。

從目前曝光的選手看，《明日之子》第二季的選手類型的確有夠“沖撞”：從民謠到電音，從二次元到搖滾，風(fēng)格各異。其中既有微博大神也有網(wǎng)絡(luò)紅人，通過多元文化的碰撞，打破各個(gè)圈層的禁錮。

此次冠名《明日之子》第二季，華潤雪花啤酒營銷中心總經(jīng)理畢朝矯就表示，和《明日之子》第二季合作，正是看中節(jié)目對(duì)青年多元文化的認(rèn)同，且其觀眾有大比例與產(chǎn)品的目標(biāo)人群完全匹配;而弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)更好的自己、挑戰(zhàn)未知”的品牌精神與節(jié)目理念，也與勇闖天涯superX“挑戰(zhàn)&酷”的品牌基因十分吻合;節(jié)目九大廠牌的較量與突圍，亦正體現(xiàn)了品牌“生而無畏”的品牌精神。

在年輕消費(fèi)力愈加強(qiáng)勢的當(dāng)下，以新生代消費(fèi)群體喜歡的方式出現(xiàn)在他們面前，成為品牌營銷的首要任務(wù)。各大品牌不吝使出渾身解數(shù)來迎合年輕人口味。騰訊也將以更多年輕人喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，吸引年輕人的注意力，與其產(chǎn)生共鳴，與品牌攜手更走心地傳播品牌價(jià)值認(rèn)同，以“共情”提升品牌好感度。