茅臺(tái)深化“雙十戰(zhàn)略” 王子酒“醬門經(jīng)典”或?qū)⑼．a(chǎn)

6月25日，糖酒快訊從茅臺(tái)一經(jīng)銷商處獲悉：據(jù)圈內(nèi)可靠情報(bào)，茅臺(tái)王子酒的升級(jí)版“醬門經(jīng)典”要停產(chǎn)。茅臺(tái)王子酒“醬門經(jīng)典”定位于中檔醬酒，是初級(jí)茅粉的入門進(jìn)階產(chǎn)品，自推出以來，深受醬香酒友的喜愛。而消息稱：該產(chǎn)品停產(chǎn)是因?yàn)槊�字�?dāng)中的“醬門經(jīng)典”四字。

1、茅臺(tái)王子酒“醬門經(jīng)典”是一款什么產(chǎn)品?

2010年1月1日，茅臺(tái)酒股份有限公司在全國經(jīng)銷商會(huì)議上宣布旗下產(chǎn)品平均漲價(jià)13%，之后茅臺(tái)王子酒正式推出升級(jí)新產(chǎn)品“醬門經(jīng)典”。當(dāng)時(shí)飛天已經(jīng)漲價(jià)站上700元價(jià)位，而茅臺(tái)王子酒、迎賓酒價(jià)位在百元左右。為了填補(bǔ)飛天提價(jià)之后的空當(dāng)市場，升級(jí)版的“醬門經(jīng)典”當(dāng)時(shí)便定位于中檔醬酒，定價(jià)268元/瓶。

到目前，醬門經(jīng)典在茅臺(tái)官方商城的售價(jià)為288元/瓶，其官方介紹為：貴州茅臺(tái)酒股份公司中端系列產(chǎn)品，是大曲醬香型白酒。完全秉承貴州茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝釀造，原料為當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的有機(jī)高粱和小麥。茅臺(tái)王子酒從投料生產(chǎn)到產(chǎn)品出廠需要三年時(shí)間以上(基酒生產(chǎn)一年、分類貯存一年以上、勾兌成品存放數(shù)月出廠)。

2、“醬門經(jīng)典”與“珍品”

對(duì)于茅臺(tái)王子酒的升級(jí)版“醬門經(jīng)典”，很多消費(fèi)者會(huì)把該產(chǎn)品與茅臺(tái)王子酒“珍品”進(jìn)行對(duì)比。

據(jù)悉，“珍品王子酒”是茅臺(tái)在2004年秋糖期間推出的新品。據(jù)當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒銷售公司副經(jīng)理李進(jìn)介紹，“珍品王子酒”零售價(jià)格初步是在180元。而2004年的180元價(jià)格與當(dāng)時(shí)的劍南春基本持平。2004年7月份劍南春零售價(jià)在168-178元左右。

就目前的價(jià)格而言，茅臺(tái)王子酒“珍品”與“醬門經(jīng)典”在價(jià)位上幾乎是同等的。而在酒質(zhì)方面，曾有醬酒愛好者在茅臺(tái)網(wǎng)上商城進(jìn)行問題咨詢，內(nèi)容： 53°茅臺(tái)王子酒(珍品)500ml 和醬門經(jīng)典這二款酒有哪點(diǎn)區(qū)別?回復(fù)： 兩種酒質(zhì)都是一樣的，只是外包裝不一樣。

3、深化“雙十戰(zhàn)略”或是其停產(chǎn)原因

對(duì)于醬門經(jīng)典停產(chǎn)的消息，經(jīng)銷商表示情報(bào)可靠。同時(shí)稱，停產(chǎn)的原因可能是因?yàn)槊�字中�?ldquo;醬門經(jīng)典”四字。對(duì)此，多位法律專業(yè)人士均表示：“經(jīng)典”二字并不違反新廣告法，是可以使用的宣傳用語。不過也有人士認(rèn)為：可能是由于“醬門經(jīng)典”這四個(gè)字連起來可能會(huì)給人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

對(duì)于“醬門經(jīng)典”可能停產(chǎn)，有酒業(yè)資深人士闡述了自己的觀點(diǎn)：如果茅臺(tái)要停產(chǎn)醬門經(jīng)典，那么很可能是由于該產(chǎn)品在定位和定價(jià)上與茅臺(tái)其他系列產(chǎn)品產(chǎn)生沖突，從而導(dǎo)致該產(chǎn)品被砍掉。

茅臺(tái)品牌戰(zhàn)略經(jīng)過多次深化變革，在2017年具體規(guī)劃中，茅臺(tái)將實(shí)行“133”戰(zhàn)略，打造大茅臺(tái)品牌集群。茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國表示，茅臺(tái)要傾力打造1個(gè)世界級(jí)核心品牌(茅臺(tái))、3個(gè)全國性戰(zhàn)略品牌(茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、賴茅)、3個(gè)區(qū)域性重點(diǎn)品牌(漢醬、仁酒、貴州大曲)，打造大茅臺(tái)品牌集群。

在“133戰(zhàn)略”當(dāng)中，作為王子酒升級(jí)版的“醬門經(jīng)典”和漢醬、貴州大曲、賴茅所占價(jià)位差距甚小，可能會(huì)形成激烈的內(nèi)部競爭，這可能是其停產(chǎn)的重要原因。

就在6月初，糖酒快訊報(bào)道《獨(dú)家||茅臺(tái)大刀削減開發(fā)產(chǎn)品，如今嫡系僅剩這60支(內(nèi)附詳細(xì)名單)》，茅臺(tái)清理產(chǎn)品，讓發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰化，該戰(zhàn)略被稱之為“雙十戰(zhàn)略”。每個(gè)子公司保留的品牌數(shù)量不超過10個(gè)，每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過10個(gè)。最終七大子公司共計(jì)60支產(chǎn)品被保留。

有分析人士認(rèn)為，停產(chǎn)“醬門經(jīng)典”，一方面茅臺(tái)可以將更多資源聚焦到茅臺(tái)王子酒本身，另一方面也是對(duì)“雙十戰(zhàn)略”的深化，讓產(chǎn)品線更加清晰。