高端酒支撐酒業(yè)走強(qiáng) 高端酒企座次將生變

高端白酒無疑成為了這一輪白酒行業(yè)復(fù)蘇的最大贏家。多家白酒上市公司2017年一季度表現(xiàn)良好，增速逐漸走高。這也預(yù)示著高端白酒在2017年將是火爆銷售年。

“未來的白酒行業(yè)將迎來強(qiáng)者更強(qiáng)的時(shí)代，品牌集中度會(huì)越來越高，而優(yōu)秀的品牌會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商，因此，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商也越來越集中。”正一堂咨詢董事長楊光如此對(duì)記者表示。

楊光指出，這一輪行業(yè)集中，表現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的雙向集中。不僅經(jīng)銷商在積極靠攏優(yōu)質(zhì)品牌，品牌酒企也在積極的更新、尋找更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源。

酒業(yè)家傳媒董事長林向在“2017中國高端酒展覽會(huì)”會(huì)議上表示，在這一輪行業(yè)調(diào)整中，酒企和經(jīng)銷商都在做選擇，新舊品牌市場份額的切割在這一輪行業(yè)調(diào)整中非常明顯，沒有完成品牌升級(jí)的酒企和酒商，它們會(huì)非常困難。

值得注意的是，從2012年限制三公消費(fèi)開始，白酒行業(yè)由黃金十年的量價(jià)齊升階段轉(zhuǎn)向深度調(diào)整，2014年行業(yè)企穩(wěn)分化，2015年優(yōu)質(zhì)企業(yè)業(yè)績向好，具有品牌力和營銷力的企業(yè)率先走出調(diào)整。2017年中國酒業(yè)加速向上，但是此輪支撐行業(yè)成長的不再是政務(wù)消費(fèi)，而是消費(fèi)升級(jí)下的集中度提升和高端需求的回暖，這一點(diǎn)從白酒上市公司年報(bào)和季報(bào)中則清晰可見。

貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等白酒上市公司業(yè)績保持高速增長，而其他三四線品牌酒的銷售并未出現(xiàn)大幅增長。

從上述種種行業(yè)現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，隨著酒類消費(fèi)升級(jí)趨勢的愈發(fā)顯現(xiàn)，中國高端酒不僅市場份額有望進(jìn)一步提升，高端酒企、酒商的行業(yè)座次也將產(chǎn)生新一輪變化。

有數(shù)據(jù)顯示，未來中國高端酒市場份額將達(dá)到3000億人民幣。同時(shí)，楊光發(fā)表研究報(bào)告稱，目前以茅臺(tái)、瀘州老窖為代表的高端酒企正積極優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商體系重構(gòu)，未來高端酒的行業(yè)座次也將因此發(fā)生變化。

同時(shí)，據(jù)上述中酒展組委會(huì)也介紹，本屆中酒展旨在瞄準(zhǔn)高端酒，整合優(yōu)質(zhì)品牌，為高端酒企和高端酒經(jīng)銷商搭建面對(duì)面合作交流平臺(tái)，節(jié)省跑企業(yè)、選產(chǎn)品的時(shí)間和投入;集聚大酒商，品類縱向?qū)Ρ�，行業(yè)橫向交流;打破地域隔閡，拓展人脈關(guān)系，把握市場動(dòng)向，深化消費(fèi)市場認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，意味著行業(yè)集中度將繼續(xù)提升，優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將成為最稀缺的資源。調(diào)整預(yù)示著新的機(jī)遇，無論是酒廠還是酒商都需要重新把握此輪調(diào)整期之后出現(xiàn)的新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。