眾多酒企布局光瓶酒 未來前景向好

2013年開始的白酒行業(yè)動(dòng)蕩帶動(dòng)了一波光瓶酒的發(fā)展，那么經(jīng)過幾年的動(dòng)蕩調(diào)整，白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象初露，光瓶酒市場(chǎng)發(fā)展如何，2017年光瓶酒市場(chǎng)有何新的變化，未來發(fā)展?jié)摿υ鯓幽?

一位白酒行業(yè)經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，經(jīng)過幾年的發(fā)展，光瓶酒市場(chǎng)已經(jīng)具有一定規(guī)模，以運(yùn)作光瓶酒為主的勁酒的100ml小光瓶酒和苦蕎酒規(guī)模已超過60億元，老村長(zhǎng)酒的規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)已達(dá)到70億元左右，牛欄山預(yù)計(jì)已達(dá)到50億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，勁酒、牛欄山、老村長(zhǎng)等幾個(gè)企業(yè)一直主打光瓶酒，曾經(jīng)都是名不見經(jīng)傳的小酒企，自2013年后迅速發(fā)力，勁酒和老村長(zhǎng)等雖然沒有上市，但其如今的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了很多名酒企業(yè)，僅次于茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州、郎酒等幾大名酒企。

在此背景下，很多名酒企也在緊鑼密鼓布局光瓶酒市場(chǎng)。據(jù)白酒行業(yè)專家羅英藤透露，洋河、瀘州老窖及郎酒都成立了單獨(dú)的事業(yè)部來專門運(yùn)作光瓶酒。具體而言，郎酒2016年底將5大事業(yè)部收縮成3大事業(yè)部，成立單獨(dú)小郎酒事業(yè)部來運(yùn)作光瓶酒;瀘州老窖也是在2016年成立了專門的事業(yè)部;洋河2017年破例將一款光瓶酒“洋河小曲”交給經(jīng)銷商進(jìn)行全國(guó)運(yùn)作。

對(duì)于光瓶酒市場(chǎng)火爆的原因，羅英藤表示，光瓶酒是指沒有紙盒或附加在瓶外部的其他包裝的容量小于等于500ml的酒，它的本質(zhì)是性價(jià)比高。當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者的自信心建立起來后，飲酒也趨于合理化，不在乎包裝的精美，而更關(guān)注酒本身的品質(zhì)，在家庭消費(fèi)時(shí)，很多消費(fèi)者已經(jīng)不選擇高端酒，而喝光瓶酒，只有在一些特殊場(chǎng)合才選擇高端酒。

對(duì)于光瓶酒未來的發(fā)展前景，卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬表示，未來光瓶酒增速會(huì)保持在15%以上，高于整個(gè)白酒行業(yè)平均增速，未來3至5年內(nèi)有些企業(yè)甚至可以達(dá)到并保持30%的增速。