繼五糧液之后 茅臺(tái)也將漲價(jià)

為了讓市場價(jià)格達(dá)到預(yù)期，白酒廠方對市場執(zhí)行更加嚴(yán)格的檢查。

白酒價(jià)格正在緩慢復(fù)蘇，繼五糧液連續(xù)上調(diào)明星產(chǎn)品的出廠價(jià)后，貴州茅臺(tái)也在推動(dòng)市場價(jià)格上浮。

據(jù)多名經(jīng)銷商向記者透露，茅臺(tái)廠方要求明星產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)下月的批發(fā)價(jià)統(tǒng)一上調(diào)至860元/瓶，團(tuán)購價(jià)調(diào)至900元/瓶。不過上述均為指導(dǎo)價(jià)。

據(jù)了解，目前53度飛天茅臺(tái)的市場批發(fā)價(jià)為835元，距離廠方的希望值有一段距離，但從市場走向看，均有微弱復(fù)蘇跡象，春節(jié)期間茅臺(tái)的團(tuán)購價(jià)尚為860元，目前的報(bào)價(jià)已經(jīng)漲至880元。

五糧液自今年3月宣布將其高端產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)的出廠價(jià)從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶后，市場批發(fā)價(jià)已經(jīng)從當(dāng)時(shí)的630元微漲至635元，而春節(jié)之后是傳統(tǒng)意義上的白酒淡季。

為了讓市場價(jià)格達(dá)到預(yù)期，白酒廠方對市場執(zhí)行更加嚴(yán)格的檢查。有消息稱，茅臺(tái)近期將集中對市場價(jià)格進(jìn)行抽查，低于860元將予以處罰。

五糧液今年5月在華東市場的流通渠道市場秩序管理中，對涉及竄貨的多家經(jīng)銷商進(jìn)行處罰，其中包括捷強(qiáng)、南浦等上海地區(qū)大商。在華東經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)議上，五糧液華東營銷中心再次明確五糧液品牌和價(jià)格的提升是2016年五糧液核心工作，并從計(jì)劃量管控、終端價(jià)格提升、經(jīng)銷商管理等方面，加強(qiáng)管理，確保價(jià)格提升目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

白酒經(jīng)銷商們對于調(diào)價(jià)的看法也不一，有些經(jīng)銷商認(rèn)為如果不尊重市場現(xiàn)實(shí)情況，價(jià)格目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)值得懷疑;也有經(jīng)銷商認(rèn)為，價(jià)格的上漲有利于提升品牌形象，淡季調(diào)價(jià)可以為后面的旺季銷售打下好的基礎(chǔ)。

資本市場對于茅臺(tái)漲價(jià)的消息已經(jīng)有所反應(yīng)，上周(5月30日-6月3日)，茅臺(tái)股價(jià)從251元上漲至283元，連續(xù)創(chuàng)下復(fù)權(quán)價(jià)歷史新高。