啤酒旺季腳步已近 中高端格局正在形成

目前我國啤酒行業(yè)處于成熟期，2018年產(chǎn)銷量企穩(wěn)且人均消費(fèi)量高于全球平均水平，對比亞洲各國已不低，行業(yè)增長不再依靠銷量。消費(fèi)升級帶動的啤酒高端化趨勢已明顯體現(xiàn)。

與白酒產(chǎn)業(yè)遍地開花不同，啤酒產(chǎn)業(yè)的寡頭格局更加明顯，青島、華潤雪花、燕京等國內(nèi)品牌優(yōu)勢明顯，行業(yè)前排位置穩(wěn)固。在2018年幾大龍頭業(yè)績良好，收入穩(wěn)步增長，利潤快速釋放。其中，在收入方面，華潤啤酒以318.67億元營收位居榜首，同比增長7.18%。青島啤酒和燕京啤酒營收均在百億元以上，業(yè)績分布增長1.13%和1.32%。重慶啤酒和珠江啤酒雖然營收體量不如前三位，但增速較快，分別實(shí)現(xiàn)9.19%和7.33%的營收增速。

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在凈利潤方面，青島啤酒2018年全年實(shí)現(xiàn)1054億元凈利潤，同比增長8.05%，表現(xiàn)頗佳;然而，更讓人驚嘆的是燕京啤酒和珠江啤酒，其2018年分別實(shí)現(xiàn)1.48億元和1.32億元的凈利，但增速驚人，分別達(dá)到499.24%和288.04%。華潤啤酒剔除關(guān)廠帶來的員工安置及固定資產(chǎn)減值的增加部分后，利潤增速接近30%。

在銷量方面，幾大啤酒也十分穩(wěn)定，除了華潤啤酒和燕京啤酒由于提價幅度較大，銷量出現(xiàn)一定下滑。不過隨著旺季接近，銷量加速明顯，尤其是重啤保持了5%左右的穩(wěn)定增長，高于行業(yè)增速，集中度進(jìn)一步提升。

在消費(fèi)端不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級的重要節(jié)點(diǎn)上，啤酒企業(yè)為滿足新生代消費(fèi)對產(chǎn)品的核心訴求，產(chǎn)品整體往上移動是必要改變。隨著商業(yè)成本攀高、渠道利潤要求以及消費(fèi)端對高端產(chǎn)品的剛性需求，啤酒行業(yè)持續(xù)走向高端是一個必然趨勢，這對啤酒企業(yè)來說，看準(zhǔn)行業(yè)走勢是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個重要因素。

未來，隨著消費(fèi)價格敏感度不斷降低，國內(nèi)啤酒品牌加碼布局高端，消費(fèi)者愿意為喝好啤酒支付溢價，中高端產(chǎn)品將提升品牌價值增長空間。伴隨消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性升級帶來的提價環(huán)境改善，國內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛打造中高端產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品種類和品種結(jié)構(gòu)，啤酒結(jié)構(gòu)性提價長期將成為必然。啤酒旺季腳步已近，在銷量倍增的時候，國內(nèi)啤酒企業(yè)的競爭也變得越來越激烈，尤其是中高端啤酒產(chǎn)品的廝殺將會火花四射，而因一輪的價格上漲與新品跌出也離我們不遠(yuǎn)了。