助興國(guó)際馬術(shù)聯(lián)賽 希拉谷打造沉浸式高端圈層營(yíng)銷(xiāo)

以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華，5月24 日到5月26 日，由中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)主辦，瀘州老窖國(guó)窖1573和希拉谷作為官方指定用酒贊助的“2019浪琴表國(guó)際馬聯(lián)(FEI)場(chǎng)地障礙世界杯中國(guó)聯(lián)賽成都站”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)際馬術(shù)聯(lián)賽”)在四川成都中國(guó)西部國(guó)際博覽城國(guó)際展覽展示中心正式開(kāi)賽。

馬術(shù)，優(yōu)雅而不失激情的體育運(yùn)動(dòng);而葡萄酒，浪漫而典雅的芬芳馥郁;當(dāng)馬術(shù)與葡萄酒共舞,豈不快哉。今年的成都馬術(shù)聯(lián)賽，觀賽嘉賓可以欣賞到來(lái)自世界頂級(jí)馬術(shù)選手與愛(ài)駒的在比賽中的優(yōu)雅演繹，同時(shí)，觀賽嘉賓可以一品希拉谷莊園西拉紅葡萄酒，品嘗希拉谷的“海洋味道”，讓身心感受到浪尖上舞動(dòng)的愉悅。

與馬術(shù)共舞，希拉谷助興2019國(guó)際馬術(shù)聯(lián)賽

素有第一貴族運(yùn)動(dòng)之美譽(yù)的馬術(shù)，也成為希拉谷打造的另一個(gè)全新的跨界鑒賞場(chǎng)景。

近年來(lái)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐漸興起，不僅體現(xiàn)了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)影響力的日益增強(qiáng)，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)馬術(shù)俱樂(lè)部和優(yōu)秀企業(yè)在打造國(guó)際頂級(jí)馬術(shù)賽事方面的信心和實(shí)力。

此次活動(dòng)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為唯一一項(xiàng)人與動(dòng)物合作的運(yùn)動(dòng)，馬術(shù)最大的難點(diǎn)在于戰(zhàn)馬競(jìng)技狀態(tài)的不穩(wěn)定性。因此這需要馬術(shù)師具有超強(qiáng)的耐心，長(zhǎng)時(shí)間與愛(ài)駒相處，培養(yǎng)默契。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)高貴典雅的背后，蘊(yùn)藏的是“永不言棄、勇敢拼搏”的騎士精神。

此次希拉谷亮相2019國(guó)際馬術(shù)聯(lián)賽，已經(jīng)讓高品質(zhì)的葡萄酒與自帶貴族光環(huán)的馬術(shù)比賽聯(lián)動(dòng)激蕩，和優(yōu)雅的馬術(shù)比賽一樣，希拉谷的品牌稟賦也一直都是保持著積極向上、敢于追夢(mèng)，并為之不懈的生活態(tài)度，這一點(diǎn)與馬術(shù)精神十分契合，也是希拉谷與此次比賽一拍即合的原因所在。

希拉谷品牌負(fù)責(zé)人表示，“馬術(shù)是一項(xiàng)極具藝術(shù)與激情的體育運(yùn)動(dòng)，集優(yōu)雅動(dòng)感于一身，同時(shí)，比賽的精心的組織安排，也給參與者和觀眾帶來(lái)了無(wú)限樂(lè)趣。國(guó)窖1573和希拉谷作為此次國(guó)際馬術(shù)聯(lián)賽的合作方，跨界牽手，為美酒愛(ài)好者和馬術(shù)愛(ài)好者創(chuàng)造了不一樣的品牌體驗(yàn)。”

希拉谷的圈層計(jì)劃：讓場(chǎng)景更接近內(nèi)心

事實(shí)上，現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)源起英國(guó)。歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)云變幻，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)擴(kuò)散至各領(lǐng)域，深受高端消費(fèi)人群青睞。

希拉谷品牌負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)給參會(huì)的嘉賓介紹了希拉谷的品牌故事。而從種植到釀造，希拉谷都被賦予了海洋的高級(jí)味道，希拉谷酒莊也被澳大利亞葡萄酒泰斗級(jí)大師詹姆士·哈利德評(píng)定為澳大利亞五星酒莊。如今，希拉谷也受邀作為此次馬術(shù)聯(lián)賽的贊助商，以“浪尖上的五星小酒莊”的姿態(tài)來(lái)到此次馬術(shù)聯(lián)賽品鑒會(huì)上。

這對(duì)于來(lái)中國(guó)僅僅6年的品牌而言，不僅是希拉谷品質(zhì)與品牌價(jià)值的體現(xiàn)，亦是希拉谷圈層營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一次新飛躍。此次國(guó)際馬術(shù)聯(lián)賽過(guò)程中，希拉谷不負(fù)眾望，其馥郁芬芳征服了騎手和觀賽嘉賓們的味蕾和心靈。

在圈層營(yíng)銷(xiāo)層面，希拉谷一直走在行業(yè)前列，“唯你·當(dāng)希拉谷遇見(jiàn)魚(yú)子醬”葡萄酒藝術(shù)品鑒會(huì)，牽手寶馬全國(guó)大客戶年度產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)等圈層打造活動(dòng)，讓希拉谷的圈層打造更貼近場(chǎng)景，也越來(lái)越接近消費(fèi)者內(nèi)心。

希拉谷品牌負(fù)責(zé)人表示，希拉谷既有著海洋味道，也有著以夢(mèng)為馬，追求卓越的騎士精神，在品牌上具有前瞻性的開(kāi)啟了圈層營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)與馬術(shù)領(lǐng)域的跨界，希拉谷千里覓知音，促使第一貴族運(yùn)動(dòng)與葡萄酒之間融合碰撞出新的沉浸式高端體驗(yàn)，帶來(lái)了嶄新而極致的生活之旅。

上述負(fù)責(zé)人還提到，作為瀘州老窖進(jìn)口酒的代表品牌，希拉谷在消費(fèi)者高端生活體驗(yàn)中探索不息，未來(lái)也將持續(xù)進(jìn)行多領(lǐng)域的跨界合作，從而進(jìn)一步延伸圈層營(yíng)銷(xiāo)策略，為瀘州老窖進(jìn)口酒品牌打造出可復(fù)制的范本。