2016年，酒行業在深度調整期中，“復蘇”態勢并不明顯。一方面是高端白酒逐漸回暖，在價格、庫存相繼達到底部之后，茅臺酒、五糧液的一批價、零售價出現回升。與此同時，全行業仍保持較低增速，多家白酒上市公司2016年半年報報出雙降，更多中小企業、經銷商處于掙扎生存的狀態中。
從2016到2019，酒行業在三年間保持了高速發展態勢，為推動產業創新，服務廠商發展，5月24日，由中國酒類流通協會主辦、五糧液集團公司承辦“中國酒業商業領袖50人論壇”第三屆峰會。
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中國酒類流通協會會長王新國在主旨發言中表示。當前，中國經濟在轉型中崛起，經濟結構與增長方式的轉變，為酒業帶來了全新的挑戰和機遇。強化龍頭作用，堅持綠色發展，創新構建產業布局，優化提升廠商關系，全面提高酒業的生產、服務和治理水平，是酒業實現高質量、可持續發展的選擇。
王新國提出，在樂觀向好的行業形勢下，酒業發展邏輯、發展方式和發展路徑，都與以往有所不同，只有從頂層設計的變革創新入手，酒業才能適應數據化、信息化、國際化的生存發展環境。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示，近年來五糧液從產品力提升、品牌力提升、渠道力提升、數字化賦能四個方面，不斷改進發展路徑。
據了解，此前五糧液與IBM公司簽署戰略合作協議，加快了“智慧營銷”，逐步建成以消費者為核心的“數字化閉環”。在第八代經典五糧液，五糧液以硬件技術加商業模式，進行廠商關系的實踐。
