貴州茅臺使出了史上最嚴厲的處罰手段后，飛天茅臺仍然供不應求。
記者日前走訪了多家上海煙酒銷售門店，“斷貨”是商家給出的一致反饋。此外，記者還咨詢了北京、廣東等地茅臺資深愛好者，均被告知目前市場上很難買到53度飛天茅臺。
茅臺官網上也買不到。記者登錄茅臺官網，新飛天茅臺酒53度500ml、貴州茅臺酒(2017丁酉雞年)53度500ml庫存均為0。茅臺最新官網信息是：2017年5月22日早上10:00補庫存。
供不應求，成為貴州茅臺股價的一劑威力奇大的催化劑。截至5月19日，貴州茅臺股票收盤價440.82元，貴州茅臺市值突破5500億元，市值成全球烈酒第一。
53度飛天茅臺真的有那么供不應求嗎?
1300元價格紅線形同虛設
一位業內人士向記者透露，茅臺酒廠已經得知并統計發現市場有將近70多億的貨是被囤起來了，而非市場消化。茅臺酒股份公司副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳向記者否認了這一說法。但在今年以來，茅臺公司頻繁對經銷商進行嚴厲整頓，且將漲價原因指向經銷商。
對不聽招呼的經銷商，貴州茅臺處罰手段空前。
4月14日，貴州茅臺對過快上漲的茅臺酒價進行緊急剎車。“確保茅臺酒終端價格穩定在1300元以內”。隨后，茅臺公司便和各省區開始集中檢查和專項整治活動。4月24日，茅臺公司對全國總計82名違規經銷商開出“罰單”。4月29日，茅臺公司再發通告，除了對相關人員通報、處分外，甚至做出“終止并解除合同關系;扣除全部履約保證金;30個工作日內撤出專賣店裝修，銷毀茅臺知識產權標示、標志，辦理相關手續”的嚴厲處罰。
5月3日，茅臺又一次召開座談會議，這是繼4月14日茅臺高調嚴厲發聲控價以來的第三次關于穩價和市場管控的重量級別專題性會議。
據了解，2012年茅臺酒價格飆升至2000多元一瓶時，茅臺公司控價手法同樣包含了通報全國范圍內的違規經銷商，根據情節輕重做出不同程度的懲罰，暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金、提出黃牌警告，以及重復違規后解除合同等等。“當時茅臺公司在執行力度上是不及這次的。所以盡管控價，價格還是飆升到2200元以上。”一名從2009年開始作為茅臺經銷商的資深人士向記者透露。
價格管控史上最嚴，實際效果并不理想。
上海某零售終端負責人告訴記者：“茅臺控價在1300元，但我批發價在1230元了，只有70元的利潤，我還要平衡門店的一些開支，所以不是熟悉的客戶就不賣了，等著下一波漲價。”
公開報道顯示，2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到今年6月30日，可勾調投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸，只能滿足市場需求的20%~25%。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節假日，每天可生產投放市場的量約為80噸，也只能滿足市場需求的50%左右。
市場對茅臺的漲價和貨源緊張具備一定預期。國海證券分析研報表示，受市場需求和景氣度影響，目前市場上茅臺一批價在1280元左右，與出廠價相差460元左右，這意味著一批經銷商每賣一瓶茅臺酒有50%的毛利率，這已經脫離了政策的渠道合理利潤空間，這也說明，茅臺提高出廠價從需求上而言不存在壓力。東北證券則表示，公司2.68萬噸發貨量相較于市場需求的缺口，茅臺長期價格上漲仍將是高確定性事件。
在即將漲價的預期下，囤得越多，賺得越多;這時候賣出茅臺酒，對于一般經銷商，無異于送錢給別人。
廣東省酒協副秘書長耿磊表示，目前廠家的懲罰機制只能制約一批商，而二批商甚至是零售商從一批商得到貨源后的加價行為仍難以管控。
1300元的價格紅線，經銷商“胳膊擰不過大腿”;讓經銷商按照這個價格出貨，有多少出多少，緩解市場供不應求，貴州茅臺未必如愿。
突然放大的需求
2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸，這個數量與貴州茅臺2016年的2.29萬噸銷量相比，增加了約17%，兩位數的增幅，被認為還是難以滿足市場需求，如上文所報道，需求缺口估計最多還有一半沒滿足。
