嘉士伯在中國(guó)關(guān)掉8家工廠 高層預(yù)言行業(yè)全年疲軟

5月11日，丹麥啤酒巨頭嘉士伯亮出了2016年一季度成績(jī)單，隨即召開(kāi)的國(guó)際分析師會(huì)議。

記者注意到，在會(huì)議上嘉士伯國(guó)際高層透露，公司將要在全球范圍內(nèi)淘汰950個(gè)SKU。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，嘉士伯高層表示由于重組重慶啤酒在華東的項(xiàng)目，導(dǎo)致需要關(guān)閉工廠，數(shù)目已達(dá)8家，從而令啤酒銷售量下降;但其同時(shí)強(qiáng)調(diào)，嘉士伯在中國(guó)的啤酒產(chǎn)品的高端化持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)份額也得以維持。

中國(guó)業(yè)務(wù)最終會(huì)改善

在分析師會(huì)議上，嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思(Cees 't Hart)說(shuō)，2016年開(kāi)局穩(wěn)健，嘉士伯為此重申全年對(duì)有機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的預(yù)期。

在當(dāng)季，嘉士伯的有機(jī)凈收入增長(zhǎng)了2%，來(lái)自于價(jià)格組合貢獻(xiàn)了4%，不過(guò)其中部分被有機(jī)銷量下降2%所抵消。在考慮到匯率的不利影響后，凈收入當(dāng)季下降了3%。

“在一季度，我們的重頭戲是宣布重新調(diào)整了名為‘SAIL'22’的戰(zhàn)略。”他說(shuō)，自從公布之日起，嘉士伯就一直在公司內(nèi)外對(duì)此加以宣傳，實(shí)施該戰(zhàn)略的工作也已經(jīng)啟動(dòng)。

他透露，嘉士伯正在任命“有奉獻(xiàn)精神”的團(tuán)隊(duì)，并在制訂2017年的行動(dòng)計(jì)劃，以支持相關(guān)戰(zhàn)略重點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)。

在談及另一項(xiàng)名為“Funding the Journey”的項(xiàng)目時(shí)，他指出，該項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)展良好，在2018年實(shí)現(xiàn)年凈效益15億至20億丹麥克朗的工作正按部就班推進(jìn)。

具體來(lái)說(shuō)，他說(shuō)這些工作包括了要逐步淘汰950個(gè)SKU，已在中國(guó)關(guān)閉8家啤酒工廠而且還會(huì)“陸續(xù)有來(lái)”，同時(shí)把嘉士伯白領(lǐng)人員削減至約2000人的規(guī)模。另外，嘉士伯正推動(dòng)把一大部分后勤工作轉(zhuǎn)移給印度的一個(gè)服務(wù)供應(yīng)商。

大家肯定最關(guān)注的是嘉士伯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的介紹，我們現(xiàn)在就來(lái)集中精力看看。

郝瀚思說(shuō)，在一季度，亞洲地區(qū)里既有像印度、尼泊爾這樣啤酒行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，也有像中國(guó)這樣全行業(yè)預(yù)計(jì)下降3%-4%的市場(chǎng)。嘉士伯當(dāng)季在亞洲的有機(jī)凈收入增長(zhǎng)5%，盡管銷售量平平，但是價(jià)格組合貢獻(xiàn)6%。

值得注意的是，在中國(guó)和越南，嘉士伯一季度的銷售量均告下跌。其中，一季度嘉士伯中國(guó)銷售量下降3%。他指出，這主要是和華東地區(qū)關(guān)廠有關(guān)，此外啤酒市場(chǎng)也在下行。

“雖然我們?cè)谥亟M重慶啤酒集團(tuán)資產(chǎn)管理有限公司，并為此而關(guān)掉了一些工廠，但是嘉士伯預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)的份額還是得到了維持。”他說(shuō)，雖然該措施對(duì)于公司在華的銷量會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，但最終中國(guó)市場(chǎng)是會(huì)得到實(shí)質(zhì)性改善的。

樂(lè)堡已占在華銷量近20%

郝瀚思還指出，在中國(guó)市場(chǎng)，嘉士伯看到高端區(qū)間的產(chǎn)品正不斷高端化，而且比起低價(jià)和主流區(qū)間的產(chǎn)品顯示出更好的發(fā)展。他表示，嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價(jià)產(chǎn)品的過(guò)程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。

“嘉士伯是擁有國(guó)際上最強(qiáng)的高端啤酒產(chǎn)品組合的公司之一。”他說(shuō)，這包括了嘉士伯、凱旋1664、樂(lè)堡。其中，樂(lè)堡已成為中國(guó)啤酒市場(chǎng)中第二大的國(guó)際品牌。“樂(lè)堡在我們產(chǎn)品組合中扮演越來(lái)越重要的角色，已經(jīng)占到我們?cè)谥袊?guó)接近20%的銷量。”

他說(shuō)，上述正在進(jìn)行的高端化對(duì)每百升啤酒售價(jià)產(chǎn)生了積極影響，在一季度，嘉士伯在中國(guó)的價(jià)格組合因素對(duì)中國(guó)市場(chǎng)收入作出了接近5%的貢獻(xiàn)。

對(duì)于郝瀚思有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)的言論，也立即引起國(guó)際分析師的濃厚興趣，有人為此追問(wèn)他關(guān)廠“陸續(xù)有來(lái)”一語(yǔ)，具體是指多少家。對(duì)此，他把問(wèn)題交由嘉士伯亞洲市場(chǎng)高級(jí)副總裁沃默思(Christopher Warmoth)來(lái)回答。

“我們?cè)谥袊?guó)關(guān)閉了8家工廠，所以有關(guān)項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)施得差不多了。”沃默思說(shuō)，隨著管理層對(duì)項(xiàng)目收尾，需要進(jìn)一步做些工作。

“我們旗下有一些合資項(xiàng)目，我們需要在東部沿海做些優(yōu)化。所以，話雖說(shuō)陸續(xù)有來(lái)，但是關(guān)鍵信息其實(shí)是想說(shuō)嘉士伯的這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)干得差不多了。”

他還指出，嘉士伯預(yù)計(jì)中國(guó)啤酒行業(yè)今年將繼續(xù)疲軟。“一季度就是如此了，我們認(rèn)為接下來(lái)的三個(gè)季度還是這樣。”

另外一位分析師則希望知道，在華關(guān)廠讓嘉士伯減少了多少銷量。對(duì)此，對(duì)此沃默思并沒(méi)有明確回答，但是強(qiáng)調(diào)如果不考慮關(guān)工的影響，嘉士伯一季度在華表現(xiàn)將比市場(chǎng)整體要好一些。

最后，在被問(wèn)到嘉士伯在中國(guó)高端啤酒區(qū)間的份額是多少時(shí)，他指出，這需要看如何為啤酒區(qū)間下定義。在嘉士伯的分類中，樂(lè)堡是中國(guó)“次高端”啤酒區(qū)間的領(lǐng)導(dǎo)品牌，嘉士伯處于高端區(qū)間，在該區(qū)間百威是最大的競(jìng)爭(zhēng)者。如果把這些國(guó)際區(qū)間放在一起考慮，他粗略計(jì)算嘉士伯約占到20%的份額。