日前，重慶啤酒(600132.SH)發布2018年年度報告，公司2018年實現營業收入34.67億元，同比增長9.16%;凈利潤4.04億元，同比增長22.8%，突破2017年創下的歷史高點，為自創建以來的利潤最高。
不過記者注意到，公司大本營重慶貢獻了25.3億元的營收，市場份額占比近8成。另有分析指出，啤酒行業已經進入成熟期，無論是銷量還是人均飲用量，增長空間都十分有限，行業早已過了擴張期。
圖片來源網絡，如有侵權請聯系本站
調結構押寶中高端
報告顯示，重啤2018年實現啤酒銷量94.43萬千升，同比增長6.4%，突破2017年創下的歷史高點，實現自1958年重啤創建以來的利潤新高。
業內人士指出，近年來隨著當前可供消費者選擇的產品越來越多，酒類消費選擇日益多元化。在消費者的消費需求進一步提高的過程中，啤酒消費結構升級已經逐漸從單純的銷量競爭轉化為高端產品競爭。
重慶啤酒業績也主要依賴中高端，公司在年報中稱2018 年推動產品高端化戰略，重點投資、打造中高檔產品系列，樂堡、重慶純生等高端產品持續增長，中高檔及以上產品銷量結構占比持續提升;針對盈利能力較弱、投資回報不足的主流和低檔產品系列進行縮減和替換升級。
根據財報數據顯示，2018年，重慶啤酒實現高檔產品銷量同比增長4.92%，中檔產品增長9.63%，而低檔產品則下降了3.77%。具體來看重慶啤酒產品按照零售價區間分為三個檔次：高檔(8 元以上)，中檔(4-8 元)，低檔(4 元以下)。
高檔產品包括嘉士伯系列、樂堡純生、重慶純生等，銷售收入為5.08億元，同比增長3%，毛利率最高，為56.83%。中檔產品包括樂堡及重慶國賓系列等，銷售收入為24.12億元，同比增長11.62%，賣得最火，其毛利率為40.52%。低檔產品包括重慶33、山城系列(不含“1958”)等，銷售收入為4.27億元，同比下降0.63%，毛利率為13.73%。
重慶市場比重近8成
重慶啤酒業績增長還有一個因素——提價，2018年以來青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒等都對旗下產品進行了提價。其中，青島啤酒對旗下中高端產品提價約5%，低端產品提價約10%;燕京啤酒針對重點地區低端產品提價約30%;華潤啤酒對中高端產品提價10%，低端產品提價5%;重慶啤酒提價約3%，提價的品類為相對高端的瓶裝純生產品和低端的易拉罐裝產品。
有啤酒行業相關人士告訴記者，“目前國內中高端啤酒市場收入占比已超50%，隨著消費升級的展開，在經歷了價格與規模的雙重競爭后，將逐漸開始向一線品牌靠攏，國內啤酒行業也開始從‘量’的競爭向‘質’的競爭。”
重慶啤酒表示，2019 年計劃實現啤酒產銷量95.00萬千升，實現稅后凈收入 32.50 億元。不過對于已經在重慶地區占有率近8成的重慶啤酒而言，啤酒行業存在一定的“地方保護”，除了提價押寶中高端如何在鞏固大本營基礎上，拓展新市場的進展將是影響2019年業績的一個重要因素。
年報顯示，2018年公司的啤酒產品收入為33.46億元，毛利率39.58%，其中2018年來自重慶的收入為25.3億元，毛利率40.75%，四川為5.64億元，毛利率35.2%，湖南為2.52億元，毛利率37.68%。
分產品品牌來看， 2018年“重慶”銷售55萬千升，同比增長6.73%，“樂堡”銷售22.46萬千升，同比增長16.11%，“山城”銷售11.87萬千升，同比下降1.73%，“嘉士伯”銷售1.86萬千升，同比下降6.28%，其他3萬千升，同比下降15.88%。
除本地市場份額比重已到極限以及國內同業公司競爭外，隨著進口啤酒的沖擊以及精釀啤酒的盛行，還將面臨雞尾酒等諸多酒類產品的競爭，2019重慶啤酒將如何破局呢?記者就此及年報中相關問題致電公司董秘辦，但截至發稿尚未收到回應。
