南非葡萄酒將目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國市場

據(jù)報(bào)道，南非酒莊樂夢迪酒莊(La Motte)和獵豹酒莊(Leopard’s Leap)的莊主海因茨·科吉倫伯將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國市場，與中國企業(yè)攜手打造適合中國市場的“完美南非葡萄酒”。

2013年，南非對中國的葡萄酒出口總量為580萬瓶，而科吉倫伯的葡萄酒出口300萬瓶，占據(jù)了出口總量大半份額。2014年南非在中國市場的葡萄酒銷量增長了63%。盡管同法國或澳大利亞的葡萄酒生產(chǎn)商相比，南非葡萄酒依然是小角色，但他們決心贏取中國消費(fèi)者的心。

為了迎合中國市場，科吉倫伯在其葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)上，使用了法語和歐洲經(jīng)典酒標(biāo)的式樣，很快僅在亞洲市場銷售的一個(gè)南非葡萄酒品牌“拉格諾葡萄酒”( L’Huguenot )隨之誕生了。這款酒標(biāo)設(shè)計(jì)比較傳統(tǒng)，乍一眼看上去像是法國葡萄園。這款酒采用了西拉(Shiraz)釀造而成，專門選來搭配中國南方的海鮮和中西部的辛辣食品飲用。

每年科吉倫伯都會從中國邀請250位銷售代表前往南非進(jìn)行一周的訪問。這些代表可以在訪問期間了解南非葡萄酒并學(xué)習(xí)如何品嘗葡萄酒，訪問葡萄園，參觀葡萄的采摘、分類和擠壓等等。

對于酒標(biāo)的設(shè)計(jì)，黑地酒莊(Swartland Winery)的營銷經(jīng)理皮誒特·特布蘭赫(Pieter Terblanche)認(rèn)為，應(yīng)該盡量在酒標(biāo)上放一只動物，比如獅子。黑地酒莊于去年被移民南非的中國人威廉·吳(William Wu)收購。去年，黑地酒莊首次將葡萄酒銷往中國。