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            弱復蘇背景下 白酒行業持續兩極分化

            2017-05-05 08:53  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            截至5月2日,白酒上市公司紛紛發布2016年度業績財報以及2017年一季度業績財報。總觀業績榜單可見,高端白酒品牌領跑優勢仍然明顯,茅臺、五糧液、洋河三家酒企穩定百億元營收體量,瀘州老窖以83億元營收緊隨其后。規模以上區域型白酒企業業績增長穩定,古井貢酒[股評]、順鑫農業、山西汾酒、迎駕貢酒[股評]、口子窖、今世緣、老白干營收處于20億-60億元之間,部分區域性酒企業績表現仍然疲軟。

            從19家白酒上市公司2016年營收表現分析,目前除金種子酒出現兩位數下跌外,其余酒企均實現正增長。古井貢酒、順鑫農業、沱牌舍得[股評]、皇臺酒業、水井坊增長率均超過兩位數,其他區域性企業營收增長率普遍呈現個位數增長。由此可見,區域白酒品牌目前實現“弱復蘇”,市場競爭程度或將進一步升級。

            從2016年凈利表現看,青青稞酒、金種子酒、伊力特、皇臺酒業4家酒企業績出現下滑,皇臺酒業更是同比暴跌4996.67%,成為19家白酒上市公司中惟一一家虧損的酒企。其余二線酒企盈利表現可觀,凈利潤普遍雙位數增長。

            值得一提的是,衡水老白干、金徽酒、迎駕貢酒、酒鬼酒等區域性酒企,凈利潤分布在20%-50%的高增長空間,可見區域性名酒在白酒市場中成為高端白酒外的又一股增長主力,且強勢品牌逐漸凸顯。

            此外,白酒上市公司2017年一季度業績數據顯示,青青稞酒、金種子酒營收、凈利潤雙指標仍然下跌;皇臺酒業持續虧損,其余14家酒企實現穩定增長。

            國家統計局發布數據顯示,2016年1-12月,規模以上白酒企業累計完成銷售收入6125.74億元。由此計算可得,19家白酒上市公司在行業銷售收入中占約20.35%,較2015年的18%整體實現微增。消費升級的環境下,白酒行業走出調整期,中高端白酒品牌的發展具備利好條件,整體復蘇勢頭明顯。

            白酒營銷專家蔡學飛對此表示,目前白酒市場呈現三個特點:首先是市場整體向一線品牌靠攏;其次是全國性的白酒品牌價值凸顯,行業整體呈現健康增長態勢;然而白酒行業兩極分化趨勢仍然存在。值得一提的是,當下行業的兩極分化是有特點的,主要體現在品牌與規模兩方面。

            以茅臺、五糧液為代表的高端白酒,去年市場銷售火熱程度有目共睹,高端白酒順應消費升級將保持增長態勢;規模以上的中高端白酒品牌,受主導產品強勢帶動,抗風險能力高,且大都符合價漲量跌的消費趨勢,整體穩中有進;但規模以下的中低端白酒品牌,利潤增速不達預期,行業生存環境困難,競爭壓力偏大。總而言之,白酒行業分化將越來越明顯。

              關鍵詞:弱復蘇 年報  來源:北京商報  劉一博 武媛媛
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