京東紅酒三大戰(zhàn)略：直采品牌化 跨境平臺化 產(chǎn)品區(qū)體系化

5月4日，京東紅酒戰(zhàn)略發(fā)布會暨第三屆京東國際紅酒節(jié)啟動儀式在京東集團(tuán)總部隆重舉行。京東集團(tuán)副總裁馬建榮，京東集團(tuán)消費品事業(yè)部總裁馮軼，京東酒飲釆銷部總經(jīng)理王志強、南非、美國、智利、澳大利亞、法國、意大利、西班牙7國使節(jié)，以及奔富酒莊品牌大使Ewan Proctor共同出席活動。

現(xiàn)場，奔富宣布將全網(wǎng)獨家首發(fā)奔富新品——“Max’s經(jīng)典”。活動嘉賓共同開啟第三屆京東紅酒節(jié)。

京東紅酒三大戰(zhàn)略：直采品牌化、跨境平臺化、產(chǎn)品區(qū)體系化

活動現(xiàn)場，京東集團(tuán)消費品事業(yè)部總裁馮軼與奔富品牌大使現(xiàn)場共同揭幕奔富新品奔富“Max’s經(jīng)典”，宣布該酒款將通過京東電商平臺全網(wǎng)獨家首發(fā)。京東發(fā)布的紅酒三大戰(zhàn)略包括直采品牌化、跨境平臺化以及產(chǎn)品區(qū)體系化，針對當(dāng)前葡萄酒消費市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢、跨境電商稅收新政頒布等一系列新的市場形勢而做出的戰(zhàn)略布局，試圖打造全新的海外葡萄酒跨境電商體系。

2015年，京東線上紅酒市場銷售額高速增長

數(shù)據(jù)顯示，京東2015年全年銷售額超2200萬瓶，其中，售價50——200元(人民幣)最受京東消費者歡迎。其中，自營銷售額與其他入駐電商銷售額大約各占50%;同時，2015全年內(nèi)，京東與長城、張裕、ASC、TWE等達(dá)成直供合作，與法國、澳大利亞、智利、美國等12個國家達(dá)成采購協(xié)議，直接進(jìn)口了100多個品牌、數(shù)百萬瓶原裝葡萄酒，拉菲集團(tuán)成為中國大陸最大零售商。

最大的營銷亮點：“最好的營銷就是沒有營銷”

活動結(jié)束后，京東集團(tuán)消費品事業(yè)部總裁馮軼女士、消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理王志強、消費品事業(yè)部營銷推廣部閆躍龍接受了微酒以及其他媒體的采訪。

王志強表示，在營銷方面，京東不僅是銷售平臺，更為其他商家的入駐創(chuàng)建了一個很好的推廣和宣傳平臺，“最好的營銷就是沒有營銷”，京東將把消費者的體驗放在第一位，在與其他商家愛達(dá)到共贏、雙贏的同時，將打造完美的用戶體驗發(fā)揮到極致，這是京東最大的營銷的亮點。

王志強：未來幾年并不排除發(fā)展自主品牌

微酒記者了解到，京東平臺在致力于發(fā)展葡萄酒市場，積極推動加強與海外產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略合作的同時，也將把目光放在發(fā)展自主品牌上。王志強表示，未來的幾年，根據(jù)國內(nèi)外葡萄酒市場的變化，京東并不排除發(fā)展自主品牌的可能。屆時，京東平臺將積極利用自身優(yōu)勢與海外市場打造國內(nèi)專屬葡萄酒品牌。

現(xiàn)場獨家線上首發(fā)奔富MAX’S

作為今天發(fā)布會上唯一一個對外亮相的品牌，奔富酒莊品牌大使Ewan Proctor和京東消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理王志強共同了開啟奔富麥克斯京東平臺上線儀式。這也是中糧名莊薈奔富MAX系列在線上首發(fā)新品。

Penfolds聯(lián)合中糧名莊薈，于2016年面向中國市場推出以該釀酒師命名的全新Max's麥克斯系列，旨在向麥克斯•舒伯特傳奇釀酒師致敬，沿襲世代傳承的Penfolds釀酒技術(shù)，充分體現(xiàn)了麥克斯•舒伯特勇于創(chuàng)新，追求最佳葡萄酒品質(zhì)的精神。

記者還在現(xiàn)場獨家獲悉，京東與中糧將強強聯(lián)手，推出2015波爾多名莊期酒線上認(rèn)購服務(wù)。由全球權(quán)威酒評家James Suckling 推薦，與波爾多同步發(fā)售。

以打造【正品名莊薈首選】為己任，100%正品、全程恒溫、三重防偽、中糧名莊薈用這一模式確保每一瓶貴重酒都以完美的姿態(tài)送達(dá)消費者手中。