日前，國家統(tǒng)計局公布了2018年3月啤酒行業(yè)的進口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，中國進口啤酒數(shù)量為5.97萬千升，同比增長9.3%，進口金額為6570.2萬美元(約4.14億元)，同比增長21.2%。而1-3月累計進口數(shù)量為 14.94萬千升，同比增長26.8%，金額為1.67億美元(約10.55億元)，同比增長33.7%，增長迅猛。
實際上，進入2018年以來，進口啤酒一直增幅明顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年1月進口啤酒的數(shù)量和金額增幅為83.9%和71.5%，而2017年1月進口啤酒的數(shù)量和金額增幅僅為6.2%和6.4%。2018年1-2月，進口啤酒數(shù)量和金額增幅為41.8%和35.9%，而2017年同期進口啤酒數(shù)量和金額增幅為23%和23.9%。2018年1-3月，進口啤酒數(shù)量和金額增速為26.8%和33.7%，而2017年同期進口啤酒數(shù)量和金額增速為17.9%和18.1%。可見，2018年進口啤酒增幅明顯高于去年同期。
而進口啤酒經(jīng)過了前些年的高速增長，已經(jīng)趨于穩(wěn)定，增速也有所放緩。眾多啤酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士認為，進口啤酒行業(yè)大浪淘沙，尤其是從2016年后半年到2017年已大約有30%-40%的進口啤酒廠商被淘汰，而進入2017年以來，進口啤酒廠商一直在大量消化庫存，行業(yè)增速放緩是大勢所趨，進口啤酒的特性決定其將面臨一定的天花板。
數(shù)據(jù)顯示，2008年-2015年，進口啤酒的數(shù)量以及金額的復合增長率分別為52.45%、47.92%。而2016年進口啤酒的數(shù)量和金額增幅為20%和23.3%。2017年，進口啤酒的數(shù)量和金額增速為10.8%和14.8%，增速逐年放緩。但進入2018年以來，進口啤酒增速又明顯回升，又一波進口潮來襲。
實際上，進口啤酒經(jīng)過了前幾年的迅猛發(fā)展越來越普遍化，成為消費的主流，而隨著消費升級的進一步深入，進口啤酒這幾年價格也顯得相對平民化，越來越被消費者接受，據(jù)介紹，超市很多進口啤酒開始以買贈的形式銷售。
啤酒行業(yè)經(jīng)銷商鄒紅寶對中國商報記者介紹說，進入2018年以來，進口啤酒在CA渠道、夜場渠道的銷量明顯增加。實際上，2017年底進口啤酒數(shù)量已經(jīng)達到71萬噸，非�？捎^。
另一位云南地區(qū)的啤酒經(jīng)銷商也對中國商報記者表示，2018年很多精釀啤酒的大品牌進入國內(nèi)，干得風生水起。而從啤酒花網(wǎng)可見，進口啤酒的啤酒花很搶手，手速一慢就可能搶不到，而國產(chǎn)啤酒很多代理商都在退出。
啤酒行業(yè)專家對中國商報記者表示，進口啤酒行業(yè)結構性分化，德啤不再一枝獨秀，科羅納增長較快，品類在豐富，集中度在提高。目前國內(nèi)啤酒市場進口啤酒的份額約在1.7%左右。
而與此同時，國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量也出現(xiàn)向好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，我國啤酒產(chǎn)量為567.7萬千升，同比增長0.7%。2018年3月啤酒產(chǎn)量為336.2萬千升，同比增長2.5%。
業(yè)內(nèi)人士分析，從2014年開始，國產(chǎn)啤酒在經(jīng)歷了連續(xù)25個月的下滑后自2016年8月轉(zhuǎn)為正增長態(tài)勢，進入2017年以來，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個月出現(xiàn)正增長，其余月份都在下滑，全年來看，延續(xù)了下滑的態(tài)勢。而進入2018年啤酒產(chǎn)量增速再次由負轉(zhuǎn)正并保持三個月正增長。
一位國產(chǎn)啤酒的經(jīng)銷商對中國商報記者坦言，目前經(jīng)濟回暖，經(jīng)濟總量的提升使得消費需求不斷被刺激，國產(chǎn)啤酒必然出現(xiàn)增長。實際上，從2017年九十月份開始，中高端啤酒增長明顯，例如青島啤酒的鴻運當頭系列等銷售情況樂觀。而2018年1月趕上春節(jié)，也就是啤酒銷售的旺季，國產(chǎn)啤酒慢慢回暖。
啤酒行業(yè)專家方剛表示，啤酒行業(yè)本身沒有大問題，經(jīng)過調(diào)整期后必然要有所反彈。此外，啤酒行業(yè)的回暖情況不能僅看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前的追求銷量轉(zhuǎn)為追求利潤增長，中國還有260家小型啤酒企業(yè)，雖不具規(guī)模，但卻占據(jù)中國啤酒行業(yè)20%的市場份額。
實際上，目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過，單單靠規(guī)模和銷量的增長無法拉動啤酒行業(yè)的增長，國產(chǎn)啤酒的增長主要靠中高端產(chǎn)品拉動，國產(chǎn)啤酒企業(yè)也已經(jīng)從銷量導向轉(zhuǎn)為收入或利潤導向。包括青島啤酒等巨頭在高端啤酒市場不斷發(fā)力，但很還有多小的啤酒企業(yè)高端市場反應較慢，推出的高端產(chǎn)品還沒有被消費者接受。
業(yè)內(nèi)人士坦言，國產(chǎn)啤酒一季度增速一定程度上受到今年春節(jié)與往年春節(jié)時間調(diào)差的影響。目前來看餐飲等渠道終端仍沒有看見明顯的回暖跡象，未來國產(chǎn)啤酒企業(yè)還需要在高端產(chǎn)品營銷、吸引消費者等方面繼續(xù)發(fā)力。
此外，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量和啤酒行情好的前幾年仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年我國啤酒產(chǎn)量5061.5萬千升，而2017年全年啤酒產(chǎn)量為4401.49萬千升，重回高峰難度不小。
而對于啤酒行業(yè)強勢開局背后，進口啤酒和國產(chǎn)啤酒的廝殺。業(yè)內(nèi)人士分析，目前進口啤酒的市場份額進一步提高，占比達到1.7%，和國產(chǎn)啤酒的廝殺在中高端市場，競爭日趨激烈，進口啤酒仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過，除去高端市場，其它部分對抗并不激烈。
