五糧液否認(rèn)普五將提價 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為不久會再提價

日前，五糧液股份有限公司在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，網(wǎng)傳“52度五糧液將上調(diào)出廠價，大致漲幅為30-90元/瓶”的消息不實(shí)。五糧液稱，目前市場價格體系穩(wěn)定，五糧液主品牌暫無調(diào)價安排。

據(jù)了解，五糧液近期確實(shí)是有提價動作，但是并不是針對“普五”，而是針對交杯牌五糧液。就在近期，五糧液低調(diào)的對交杯牌五糧液的出廠價進(jìn)行了上調(diào)，每瓶上漲200元左右，而終端零售價建議為1199元/瓶。

今年開年以來，五糧液首次對部分產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，并且幅度頗大。2月14日起，1618五糧液批發(fā)價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶;52度“普五”商場供應(yīng)價調(diào)整為809元/瓶，零售價899元/瓶。

五糧液此前曾明確表示，2017年“普五”市場投放量將較2016年減少20%以上。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份有限公司董事長劉中國公開表示，公司將采取綜合性措施使“普五”價格體系在目前基礎(chǔ)上繼續(xù)上浮，2017年仍堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價、違規(guī)減量”的原則。

在此背景下，雖然此次五糧液指“普五”提價消息不實(shí)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為不久肯定會再提價。興業(yè)證券認(rèn)為，“普五”的投放量今年將減少20%，再加上競品留出空間、渠道低庫存、合理配貨模式以及市場對高端酒良好預(yù)期等種種利好因素，為“普五”在終端的再次提價創(chuàng)造了條件。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年以來，高端酒市場開始回暖，越來越多的酒類企業(yè)開始控量保價，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時也是廠家的經(jīng)營策略，“酒類價格相對透明，有時候漲價也是公司提振經(jīng)銷商信心的一種方式，事實(shí)上購買高端白酒的消費(fèi)者對價格的敏感度并不高。”