日前，金徽酒發布了2020年年度報告，營收和凈利實現了雙增長。這是復星系入局之后的首份成績單。同時，也是白酒上市公司披露的2020年首份年報。受年報利好消息，金徽酒已連續第二日漲停，報31.79元/股，市值161.26億。
凈利漲幅超22%，金徽酒交出復星系入主后首份成績單
年報顯示，金徽酒2020年實現營收17.31億元，同比增長5.89%;凈利潤 3.31億元，同比增長22.44%。
對于業績的增長，金徽酒在年報中歸納為三點。一是產品結構不斷優化，百元以上高檔產品銷售收入大幅提升;二是品牌影響力進一步增強，甘肅西部、包括省外市場在內的其他地區等市場銷售增速明顯加快;三是公司優化內部管理，降本增效。
數據顯示，2020年金徽酒百元以上的金徽二十八年、金徽十八年、柔和金徽等高檔產品銷售收入實現8.67億元，同比增長29.08%，毛利率增加2.49%;銷售額占比提升至50.86%，較上年提高9.32%。
值得一提的是，這是復星系入局之后，金徽酒交出的首份成績。據了解，2020年5月，復星系郭廣昌通過其控股的豫園股份從亞特投資手中協議買下金徽酒30%股權，成為金徽酒第一大股東。
此后，豫園股份全資孫公司海南豫珠以要約收購的方式增持金徽酒8%股份后，豫園股份及其一致行動人海南豫珠合計持有公司38%股份，豫園股份為公司控股股東，復星系郭廣昌進一步夯實對金徽酒的實際控制地位。
在業內人士看來，復星系無論是從資本實力，還是產業布局上，都擁有全國性基礎。金徽酒作為復星系白酒的核心業務之一，在增強金徽酒綜合實力的同時，對其全國性的拓展也起著強力背書作用。特別是復星系自身不斷拓展的大消費產業鏈優勢，對于金徽酒未來的產品結構持續升級，參與全國性酒類競爭都有著不可替代的資源整合作用。
數據顯示，金徽酒2020年在河西走廊地區實現銷售收入1.63億元，同比增長30%以上，創下河西市場銷售收入新高，在包括省外市場在內的其他地區，2020年實現銷售收入2.89億元，同比增長38.46%，省內省外市場均保持快速發展。
2021年營收目標21億，金徽酒未來四大看點
金徽酒表示，2021年是二次創業征程上極其重要的一年，是實施五年發展戰略規劃具有承前啟后意義的重要一年，因此，公司要加快管理思維和管理方式轉型發展，全面提高公司的產品力、營銷力、管理力和品牌力。
對于今年的經營目標，金徽酒在年報中透露，2021年公司計劃實現營業收入21.00億元，比上年增長21.34%;預計實現凈利潤3.80億元，比上年增長14.69%。
為此，2021年金徽酒將圍繞“組織轉型發展、市場重點突破、品牌雙輪驅動、生產提質增效、機制創新升級”的基本思路做好各項工作。
在市場營銷方面，C端置頂，積極推進大客戶運營。營銷模式由“深度分銷”向“深度分銷+大客戶運營”雙輪驅動轉變，成立大客戶部。同時，優化營銷授權體系，逐步建立以大區為單位的經營主體，授予其充分的營銷策略制定權、營銷費用支配權、營銷人員管理權和績效獎勵分配權，提升營銷戰斗力。
在品牌建設方面，深入宣傳“金徽酒，正能量”的精神訴求和“只有窖香 沒有泥味”的獨特品格，不斷發揚隴酒文化，鞏固其品牌地位，打造高端白酒引領者，并激活隴南春品牌，喚醒忠實消費群體的情感記憶，積極布局高端、次高端領域。
在生產管理上，堅持量質并舉、放權搞活，打造具有競爭力的金徽生產技術團隊。在基礎管理上，以客戶為中心，以奮進者為本，持續深化二次創業改革發展。
眾所周知，白酒行業已進入存量發展時代，格局分化明顯，具有產品、品牌、渠道優勢的企業在競爭中取得較好發展;在產業結構調整、消費升級的大趨勢下，行業并購整合加快。未來，具有優質白酒產能和及時進行營銷轉型發展的企業，將在“十四五”新的白酒格局中獲得發展機會。
國海證券研報認為，復星入主加速了金徽酒的發展，未來公司有四大看點。第一，預計省內市占率有望提升至30%以上;第二，百元以上產品占比持續提升，未來有望提至60%以上;
第三，省外拓展主要策略為“梯次滾動發展，不對稱營銷”，大西北地區有望加速擴張，提升市場份額;第四，公司重新推出“隴南春”品牌，定位次高端以上產品，目前酒體已準備完畢，未來該產品有望放量。
按照金徽酒的五年發展規劃，到2023年，公司擬實現銷售額30億元，實現凈利潤6億元，占全省隴酒計劃的50%左右，引領隴酒品牌走出西北，加速擴大省外市場。
東方證券表示，金徽酒開啟“二次創業”以來，企業活力十足，公司與復星系的協同效應逐步顯現，省外市場加速增長，業績目標有望實現。中長期內，看好公司產品結構升級、省內精耕下沉與外埠區域擴展。
