啤酒行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級

經(jīng)歷并購大戰(zhàn)之后，國內(nèi)啤酒行業(yè)的集中度快速提升，啤酒行業(yè)開始圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，年輕消費者已成各大啤酒品牌追逐的對象。華潤雪花日前推出一款主打年輕人市場的新品“superX”，通過多維度娛樂營銷來搶占年輕人的市場。

受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和消費升級，啤酒產(chǎn)業(yè)已從量變時代進(jìn)入質(zhì)變時代。近年來一直飽受產(chǎn)銷量下降困擾的啤酒行業(yè)，開始走高端化、產(chǎn)品差異化和個性化的路子，開年即至的漲價大戲更是流露出“行業(yè)拐點將至”的樂觀氛圍。

華潤雪花總經(jīng)理侯孝海表示，啤酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢是品牌價值化、產(chǎn)能集中化、產(chǎn)品升級化和運營數(shù)字化。華潤雪花自2017年開始進(jìn)行品牌重塑，實現(xiàn)產(chǎn)能的優(yōu)化。