酒類對于布局線上商超業(yè)務的企業(yè)來說是重要戰(zhàn)略品類，為此電商企業(yè)紛紛加碼。3月21日，蘇寧超市宣布組建酒類全自營直采聯盟，并表示將在最短時間內實現酒類全自營模式。與此同時，京東方面也于近日表示，將依靠京東新通路渠道，進一步在酒類市場穩(wěn)定貨源，加碼B2B營銷。據了解，2016年中國酒行業(yè)銷售額已接近9900億元，同時也出現了消費群體年輕化、高端、高頻消費者擴散等新趨勢，為了把握市場商機，電商企業(yè)之間再次掀起一輪明爭暗斗。
春季糖酒會于日前正式拉開帷幕，在此次大會中，蘇寧超市宣布聯合茅臺、五糧液、洋河等國內知名酒企成立“酒類全自營直采聯盟”。據了解，在蘇寧超市的商業(yè)模式中，以往采取的是“自營+商戶”的模式銷售酒類產品。但為防止平臺無法把控商戶進貨渠道，同時考慮到酒產品本身易碎的產品屬性，容易出現質量問題等，蘇寧超市將在最短時間內實現酒類全自營模式。
蘇寧云商集團副總裁田睿稱，此后所有在蘇寧超市銷售的酒類產品，都將從品牌方倉庫直接送達蘇寧全國配送中心，再通過城市配送中心、物流配送點送達消費者手中，從源頭上避免假酒。同時，上述直采模式也能有效降低流通成本，通過減少中間流通環(huán)節(jié)，控制價格。
在加碼酒類商品自營之余，蘇寧超市同樣提出加大C2B反向定制方面的投入。據悉，今年1月蘇寧超市曾聯合古井集團，推出定制“足球酒”。
事實上，瞄準精準化營銷的電商企業(yè)不只蘇寧一家，京東同樣把對大數據的應用體現在了酒類商品的銷售上，但后者更突出地表現在對B端商戶的服務。記者日前從京東方面獲悉，今年京東將以B2B業(yè)務“京東新通路”的身份亮相糖酒會，并邀請食品飲料、中外名酒、糧油副食等品類的廠商開展合作。建立合作后的品牌，將由京東新通路提供定制化的快速分銷、精準營銷、終端行銷和大數據等服務。
根據21世紀經濟研究院日前發(fā)布的《2017線上酒業(yè)消費報告》顯示，2016年中國酒行業(yè)銷售額實現近9900億元，增長率為6.5%，對比前兩年分別為3.9%和5.1%的增長率，酒行業(yè)市場逐步回暖。在整體市場交易規(guī)模擴大的同時，消費主力群體年輕化，各地酒類商品消費差距縮小，高端高頻消費者向一線城市周邊地區(qū)及其他二三線城市擴散等趨勢越發(fā)顯現。
