98屆春糖開幕 IP化再成酒業(yè)焦點(diǎn)

2018年3月22—24日，第98屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)將在成都的中國(guó)西部國(guó)際博覽城展覽展示中心舉行。據(jù)悉，此次專設(shè)“IP賦能食品”論壇，旨在分析在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，企業(yè)該如何把握機(jī)遇，做好IP，進(jìn)一步助力企業(yè)品牌升級(jí)。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，大量的新消費(fèi)群體產(chǎn)生。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，隨著用戶獲取資訊和娛樂(lè)的習(xí)慣不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，使用新媒體的用戶已經(jīng)提高到70%，相比之下，使用傳統(tǒng)媒體的用戶比率明顯下跌。因此，白酒行業(yè)的傳統(tǒng)投放模式已不能滿足市場(chǎng)用戶的需求，進(jìn)行品牌傳播升級(jí)十分迫切。于是，“影視+大IP”、“音樂(lè)+大IP”等傳播溝通方式在白酒行業(yè)急劇增多，這使酒企在增加亮相率的同時(shí)促進(jìn)了品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

傳統(tǒng)白酒企業(yè)瀘州老窖借助《三生三世十里桃花》這部超級(jí)IP電視劇收獲了百億次的曝光，產(chǎn)品“桃花醉”更是引起了現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)。“桃花醉”作為劇中女主角白淺三生三世的重要情感鏈接，使瀘州老窖從根本上把產(chǎn)品與電視劇深度綁定在一起，加上劇中出現(xiàn)的“純陽(yáng)洞”正是瀘州老窖三大天然藏酒洞之一，這讓品牌自然地植入于劇情之中，為瀘州老窖帶來(lái)了可觀的品牌曝光和經(jīng)濟(jì)效益。

新名酒企業(yè)江小白則直接玩起了動(dòng)漫IP，江小白與兩點(diǎn)十分動(dòng)漫公司聯(lián)合制作了青春文藝愛情動(dòng)漫《我是江小白》。該劇取景于重慶，高度還原了重慶多處地標(biāo)性建筑，以“江小白”為人物主角展開，講述了一段跨越十年的青春懸疑故事。動(dòng)漫在全網(wǎng)總播放量過(guò)億，這不僅深化了江小白的品牌IP，更是助力了國(guó)漫發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家表示：“中國(guó)白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代”。在這個(gè)時(shí)期中，品牌是人們進(jìn)行消費(fèi)選擇的第一要素，進(jìn)行IP賦能實(shí)際上是為了在白酒行業(yè)快速變化的環(huán)境下對(duì)消費(fèi)群體的品牌認(rèn)同進(jìn)行一個(gè)探索。愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志認(rèn)為，白酒企業(yè)提升IP能與消費(fèi)者建立有效的鏈接，精準(zhǔn)的IP能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，同時(shí)提高品牌知名度。

多屏?xí)r代下，以渠道為主的品牌傳播方式已經(jīng)演變成“內(nèi)容為王”。第98屆全國(guó)春季糖酒商品交易會(huì)專設(shè)“IP賦能食品”論壇意味著行業(yè)已認(rèn)識(shí)到IP的強(qiáng)大力量。在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下，IP就是流量，白酒企業(yè)向前發(fā)展的重要一步就是玩轉(zhuǎn)IP，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。