百威英博：關(guān)停舟山工廠是優(yōu)化在華布局

在啤酒業(yè)連續(xù)兩年產(chǎn)銷量下滑之時(shí)，外資啤酒巨頭相繼關(guān)停工廠來減負(fù)“過冬”。

日前，記者從百威英博中國獲悉，其計(jì)劃關(guān)停舟山的工廠，“關(guān)閉舟山工廠，是為了優(yōu)化在中國的整體戰(zhàn)略布局。”

這是一直以收購、建新廠快速擴(kuò)張見長的百威英博近年來首次關(guān)停工廠。目前，百威英博在中國共有30余家工廠，僅在浙江省就布局了數(shù)家。

去年開始，嘉士伯連續(xù)針對旗下的重慶啤酒進(jìn)行調(diào)整，關(guān)掉了數(shù)家工廠。關(guān)廠優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，還因啤酒業(yè)整體產(chǎn)銷量的持續(xù)下滑。2015年，國內(nèi)排名前5的啤酒巨頭僅百威英博銷量維持正增長，即使“老大”華潤雪花的銷量也首次出現(xiàn)下滑。

不過，未來啤酒巨頭們?nèi)詴?huì)通過互相滲透來搶占市場。“未來我們將繼續(xù)投資在中國的產(chǎn)能。”百威英博中國還表示。

百威英博關(guān)廠優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)

“這個(gè)事情我不知道。”日前，當(dāng)記者欲求證舟山工廠是否將關(guān)閉時(shí)，百威英博(舟山)啤酒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人未正面回應(yīng)就迅速掛掉電話。

3月11日，記者從百威英博中國方面獲得證實(shí)。“關(guān)閉舟山工廠，是為了優(yōu)化在中國的整體戰(zhàn)略布局。”百威英博中國向記者郵件回復(fù)稱。

舟山工廠將被關(guān)掉，或因該廠產(chǎn)能較小的局限。公開信息顯示，舟山工廠一期設(shè)計(jì)規(guī)模年產(chǎn)啤酒15萬千升，主營產(chǎn)品為紫竹林、普陀山、哈爾濱等品牌啤酒。

實(shí)際上，在舟山所屬的浙江省，百威英博還有幾家工廠，其中溫州規(guī)劃年產(chǎn)120萬噸的大型工廠正在建設(shè)。

百威英博此前在中國的擴(kuò)張之路，就是一系列的資本并購。除了直接收購，其還以新建工廠的方式搶占市場，近年其宣布建立多個(gè)年產(chǎn)超百萬噸的大型工廠，溫州工廠去年底成功拿地。

百威英博中國強(qiáng)調(diào)，其在中國的業(yè)務(wù)非常成功，“2015年，在中國啤酒行業(yè)逆增長的背景下，我們?nèi)匀蝗〉昧虽N量和利潤的雙增長。”

據(jù)百威英博最新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前在中國，其工廠數(shù)量達(dá)到37家，2015年銷量為745.62萬千升，市場占有率為18.6%。從市場占有率排名來看，百威英博僅次于華潤雪花、青島啤酒。

對于關(guān)停舟山工廠，一位熟悉百威英博的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“這較為正常”，他表示，“啤酒行業(yè)過去是量的增長，但往后發(fā)展，不再單純注重啤酒的產(chǎn)量和銷量。”

去年以來，另一國際啤酒巨頭嘉士伯率先關(guān)掉在中國的一些工廠或分公司。此前，嘉士伯控股的重慶啤酒相繼公告，宣布關(guān)停旗下一些位安徽、貴州、重慶的分公司或工廠，來重組和優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)上演雙雄對決?

實(shí)際上，在整個(gè)國內(nèi)啤酒業(yè)產(chǎn)銷量下滑的情況下，大多數(shù)啤酒企業(yè)都受到了影響，中小酒企尤為明顯。

原以啤酒為主業(yè)的蘭州黃河，將被借殼成為一家房地產(chǎn)企業(yè)。對于行業(yè)的發(fā)展，蘭州黃河在近期公告中表示，“經(jīng)過多年的新建工廠、搬遷擴(kuò)建和并購提升啤酒產(chǎn)能，中國啤酒市場的容量已趨于飽和，呈現(xiàn)緩慢增長的態(tài)勢。競爭格局上，大集團(tuán)壟斷競爭的格局已經(jīng)形成。”

“受制于公司規(guī)模較小、競爭加劇，公司發(fā)展空間有限。”蘭州黃河公告稱。蘭州黃河的業(yè)績顯示，2015年1~9月主營業(yè)務(wù)收入為5.92億元，同比下降12.24%。

去年，啤酒專家方剛就曾分析預(yù)測，在嘉士伯關(guān)廠之后，“其他巨頭會(huì)跟進(jìn)，尤其針對產(chǎn)量不足10萬噸的酒廠。”

未來國內(nèi)啤酒市場格局如何?方剛近日向記者表示，“百威英博和華潤雪花都有王者之心，也具備這個(gè)實(shí)力，未來不排除中國市場上會(huì)形成雙雄爭霸的新格局。”

今年3月初，華潤啤酒宣布，其作價(jià)124.4億港元購買SAB Miller所持雪花啤酒49%股權(quán)，將全資控股雪花啤酒。而這部分股權(quán)被出售，系全球最大啤酒商百威英博為了完成對第二大啤酒商SAB Miller的收購。

華潤雪花目前仍牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置。華潤啤酒公告顯示，2015年公司啤酒銷量1168.3萬千升，同比下降1.34%;營業(yè)額為348.2億港元，同比增加0.98%。

方剛認(rèn)為，過去華潤雪花一直采用沿江沿海收購整合的擴(kuò)張戰(zhàn)略，而百威英博采用的是收購+新建廠房的路徑，但當(dāng)下能夠收購的中小企業(yè)已經(jīng)很少了，百威英博因?yàn)槭艿揭欢ㄏ拗疲�難以收購或增持雪花、青島、燕京、珠江等的股份，在資本收購擴(kuò)張方面，華潤雪花或占據(jù)優(yōu)勢。

不過，百威英博在高端產(chǎn)品上更占據(jù)優(yōu)勢。隨著消費(fèi)不斷升級，啤酒市場正在逐漸高端化，中高端啤酒市場份額增長迅速。

近期，百威英博全球CEO薄睿拓(CArlos Brito)曾對外指出，百威英博對2016年中國啤酒業(yè)的判斷是：銷量依然承受壓力，但是正如之前幾年一樣，百威英博預(yù)計(jì)今年自己的銷量仍將跑贏行業(yè)，這主要是考慮到公司的業(yè)績正大大受到高端、超高端啤酒品牌的驅(qū)動(dòng)。