百威英博換帥 中國市場將再掀動蕩

繼業(yè)績下滑后，百威英博全球市場再起變局。近日，記者了解到，全球最大的釀酒商百威英博啤酒集團(Anheuser-Busch InBev)(以下簡稱“百威英博”)計劃于下個月更換董事長奧利維爾•古迪特(Olivier Goudet)，新的董事長將在4月24日召開的股東大會上正式宣布。值得一提的是，這是百威英博在亞洲業(yè)務欲獨立上市之后的又一大動作。隨著國內(nèi)啤酒行業(yè)集中度愈來愈高，去年華潤與喜力的合作再次推動了中國啤酒市場高端領域變革。在國內(nèi)高端啤酒市場格局動蕩不安的背景下，對于此時的百威英博來說，在高端領域面臨的壓力和挑戰(zhàn)也逐漸倍增。

圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站

掌舵人更新?lián)Q代

據(jù)了解，此次百威英博官方公布的換帥原因是擔心在收購投資集團JAB Holdings(以下簡稱“JAB”)時，古迪特可能會引發(fā)雙方利益沖突。公開資料顯示，自2015年以來，擔任百威英博董事長的古迪特，一直以來都是德國投資巨頭JAB執(zhí)行合伙人。針對此次離職的原因，古迪特公開表示，辭職是為了有更多的時間去履行作為JAB管理合伙人和首席執(zhí)行官所需盡的責任。

百威英博發(fā)言人對外公開表示，“事實上，董事長的繼任計劃自去年以來一直在制定之中，公司也一直在與古迪特合作，以求平穩(wěn)過渡”。而百威英博(中國)銷售有限公司方面則公開表示，百威英博的中國公司方面尚未得到相關(guān)消息。隨后，記者就百威英博換帥相關(guān)事宜致電百威英博中國區(qū)相關(guān)負責人，至截稿之時，未取得聯(lián)系。

事實上，近年來啤酒行業(yè)并不十分景氣。國際上許多啤酒公司紛紛開始向其他種類的飲料蔓延，如烈性蘇打水、淡啤酒或非酒精飲料等，以緩解大眾市場啤酒銷量頻頻下滑的狀況。有分析人士指出，在經(jīng)歷了去年股價暴跌的艱難時期后，百威英博此舉或也有試圖重新挽回投資者信心的含義。

內(nèi)外交困危機重重

在換帥事件背后，百威英博還面臨著“內(nèi)憂外患”卻無力改變的窘境。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，百威英博逐漸被負債累累所擠壓。由于不斷并購，百威英博旗下在擁有了百威、時代、科羅娜、哈啤、雪津等500多個品牌的背后，造成了日積月累下的債臺高筑。在2016年收購SABMiller之后，百威英博的負債更是達到了1025億美元，讓不少投資者對這家啤酒制造商的未來感到極度擔憂。

為了緩解資產(chǎn)負債，百威英博不僅將華潤雪花49%股權(quán)出售給華潤集團、將南非米勒西歐資產(chǎn)和東歐資產(chǎn)出售給朝日啤酒，還進行了大規(guī)模裁員和分紅減半，一直在業(yè)內(nèi)為人稱道的高端啤酒部門更是直接裁掉300多名員工，引發(fā)行業(yè)熱議。另外，在不久前，業(yè)內(nèi)有知情人士還透露，百威英博正在考慮是否在今年晚些時候通過首次公開發(fā)行(IPO)出售亞洲業(yè)務的少數(shù)股權(quán)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，百威英博換帥是影響全球啤酒行業(yè)的重大事件。亞洲業(yè)務的分拆上市是整個董事會或者說是百威英博的一個共識，新董事長的到來應該會對該計劃進行推動，而非改變。不過，也需要注意到，當前百威英博存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌等老化的問題，未來如何應對市場的選擇和發(fā)展仍有待觀察。

中國市場壓力激增

值得一提的是，百威英博資本市場的羸弱也影響到了銷售市場。記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年百威英博實現(xiàn)總營業(yè)收入546.19億美元，同比下降3.2%;凈利潤43.68億美元，同比下降45.4%。除了中國的業(yè)績比較亮麗之外，百威英博的全球業(yè)績十分不理想。

但是，在業(yè)績亮眼的中國市場，百威英博的“前路”也并不好走。眾所周知，以百威英博為首的外資品牌當前占據(jù)我國高端啤酒市場的絕大部分，隨著中國啤酒行業(yè)集中度愈來愈高，國內(nèi)外其他啤酒企業(yè)也紛紛瞄準高端領域進行布局。國外品牌有嘉士伯旗下樂堡、嘉士伯和凱旋1664等高端品牌;國內(nèi)青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌，且去年華潤與喜力的合作，再次推動了中國啤酒市場高端領域變革。隨著高端化逐漸成為企業(yè)間競爭的關(guān)鍵要素之一，在百威英博不斷加速擴張中國市場的同時，面臨的競爭也愈發(fā)激烈。

不過，在朱丹蓬看來，雖然當前國內(nèi)啤酒市場競爭壓力較大，但百威英博的品牌形象和市場份額已經(jīng)占據(jù)一定地位。未來，在消費升級的背景下，依托多年來在中國精釀啤酒的布局，以及現(xiàn)有的渠道、品牌、資源、客戶和團隊，在中國啤酒市場還是具備一定的發(fā)展空間。