國際啤酒巨頭發(fā)布2017年業(yè)績 中國市場表現(xiàn)如何？

百威英博收購南非米勒是近兩年啤酒圈最大的新聞，收購南非米勒后的百威啤酒的業(yè)績也被持續(xù)關(guān)注。日前，百威英博、喜力、嘉士伯等幾家啤酒巨頭紛紛公布了2017年的業(yè)績報告，全球啤酒市場的走勢以及中國進(jìn)口啤酒的增長可見一斑。

日前，百威英博、喜力、嘉士伯等幾家啤酒巨頭紛紛公布了2017年的業(yè)績報告，從報告可見，幾大啤酒巨頭的業(yè)績表現(xiàn)相差迥異。

具體而言，3月1日，百威英博公布了2017年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，百威英博2017年實(shí)現(xiàn)銷量3055.5萬千升，同比增加0.3%，其中啤酒銷量增加1%;2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入271.04億美元，同比增加4.4%，每百升收入增加4.2%;歸屬于上市公司股東的標(biāo)準(zhǔn)化的凈利潤為33.31億元，同比增加29.56%，各指標(biāo)全線飄紅。

此前，喜力也公布了2017年的業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，喜力啤酒2017年啤酒銷量2180萬噸，較去年增長8.9%，喜力品牌銷量360萬噸，同比增長4.5%;全年實(shí)現(xiàn)營收219.08億歐元，同比增長5.4%，每百升營收增長2.1%;全年凈利潤22.47億歐元，同比增長7.1%。

然而，與百威英博和喜力業(yè)績飄紅不同的是嘉士伯的業(yè)績頹勢。據(jù)嘉士伯2017年財(cái)報顯示，嘉士伯2017年實(shí)現(xiàn)營收618.08億丹麥克朗，同比下滑1.3%，凈利潤12.59億丹麥克朗，同比下滑71.9%。

對此，啤酒行業(yè)專家方剛對中國商報記者介紹說，嘉士伯的業(yè)績下滑這么大幅度是因?yàn)?016年業(yè)績增長不錯，2017年的業(yè)績下滑也是基于一個較高的基點(diǎn)，而百威英博作為全球啤酒的老大業(yè)績一直處于增長態(tài)勢，并且收購南非米勒帶來不小的收益，業(yè)績增長在情理之中。

而放眼全球啤酒行業(yè)，方剛表示，目前全球啤酒行業(yè)的數(shù)據(jù)還沒有公布，不過，2017年全球啤酒市場表現(xiàn)不溫不火，沒有增長的跡象，甚至可能有微量的下滑。

除了在全球市場業(yè)績表現(xiàn)不同，幾大啤酒巨頭2017年在中國市場業(yè)績也不太相近。百威英博作為國際最大的啤酒巨頭在中國市場也呈現(xiàn)增長，而喜力的業(yè)績則不盡如人意，中國進(jìn)口啤酒的市場表現(xiàn)如何引發(fā)關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，百威英博2017年在亞太地區(qū)銷量525.68萬千升，同比增長0.8%，收入38.56億美元，同比增長6.9%，其中中國地區(qū)銷售增長強(qiáng)勁，2017年上半年銷量增長2.7%。而喜力在財(cái)報中唯一提到中國市場的表述則是喜力品牌銷量在中國市場承壓。

方剛表示，百威英博在中國業(yè)績一直很好，而喜力2017年在全球的業(yè)績中卻只有中國區(qū)業(yè)績不盡如人意，而嘉士伯2017年在中國的業(yè)績相對比較穩(wěn)定。

業(yè)內(nèi)人士分析，外資啤酒在中國的銷售渠道主要是夜場、商超和高端餐飲，從定價上看，百威英博、嘉士伯，喜力都是以利潤，營收為主要指標(biāo)，在營銷費(fèi)用上更加注重與消費(fèi)者的互動推廣，例如演唱會，電音節(jié)，足球等，此外，這幾大巨頭在中國都堅(jiān)持高價值高利潤的戰(zhàn)略定位，壟斷中高端市場，并且政策具有連續(xù)性，連續(xù)幾年來看，這幾大巨頭中國區(qū)業(yè)績總體呈現(xiàn)增長勢頭。

啤酒行業(yè)從業(yè)者鄒紅寶對中國商報記者表示，百威旗下品牌約能占到中國進(jìn)口啤酒市場的3~4成左右，百威進(jìn)口酒系列中國市場主流品牌在沿海和一線城市增長明顯。