近年來，隨著人們對健康、養(yǎng)生的日益注重，健康飲酒成為一種趨勢，主打“健康養(yǎng)生”的保健酒異軍突起。
市場的火熱帶來的是資本的盲從，因為缺乏行業(yè)標準，不少在生產(chǎn)、技術、工藝方面沒有實力的企業(yè)也紛紛涉足保健酒領域，導致行業(yè)魚龍混雜，亂象叢生。
不過，這一情況很快就會得到改變，保健酒市場將迎來一場大洗牌。2015年的12月，中國保健酒聯(lián)盟委托勁牌公司主導，在充分征求整個聯(lián)盟企業(yè)意見的基礎上，初擬了保健酒的行業(yè)標準(包括生產(chǎn)衛(wèi)生規(guī)范)，得到中國酒協(xié)認定后將出臺。
業(yè)內人士坦言，保健酒產(chǎn)品行業(yè)標準的出臺，對于促進國內整個保健酒行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和進步具有里程碑式的意義。
市民樂為健康買單
保健酒受追捧
春節(jié)剛過，年貨銷售大幕已謝，相關機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，保健類禮品成為2016年春節(jié)的熱門選擇。
3月4日，筆者走訪了長沙市多個大型超市，發(fā)現(xiàn)保健酒產(chǎn)品依舊被擺放在顯眼的位置， 有中國勁酒、椰島、竹葉青等多種產(chǎn)品，價格從數(shù)十元到數(shù)百元不等，消費者可選擇的空間很大。“春節(jié)期間，喝酒是少不了的，而保健酒賣得格外好，主要是大家都推崇健康的生活方式，很多市民都選擇買保健酒送禮或者放在家里招待客人。”超市的導購員告訴筆者。
正在超市選購保健酒的楊先生每晚吃飯時都會喝點小酒，“我已經(jīng)喝了十幾年的酒了，以前什么酒都喝，現(xiàn)在注重養(yǎng)生和健康，就愛喝保健酒。”
筆者了解到，國內保健酒行業(yè)發(fā)展迅速，目前已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業(yè)市場的第四大市場。
保健酒行業(yè)標準缺失
行業(yè)陷入低價競爭
不過，保健酒市場的繁榮也衍生了不少問題。
采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，對于如何甄別保健酒的好壞，顧客基本上都說不清，“都是買知名品牌的產(chǎn)品，但具體哪種更好，有什么區(qū)別，還真是不了解。”
2015年，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布通告，稱51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加西地那非(俗稱“偉哥”)等化學物質，并在產(chǎn)品名稱、標識、標簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能，已被要求立即停止生產(chǎn)并全部召回。可以想見，這種任意添加的違禁物品和隨之標注的所謂“效果”，會給消費者身體帶來巨大傷害。
業(yè)內人士介紹，保健酒屬于保健食品，按要求須標注保健食品標識。2015年8月，有媒體在食藥總局的公開數(shù)據(jù)庫中查詢發(fā)現(xiàn)，在食藥總局注冊審批的保健酒企業(yè)僅49家有保健食品標識認證，而中國醫(yī)藥保健營銷專家委員會的數(shù)據(jù)顯示，目前全國有3000多家保健酒企業(yè)，這意味著八成以上企業(yè)的保健酒產(chǎn)品未通過審批認證。
“市場的旺盛需求催生了眾多企業(yè)進駐保健酒市場，而由于缺乏行業(yè)標準，一些在生產(chǎn)、技術、工藝方面規(guī)范不足的小企業(yè)也試圖來分一杯羹，最終造成了行業(yè)的不規(guī)范，而且讓行業(yè)陷入了低價競爭的困境。”勁牌有限公司副總裁王楠波表示，盡快規(guī)范整個保健酒市場已經(jīng)刻不容緩。
行業(yè)標準草案已擬出
近20項指標嚴于現(xiàn)有國標
個別企業(yè)違法添加化學物質給消費者帶來了失望，也是對整個保健酒業(yè)健康發(fā)展的一次傷害。
針對保健酒行業(yè)魚龍混雜的情況，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了相關通知，要求各地監(jiān)管部門開展專項執(zhí)法檢查，徹底調查。
此外，中國保健酒聯(lián)盟也從行業(yè)的高度出發(fā)，委托勁牌公司主導，在充分征求整個聯(lián)盟企業(yè)意見的基礎上初擬了保健酒的行業(yè)標準(包括生產(chǎn)衛(wèi)生規(guī)范)。
“從2015年3月開始，保健酒聯(lián)盟就正式啟動了整個保健酒的標準制定。目前，保健酒生產(chǎn)衛(wèi)生規(guī)范有28條，已進一步完善了標準，制定出的保健酒標準重點突出食品安全，其理化要求、污染物限量、真菌毒素限量、塑化劑及其他有機化物限量，有近20項指標嚴于現(xiàn)有國家標準。”勁牌有限公司技術總監(jiān)劉源才透露，保健酒標準已于2015年12月份擬出，計劃今年3月再召開異常技術討論會議，以初步確定這個草案，隨后再提交給中國酒協(xié)，得到認定后出臺。
