葡萄酒行業(yè)被打上“產(chǎn)區(qū)化”標(biāo)簽 進(jìn)口葡萄酒份額難提升

在個(gè)人消費(fèi)崛起的時(shí)代，中國的葡萄酒市場進(jìn)入高速發(fā)展期，其中進(jìn)口葡萄酒增速連續(xù)3年穩(wěn)定在兩位數(shù)，但是市場份額很難持續(xù)提升，國產(chǎn)葡萄酒也在加速搶占市場。

中國消費(fèi)者在選購葡萄酒時(shí)，“品牌”和“產(chǎn)區(qū)“是兩個(gè)最重要的因素。不難理解，在中國，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒營造的生活方式充滿憧憬，由此帶動(dòng)了葡萄酒的消費(fèi)。但是，由于對(duì)葡萄酒認(rèn)知的缺乏，消費(fèi)者在選擇葡萄酒時(shí)表現(xiàn)出不自信;與學(xué)習(xí)掌握那些復(fù)雜難懂的葡萄酒知識(shí)相比較，識(shí)別“品牌和“產(chǎn)區(qū)””就要容易得多。

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但是，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)需引起注意的是，進(jìn)口葡萄酒在中國的迅猛發(fā)展，逢年過節(jié)、聚會(huì)就餐都能見到進(jìn)口紅酒的蹤跡。中國葡萄酒進(jìn)口量由2013年的40.59萬千升增至2017年的78.72萬千升。2018年1-11月葡萄酒進(jìn)口量67.07萬千升，同比減少5.1%。預(yù)計(jì)2018年葡萄酒進(jìn)口量將小幅減少。中國葡萄酒市場正處于高速發(fā)展的關(guān)口，葡萄酒進(jìn)口量持續(xù)上升，世界葡萄酒產(chǎn)酒國的目光都轉(zhuǎn)向了東方，這對(duì)未來中國葡萄酒市場格局或有很大影響。

正是看到了“品牌”和“產(chǎn)區(qū)”在中國葡萄酒市場推廣和消費(fèi)中不可忽略的重要作用，煙臺(tái)市委常委市政府常務(wù)副市長王中在第十二屆煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)招商會(huì)上表示，煙臺(tái)作為國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的重要代表，不僅有張?jiān)９�司，現(xiàn)在更是有長城、威龍以及拉菲等多家國際品牌企業(yè)再次落戶。但是讓很多人忽略的是，山東煙臺(tái)同樣是進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易大省，這樣的市場地位，吸引國內(nèi)外葡萄酒產(chǎn)區(qū)一起角逐中國市場。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)下，中國葡萄酒市場處在一個(gè)不斷發(fā)展和演變的過程中，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知越來越多，對(duì)產(chǎn)區(qū)概念正不斷加深，因此中國葡萄酒的發(fā)展，產(chǎn)區(qū)概念極為重要。

隨著中國葡萄酒市場逐漸成熟，越來越多的進(jìn)口葡萄酒紛紛涌入中國市場以分一杯羹。據(jù)悉，當(dāng)前中國有超5000家葡萄酒進(jìn)口商以及經(jīng)銷商，其中，上海、北京、深圳和廣州的經(jīng)銷商數(shù)量是最多的，競爭也更為激烈。且隨著澳大利亞出口到中國市場葡萄酒業(yè)務(wù)的逐漸深入，進(jìn)口葡萄酒也面臨著線上、線下渠道布局的難題，以及眾多葡萄酒品牌的擠壓，未來，在行業(yè)發(fā)展空間擴(kuò)大的同時(shí)，市場份額反而較難提升。